Nghệ thuật kể chuyện trong marketing Web3: Cách tạo dựng vị trí thương hiệu độc đáo
Trong lĩnh vực Web3 cạnh tranh khốc liệt ngày nay, việc tạo ra một vị trí thương hiệu độc đáo và thực hiện truyền thông thị trường hiệu quả đã trở thành thách thức then chốt mà nhiều dự án phải đối mặt. Bài viết này sẽ đi sâu vào việc áp dụng khoa học kể chuyện trong marketing Web3, cung cấp cho các bên dự án một khung tư duy hệ thống.
Cấp chiến lược: Xác định định vị thương hiệu
Để xây dựng một dự án Web3 thành công, trước tiên cần bắt đầu từ cấp độ chiến lược:
Phân tích môi trường thị trường, xác định nhóm người dùng mục tiêu và nhu cầu của họ
Tránh lợi thế của đối thủ cạnh tranh, xác định vị trí khác biệt của chính mình
Tìm kiếm sự chứng thực đáng tin cậy, tăng cường lòng tin của người dùng
Tích hợp định vị vào tất cả các khâu hoạt động của doanh nghiệp, đặc biệt là truyền thông tiếp thị.
Lấy một nền tảng giao dịch nổi tiếng làm ví dụ, họ đã xác định rõ ràng là "nền tảng được xây dựng bởi các nhà giao dịch cho các nhà giao dịch", tập trung vào việc cung cấp trải nghiệm tốt nhất cho các nhà giao dịch chuyên nghiệp. Họ xây dựng uy tín thông qua việc tài trợ cho các sự kiện thể thao, ký kết các dự án chất lượng, và đưa triết lý "cung cấp dịch vụ tuyệt vời cho người dùng" vào thiết kế sản phẩm cũng như văn hóa doanh nghiệp.
Sự khác biệt: Bảy chiều kích
Sau khi xác định được vị trí cơ bản, dự án còn cần phải làm nổi bật những đặc điểm riêng của mình. Sự khác biệt chủ yếu có thể được xem xét từ một số khía cạnh sau:
Hiệu suất: Cung cấp hiệu suất kỹ thuật xuất sắc
Tùy chỉnh: Đáp ứng nhu cầu cá nhân hóa của người dùng
Giảm thiểu rủi ro: Cung cấp bảo đảm an toàn cho người dùng
Nhận dạng danh tính: Hình thành hình ảnh người dùng cụ thể
Tiện lợi: Đơn giản hóa quy trình thao tác của người dùng
Giá cả tương đối thấp: Giữ lợi thế về giá trong các sản phẩm cùng loại
Tính đổi mới: Mang đến cho người dùng trải nghiệm hoàn toàn mới
Cấp độ kể chuyện: Từ chức năng đến giá trị
Một câu chuyện xuất sắc nên đi sâu vào từng lớp một, dần dần chạm đến trái tim của người dùng:
Thuộc tính sản phẩm: Nổi bật chức năng và đặc điểm chính
Quyền lợi của người dùng: Làm rõ những lợi ích cụ thể mà sản phẩm có thể mang lại cho người dùng.
Giá trị tâm lý: Mô tả sản phẩm đáp ứng nhu cầu cảm xúc của người dùng
Giá trị cốt lõi: Truyền đạt những mục tiêu và tư tưởng tối thượng của dự án.
Ví dụ, một dự án Layer2 với khẩu hiệu "Mang Ethereum đến cho mọi người", không chỉ nhấn mạnh lợi thế công nghệ mà còn truyền tải ý tưởng về tài chính bao trùm.
Tạo ra truyền thông theo phong cách thể thao
Để đạt được sự tăng trưởng theo kiểu virus, chìa khóa nằm ở việc chuyển đổi câu chuyện thương hiệu thành một phong trào cộng đồng:
Tìm kiếm mục tiêu chung hoặc "kẻ thù", tập hợp sự đồng thuận của cộng đồng
Nhận diện những điều bất hợp lý trong tình hình hiện tại, đề xuất hướng thay đổi
Xây dựng mô hình hành vi mới và bản sắc văn hóa
Nhiều cộng đồng tiền điện tử thành công được hình thành theo cách này. Ví dụ, một cộng đồng đồng tiền meme đã xây dựng một bản sắc văn hóa độc đáo bằng cách so sánh với các đồng tiền điện tử chính thống, từ đó đạt được sự tăng trưởng nhanh chóng.
Kết luận
Tâm điểm của marketing Web3 là thay đổi mô hình tâm lý của người dùng. Thông qua các chiến lược kể chuyện được thiết kế cẩn thận, các dự án có thể thiết lập vị thế "đầu tiên" hoặc "duy nhất" trong ngành. Điều này không chỉ cần xác định vị trí khác biệt mà còn phải nâng cao sự khác biệt này lên tầm giá trị và văn hóa, từ đó chiếm lĩnh vị trí độc đáo trong tâm trí người dùng.
Trang này có thể chứa nội dung của bên thứ ba, được cung cấp chỉ nhằm mục đích thông tin (không phải là tuyên bố/bảo đảm) và không được coi là sự chứng thực cho quan điểm của Gate hoặc là lời khuyên về tài chính hoặc chuyên môn. Xem Tuyên bố từ chối trách nhiệm để biết chi tiết.
Web3 thương hiệu làm thế nào để nổi bật: Nghệ thuật kể chuyện với vị trí độc đáo
Nghệ thuật kể chuyện trong marketing Web3: Cách tạo dựng vị trí thương hiệu độc đáo
Trong lĩnh vực Web3 cạnh tranh khốc liệt ngày nay, việc tạo ra một vị trí thương hiệu độc đáo và thực hiện truyền thông thị trường hiệu quả đã trở thành thách thức then chốt mà nhiều dự án phải đối mặt. Bài viết này sẽ đi sâu vào việc áp dụng khoa học kể chuyện trong marketing Web3, cung cấp cho các bên dự án một khung tư duy hệ thống.
Cấp chiến lược: Xác định định vị thương hiệu
Để xây dựng một dự án Web3 thành công, trước tiên cần bắt đầu từ cấp độ chiến lược:
Lấy một nền tảng giao dịch nổi tiếng làm ví dụ, họ đã xác định rõ ràng là "nền tảng được xây dựng bởi các nhà giao dịch cho các nhà giao dịch", tập trung vào việc cung cấp trải nghiệm tốt nhất cho các nhà giao dịch chuyên nghiệp. Họ xây dựng uy tín thông qua việc tài trợ cho các sự kiện thể thao, ký kết các dự án chất lượng, và đưa triết lý "cung cấp dịch vụ tuyệt vời cho người dùng" vào thiết kế sản phẩm cũng như văn hóa doanh nghiệp.
Sự khác biệt: Bảy chiều kích
Sau khi xác định được vị trí cơ bản, dự án còn cần phải làm nổi bật những đặc điểm riêng của mình. Sự khác biệt chủ yếu có thể được xem xét từ một số khía cạnh sau:
Cấp độ kể chuyện: Từ chức năng đến giá trị
Một câu chuyện xuất sắc nên đi sâu vào từng lớp một, dần dần chạm đến trái tim của người dùng:
Ví dụ, một dự án Layer2 với khẩu hiệu "Mang Ethereum đến cho mọi người", không chỉ nhấn mạnh lợi thế công nghệ mà còn truyền tải ý tưởng về tài chính bao trùm.
Tạo ra truyền thông theo phong cách thể thao
Để đạt được sự tăng trưởng theo kiểu virus, chìa khóa nằm ở việc chuyển đổi câu chuyện thương hiệu thành một phong trào cộng đồng:
Nhiều cộng đồng tiền điện tử thành công được hình thành theo cách này. Ví dụ, một cộng đồng đồng tiền meme đã xây dựng một bản sắc văn hóa độc đáo bằng cách so sánh với các đồng tiền điện tử chính thống, từ đó đạt được sự tăng trưởng nhanh chóng.
Kết luận
Tâm điểm của marketing Web3 là thay đổi mô hình tâm lý của người dùng. Thông qua các chiến lược kể chuyện được thiết kế cẩn thận, các dự án có thể thiết lập vị thế "đầu tiên" hoặc "duy nhất" trong ngành. Điều này không chỉ cần xác định vị trí khác biệt mà còn phải nâng cao sự khác biệt này lên tầm giá trị và văn hóa, từ đó chiếm lĩnh vị trí độc đáo trong tâm trí người dùng.