Lời kêu cuối cùng của NFT dừng lại ở việc phát hành token của Pudgy Penguins, trong khi sự phát hành token gần đây của Doodles trên Solana chỉ tạo ra một vài gợn sóng. Việc giảm thiểu của Yuga Labs vẫn tiếp tục, lần này thậm chí là IP tâm hồn nhất, Cryptopunks. Những NFT BitCoin trong làn sóng phục hưng cuối cùng của NFT cũng gần như về zero, những câu chuyện từng khiến mọi người phát cuồng thực sự đã đi vào lãng quên, không còn ai hỏi thăm.
10k PFP từng có một tầm nhìn rất đẹp, một cộng đồng vừa vặn giúp một dự án IP từ dưới lên vươn ra thế giới, điều này hoàn toàn khác với các dự án IP truyền thống đã đầu tư tiền vào nội dung trước. Ví dụ, vũ trụ Marvel thuộc Disney, Star Wars, và các hình ảnh hoạt hình khác thường cần phải trải qua nhiều năm tích lũy cùng với vô số tiền bạc, để những IP này trở nên sâu sắc trong lòng người dân và cuối cùng trở thành một mỏ vàng.
Trong khi đó, NFT hoàn toàn khác, ngưỡng gia nhập rất thấp, tốc độ tạo dựng một IP và biến IP thành tài sản nhanh chóng. Người sáng tạo chỉ cần trả một chút Gas là có thể treo tác phẩm nghệ thuật của mình lên Opensea để bán, không cần phòng trưng bày, không cần công ty đồ chơi, công ty điện ảnh, cũng như không cần bất kỳ đội ngũ chuyên nghiệp nào, một IP, một nghệ sĩ mới ra đời.
Chúng ta cũng chứng kiến ba hoặc bốn năm trước rằng một số IP từ dưới lên phổ biến trong giới giải trí hàng đầu ở Châu Âu, Mỹ, Nhật Bản và Hàn Quốc. Một nghệ sĩ cơ sở cũng có thể dựa vào NFT để đạt được một cuộc phản công nghiệp dư. Đối với tôi, là một thế hệ Z lớn lên theo dõi những ngày tháng trôi qua, việc có thể tham gia đầu tư và ươm tạo IP thông qua Crypto, vốn đã từng không thể tiếp cận với người bình thường.
Nhưng sau đó sau "Mad Matryoshka Dolls" của BAYC, loạt phim phụ thảm khốc Elemental của Azuki đã được phát hành. Tình trạng mơ hồ của NFT đang dần trở nên rõ ràng, nó không giống như vốn chủ sở hữu hay đầu tư, mà giống như một thứ xa xỉ đắt tiền với lợi ích thành viên. Nhóm dự án cũng hy vọng rằng chúng tôi có thể tiếp tục mua các dòng phụ để hỗ trợ họ tiếp tục chi tiền cho các lộ trình với lõi giá trị IP trong tương lai. Những hạt giống mâu thuẫn được gieo từ đây, và nhóm dự án biết rằng việc làm nội dung rất tốn kém, nhưng nó sẽ chết nếu không làm IP nội dung. Loạt phụ được phát hành vài tháng một lần tiếp tục hút máu những người nắm giữ sê-ri OG, dày vò mọi người trong cộng đồng, chờ đợi phản hồi mà nội dung mang lại có thể còn nhiều năm nữa, hoặc có thể phản hồi này sẽ không bao giờ chờ đợi. Các vết nứt bắt đầu mở rộng, và những ảo tưởng đẹp đẽ đó bắt đầu vỡ vụn khi giá sàn giảm, và tất cả những gì còn lại là tất cả các loại xé rách.
Hai, IP lĩnh vực MCN-PoP MART
Nếu bạn xem NFT như một món đồ chơi thời thượng sang trọng dành cho Thế hệ Z, nguyên nhân và thất bại của nó rõ ràng hơn. Trong thời đại thức ăn nhanh, việc không có nội dung không phải là điều xấu, xét cho cùng, chỉ riêng sự xuất hiện cũng có thể nhanh chóng thu hút người mua, ví dụ như phong cách nghệ thuật của Azuki khá phù hợp với thẩm mỹ châu Á, và dưới sự đồng thuận, dòng NFT cơ sở này cũng có thể trở thành blue chip lớn thứ ba sau BAYC. Trong thế giới thực, những món đồ chơi hợp thời trang nổi tiếng như Bearbrick, B.Duck và Molly cũng không có hỗ trợ nội dung, nhưng chúng đều được ưa chuộng nhờ vào vẻ ngoài độc đáo của chúng.
Tuy nhiên, xu hướng chỉ là một cơn gió, nếu không có nội dung làm giá trị cốt lõi thì những IP này có thể sẽ lỗi thời bất cứ lúc nào. Bị hạn chế bởi văn hóa trong lĩnh vực tiền điện tử, cùng với tỷ lệ thành công siêu thấp của NFT, các bên dự án thường xoay quanh một IP để tạo ra các sản phẩm phụ. Nhưng thực tế là cốt lõi vẫn chưa hình thành được một hình dáng, cơn gió này đã qua đi.
Tất nhiên, cũng có một loại dự án PFP được hỗ trợ bởi đủ nội dung, NFT kiểu Nhật. Trong quá khứ, tôi đã thấy ít nhất bốn hoặc năm dự án với các IP truyện tranh Nhật Bản nổi tiếng với hy vọng tạo ra tiếng vang lớn trên thị trường NFT, nhưng họ dường như chưa nghĩ đến việc cơ sở người hâm mộ của IP gần như hoàn toàn không tương thích với vòng tròn này, và điểm thứ hai là có quá nhiều thiết bị ngoại vi của anime Nhật Bản để lựa chọn, tại sao người hâm mộ phải trả giá gấp hàng trăm lần để mua một bức ảnh nhỏ? Tất nhiên, điều quan trọng nhất là điểm thứ ba, bức tranh nhỏ này chỉ có thể là một bức tranh, và không gian tưởng tượng cho quán đảnh trong tương lai là 0. Ngay cả khi bạn mua Gundam NFT, bạn chỉ có thể truy cập vào Gundam Metaverse "SIDE-G". Lợi nhuận của Wanda từ các mô hình, trò chơi và hoạt hình đương nhiên không liên quan gì đến bạn, và cộng đồng sẽ không phải là thành viên của vườn ươm IP, và toàn bộ cơ sở người hâm mộ Gundam thậm chí còn được coi là ngoại lệ. Tại thời điểm này, các điểm khó khăn của GameFi thực sự rất giống nhau.
Từ đây, dự án PFP đã trở thành một giả thuyết, chỉ có chú chim cánh cụt nhỏ thực dụng vẫn đang nỗ lực không ngừng. Vậy liệu những bức ảnh nhỏ có một lối đi khác không? Tôi cho rằng PoP MART có thể đã đưa ra một câu trả lời khác biệt.
Cửa hàng nhỏ này, có nguồn gốc từ Trung tâm mua sắm Beijing Euro-America, đã lật ngược tình thế nhờ vào việc đại diện cho Sonny Angel. Chỉ riêng bộ sưu tập này đã đóng góp gần 30% doanh thu của PoP MART vào thời điểm đó, và các bên nắm giữ bản quyền, vì ghen tị, đã thu hồi quyền đại diện độc quyền sau một năm, nhưng hành động này lại dẫn đến sự ra đời của một đế chế IP.
Wang Ning (người sáng lập PoP MART) có một ý tưởng rất đơn giản vào thời điểm này, tạo ra IP của riêng mình, và trở thành một IP mà người khác không thể lấy đi. Vào năm 2016, PoP MART đã hợp tác với nhà thiết kế Hồng Kông Wang Xinming để ra mắt loạt đồ chơi thời thượng độc lập đầu tiên - Molly, một cô bé với hình ảnh bĩu môi ngay lập tức càn quét đất nước, thông qua sự không chắc chắn của kích thích trò chơi hộp mù và lái xe dopamine. Đến năm 2019, doanh thu hàng năm của IP đơn lẻ của Molly đã đạt 456 triệu nhân dân tệ, trở thành nguồn doanh thu cốt lõi của PoP MART tại thời điểm này.
Cách kết hợp giữa gacha kiểu Nhật và đồ chơi cao cấp trong các sản phẩm liên kết đã trở nên rất phổ biến trong những năm sau đó trong cơn sốt NFT. Các nghệ sĩ thiết kế các yếu tố cơ bản sau đó giao cho bên dự án kết hợp thành các bộ hình ảnh để bán và vận hành. NFT trong giai đoạn phát hành ban đầu cũng thường ở dạng hộp mù, bên dự án sẽ phát hành các hình ảnh kết hợp hiếm để tăng cường nhu cầu mua sắm của người chơi.
Hai hình thức chỉ khác nhau trong cách phát hành, nhưng hàng chục nghìn dự án NFT và nhiều blue chip đã thất bại chung. Vậy tại sao PoP MART lại có sự trở lại lần thứ hai?
Tôi đã từng cho rằng nguyên nhân là do khó hạ cánh và ngưỡng mua cao. Không có vấn đề gì với cái trước theo quan điểm hiện tại, nhưng cái sau thực sự không phải, NFT cũng có thời kỳ Earth Dog của Free Mint, Goblintown, MIMIC SHHANS đều là những của thời kỳ đó, và người sáng tạo chỉ kiếm được rất nhiều tiền bằng hoa hồng giao dịch, và nhiều NFT trong thời đại inscription được phi tập trung hoàn toàn hơn trên cơ sở này, nhưng điều này không thể ngăn chặn sự cô đơn của NFT. Rất đơn giản để thành lập và tham gia một cộng đồng IP, nhưng rất khó để tiếp tục.
Vì vậy, tôi nghĩ có lẽ chúng ta đang ở chế độ sai. Sau đợt tăng vọt ở phân khúc đầu tiên, Molly đã không biến PoP MART thành thần, và giá cổ phiếu của toàn bộ công ty đã giảm từ 21 đến 24 năm như NFT. Nhưng PoP MART đã trở nên phổ biến, nó dựa trên toàn bộ bức tường IP và bây giờ PoP MART có 12 IP tự sở hữu bao gồm Molly, DIMOO, BOBO & COCO, YUKI, Hirono, 25 IP độc quyền bao gồm quái vật (bao gồm Labubu), PUCKY, SATYR RORY và hơn 50 IP đồng thương hiệu không độc quyền với Harry Potter, Disney, Liên minh huyền thoại, v.v.
Sở thích của mọi người luôn dao động và IP có tuổi thọ hữu hạn, nhưng điều gì sẽ xảy ra nếu tôi có hàng trăm lựa chọn theo ý của mình? Ngày nay, Labubu phổ biến ở Châu Âu, Châu Mỹ và Đông Nam Á, và giá trị của những con búp bê xung quanh nó có thể được gọi là Moutai nhựa. Không có gì ngạc nhiên khi lý tưởng của Yuga Labs cuối cùng đã được hiện thực hóa trong Web2.
Chúng ta cần suy nghĩ lại về kinh doanh IP là gì, Roadmap của NFT là gì, tại sao PoP MART có thể đạt được độ cao như vậy mà không có nội dung hỗ trợ?
Ba, Pudgy Penguins
Tôi đã tham gia sự kiện của Little Penguin Hong Kong vào năm ngoái, dự án NFT này luôn nhiệt tình với cộng đồng.
Sự thành công của Pudgy Penguins nằm ở tính thực dụng, thực dụng hay thực dụng, NFT bản thân không có sự khác biệt kỹ thuật nào, dù quá trình Mint được thiết kế tinh vi đến đâu, cuối cùng nó vẫn chỉ là một tấm JPG. NFT khó khăn ở chỗ IP được triển khai, điều này cách xa độ khó trong việc sản xuất 10K PFP gấp hàng trăm lần, Yuga Labs muốn làm Metaverse, Azuki muốn làm anime. Được rồi, tất cả đều rất tuyệt, nhưng những dự án có chi phí khởi điểm lên đến hàng trăm triệu này, họ chỉ tìm đến những người trong cộng đồng để móc hầu bao.
Thế giới cực kỳ bị nén này quá mức vội vã, ai cũng muốn đạt được thành công nhanh chóng. Những người nắm giữ muốn kiếm thật nhiều tiền, còn các dự án muốn nhanh chóng thành công. Không có nhiều dự án blue-chip sẵn sàng cúi đầu, cuối cùng ai càng vội vã thì càng gặp nhiều thất bại. Đội ngũ ban đầu của Pudgy Penguins cũng từng là một đội ngũ grassroots vội vàng như vậy, sau khi gặp phải thất bại trong đánh giá, họ đã bán những chú chim cánh cụt với giá thấp.
Đó là khi những chú chim cánh cụt nhỏ gặp chủ nhân thực sự của chúng, Luca Netz, một công nhân có nhiều năm kinh nghiệm trong lĩnh vực tiếp thị truyền thống, người đã kéo chú chim cánh cụt nhỏ trở lại nơi nó nên ở. Luca Netz thực sự đang làm một thương hiệu và anh ấy điều hành một công ty dành cho những người nắm giữ NFT. Từ tiếp thị đến đồ chơi sang trọng cho đến các trò chơi trong tương lai, Little Penguin vững chắc trong từng bước đường, công ty có lợi nhuận và những người nắm giữ cũng vậy. Không có gì đặc biệt về tất cả những điều này, nó chỉ là làm những gì nó phải làm. Do đó, hóa ra IP từ dưới lên có thể tồn tại trong Web3, nhưng có quá nhiều bên dự án không thể buông bỏ cơ thể của mình.
Vì vậy, tôi rất ghét từ "bác bỏ", như thể một số điều không bao giờ nên tồn tại. Xe điện đã từng rất ngu ngốc, Siri trong điện thoại của tôi cũng rất ngu ngốc. Nhưng điều đó không ngăn cản việc giờ đây cả thành phố đều tràn ngập xe biển xanh, AI thì càng không cần phải nói thêm.
Nhiều lĩnh vực được cho là đã bị bác bỏ, nhưng Web3 trong tương lai vẫn sẽ thử nghiệm, chỉ là nó thiếu một dự án phù hợp.
Bốn, Đường dẫn
Con đường dẫn đến thành công rất đơn giản, và con đường dẫn đến thành công thì khó khăn. Điểm dừng tiếp theo của PFP cuối cùng sẽ phải thoát ra khỏi một số khuôn khổ logic vốn có của Crypto và sẽ mất rất nhiều lượng mưa để trở thành Web3 tiếp theo của Disney. Câu hỏi liệu sự khan hiếm NFT có luôn phản tác dụng trong quá trình chuyển sang đại chúng hay không đã được thảo luận trong các bài viết trước đây của tôi. Nếu nó được định nghĩa là một sản phẩm tiêu dùng thời thượng, thì những hạn chế của 10K có thể quá lớn và nếu nó được định nghĩa là một tài sản và phương pháp gây quỹ duy nhất cho Web3, thì IP cuối cùng sẽ được chuyển đổi thành một sản phẩm tiêu dùng vật lý để thực hiện lời hứa của nó với cộng đồng, thay vì một loạt các loạt phụ kỳ lạ.
Dựa trên văn hóa đặc trưng của tiền điện tử và đặc điểm của NFT, việc cầm một IP và sống dựa vào nó cũng thật sự là điều không dễ dàng. Làm thế nào để phát triển thêm nội dung trên những PFP này? Làm thế nào để mở rộng một dự án thành một nhà máy IP? Có lẽ chúng ta cần phải chấp nhận một số tư tưởng mới, đưa vào nhiều công nghệ và cách chơi hơn.
Năm, phát coin là trạm cuối cùng?
Ý nghĩa của việc phát hành NFT thực sự là gì, cho đến bây giờ tôi vẫn không hiểu. Tình huống này giống như việc những người ở vị trí cao hơn đang khai thác những người ở vị trí thấp hơn, và cũng là sự pha loãng giá trị của OG NFT. Tôi chỉ có thể hiểu đây là dự án đang tìm kiếm một phương thức thoát thanh khoản tiện lợi.
Từ APE đến DOOD, tất cả chúng đều giống như các biến thể của Aircoin. Việc trao quyền của nó thường được cam kết để có được một số cổ tức giao dịch trên chuỗi, mua hỗ trợ trong Metaverse, quyền quản trị, v.v. Lý tưởng nhất là nó là một chu kỳ hoàn hảo của chủ sở hữu→ người đặt cược→ nhà phát triển. Nhưng từ quan điểm thực tế, nó giống như một loại không khí, liên quan đến chu kỳ bất tận của sự sụt giảm giá NFT, giảm giá thu nhập thực hiện vàng và giảm giá token.
Đối với những người nắm giữ OG NFT, Token đã lấy đi một số cổ tức và lãi suất. Tuy nhiên, hầu hết trong số họ cũng nhận được số lượng airdrop lớn tại TGE nên không ai phàn nàn. Nhưng về lâu dài, như đoạn thứ tư nói, đây là một loại pha loãng, và việc phân phối như Anime của Azuki thậm chí còn ăn cắp nhiều hơn.
Nhiệt độ ngắn hạn rất quan trọng, nhưng sự tồn tại lâu dài của dự án mới là điều quan trọng hơn, đừng để việc phát coin trở thành trạm dừng cuối cùng.
Kết luận
Trong kỷ nguyên nhanh chóng và đầy dopamine này, chúng ta đã chứng kiến sự trỗi dậy của nhiều IP Web2 mới nổi, NFT đáng lẽ phải phát triển rất tốt trong thời đại này, vì nó có nhiều đặc tính không thể thay thế. Bốn năm trước, tôi đã coi nó như một Moutai mạng, nhưng thực tế lại là một tulip mạng. Rất ít người sẵn sàng quản lý đống đổ nát, nhưng tôi tin rằng dưới đống đổ nát đó chắc chắn sẽ có Labubu tiếp theo.
Nội dung chỉ mang tính chất tham khảo, không phải là lời chào mời hay đề nghị. Không cung cấp tư vấn về đầu tư, thuế hoặc pháp lý. Xem Tuyên bố miễn trừ trách nhiệm để biết thêm thông tin về rủi ro.
Phát hành coin không phải là mục đích: Chương cuối và khởi đầu lại của NFT
Tác giả: Nhà nghiên cứu YBB Capital Zeke
Một, sự sụp đổ của NFT
Lời kêu cuối cùng của NFT dừng lại ở việc phát hành token của Pudgy Penguins, trong khi sự phát hành token gần đây của Doodles trên Solana chỉ tạo ra một vài gợn sóng. Việc giảm thiểu của Yuga Labs vẫn tiếp tục, lần này thậm chí là IP tâm hồn nhất, Cryptopunks. Những NFT BitCoin trong làn sóng phục hưng cuối cùng của NFT cũng gần như về zero, những câu chuyện từng khiến mọi người phát cuồng thực sự đã đi vào lãng quên, không còn ai hỏi thăm.
10k PFP từng có một tầm nhìn rất đẹp, một cộng đồng vừa vặn giúp một dự án IP từ dưới lên vươn ra thế giới, điều này hoàn toàn khác với các dự án IP truyền thống đã đầu tư tiền vào nội dung trước. Ví dụ, vũ trụ Marvel thuộc Disney, Star Wars, và các hình ảnh hoạt hình khác thường cần phải trải qua nhiều năm tích lũy cùng với vô số tiền bạc, để những IP này trở nên sâu sắc trong lòng người dân và cuối cùng trở thành một mỏ vàng.
Trong khi đó, NFT hoàn toàn khác, ngưỡng gia nhập rất thấp, tốc độ tạo dựng một IP và biến IP thành tài sản nhanh chóng. Người sáng tạo chỉ cần trả một chút Gas là có thể treo tác phẩm nghệ thuật của mình lên Opensea để bán, không cần phòng trưng bày, không cần công ty đồ chơi, công ty điện ảnh, cũng như không cần bất kỳ đội ngũ chuyên nghiệp nào, một IP, một nghệ sĩ mới ra đời.
Chúng ta cũng chứng kiến ba hoặc bốn năm trước rằng một số IP từ dưới lên phổ biến trong giới giải trí hàng đầu ở Châu Âu, Mỹ, Nhật Bản và Hàn Quốc. Một nghệ sĩ cơ sở cũng có thể dựa vào NFT để đạt được một cuộc phản công nghiệp dư. Đối với tôi, là một thế hệ Z lớn lên theo dõi những ngày tháng trôi qua, việc có thể tham gia đầu tư và ươm tạo IP thông qua Crypto, vốn đã từng không thể tiếp cận với người bình thường.
Nhưng sau đó sau "Mad Matryoshka Dolls" của BAYC, loạt phim phụ thảm khốc Elemental của Azuki đã được phát hành. Tình trạng mơ hồ của NFT đang dần trở nên rõ ràng, nó không giống như vốn chủ sở hữu hay đầu tư, mà giống như một thứ xa xỉ đắt tiền với lợi ích thành viên. Nhóm dự án cũng hy vọng rằng chúng tôi có thể tiếp tục mua các dòng phụ để hỗ trợ họ tiếp tục chi tiền cho các lộ trình với lõi giá trị IP trong tương lai. Những hạt giống mâu thuẫn được gieo từ đây, và nhóm dự án biết rằng việc làm nội dung rất tốn kém, nhưng nó sẽ chết nếu không làm IP nội dung. Loạt phụ được phát hành vài tháng một lần tiếp tục hút máu những người nắm giữ sê-ri OG, dày vò mọi người trong cộng đồng, chờ đợi phản hồi mà nội dung mang lại có thể còn nhiều năm nữa, hoặc có thể phản hồi này sẽ không bao giờ chờ đợi. Các vết nứt bắt đầu mở rộng, và những ảo tưởng đẹp đẽ đó bắt đầu vỡ vụn khi giá sàn giảm, và tất cả những gì còn lại là tất cả các loại xé rách.
Hai, IP lĩnh vực MCN-PoP MART
Nếu bạn xem NFT như một món đồ chơi thời thượng sang trọng dành cho Thế hệ Z, nguyên nhân và thất bại của nó rõ ràng hơn. Trong thời đại thức ăn nhanh, việc không có nội dung không phải là điều xấu, xét cho cùng, chỉ riêng sự xuất hiện cũng có thể nhanh chóng thu hút người mua, ví dụ như phong cách nghệ thuật của Azuki khá phù hợp với thẩm mỹ châu Á, và dưới sự đồng thuận, dòng NFT cơ sở này cũng có thể trở thành blue chip lớn thứ ba sau BAYC. Trong thế giới thực, những món đồ chơi hợp thời trang nổi tiếng như Bearbrick, B.Duck và Molly cũng không có hỗ trợ nội dung, nhưng chúng đều được ưa chuộng nhờ vào vẻ ngoài độc đáo của chúng.
Tuy nhiên, xu hướng chỉ là một cơn gió, nếu không có nội dung làm giá trị cốt lõi thì những IP này có thể sẽ lỗi thời bất cứ lúc nào. Bị hạn chế bởi văn hóa trong lĩnh vực tiền điện tử, cùng với tỷ lệ thành công siêu thấp của NFT, các bên dự án thường xoay quanh một IP để tạo ra các sản phẩm phụ. Nhưng thực tế là cốt lõi vẫn chưa hình thành được một hình dáng, cơn gió này đã qua đi.
Tất nhiên, cũng có một loại dự án PFP được hỗ trợ bởi đủ nội dung, NFT kiểu Nhật. Trong quá khứ, tôi đã thấy ít nhất bốn hoặc năm dự án với các IP truyện tranh Nhật Bản nổi tiếng với hy vọng tạo ra tiếng vang lớn trên thị trường NFT, nhưng họ dường như chưa nghĩ đến việc cơ sở người hâm mộ của IP gần như hoàn toàn không tương thích với vòng tròn này, và điểm thứ hai là có quá nhiều thiết bị ngoại vi của anime Nhật Bản để lựa chọn, tại sao người hâm mộ phải trả giá gấp hàng trăm lần để mua một bức ảnh nhỏ? Tất nhiên, điều quan trọng nhất là điểm thứ ba, bức tranh nhỏ này chỉ có thể là một bức tranh, và không gian tưởng tượng cho quán đảnh trong tương lai là 0. Ngay cả khi bạn mua Gundam NFT, bạn chỉ có thể truy cập vào Gundam Metaverse "SIDE-G". Lợi nhuận của Wanda từ các mô hình, trò chơi và hoạt hình đương nhiên không liên quan gì đến bạn, và cộng đồng sẽ không phải là thành viên của vườn ươm IP, và toàn bộ cơ sở người hâm mộ Gundam thậm chí còn được coi là ngoại lệ. Tại thời điểm này, các điểm khó khăn của GameFi thực sự rất giống nhau.
Từ đây, dự án PFP đã trở thành một giả thuyết, chỉ có chú chim cánh cụt nhỏ thực dụng vẫn đang nỗ lực không ngừng. Vậy liệu những bức ảnh nhỏ có một lối đi khác không? Tôi cho rằng PoP MART có thể đã đưa ra một câu trả lời khác biệt.
Cửa hàng nhỏ này, có nguồn gốc từ Trung tâm mua sắm Beijing Euro-America, đã lật ngược tình thế nhờ vào việc đại diện cho Sonny Angel. Chỉ riêng bộ sưu tập này đã đóng góp gần 30% doanh thu của PoP MART vào thời điểm đó, và các bên nắm giữ bản quyền, vì ghen tị, đã thu hồi quyền đại diện độc quyền sau một năm, nhưng hành động này lại dẫn đến sự ra đời của một đế chế IP.
Wang Ning (người sáng lập PoP MART) có một ý tưởng rất đơn giản vào thời điểm này, tạo ra IP của riêng mình, và trở thành một IP mà người khác không thể lấy đi. Vào năm 2016, PoP MART đã hợp tác với nhà thiết kế Hồng Kông Wang Xinming để ra mắt loạt đồ chơi thời thượng độc lập đầu tiên - Molly, một cô bé với hình ảnh bĩu môi ngay lập tức càn quét đất nước, thông qua sự không chắc chắn của kích thích trò chơi hộp mù và lái xe dopamine. Đến năm 2019, doanh thu hàng năm của IP đơn lẻ của Molly đã đạt 456 triệu nhân dân tệ, trở thành nguồn doanh thu cốt lõi của PoP MART tại thời điểm này.
Cách kết hợp giữa gacha kiểu Nhật và đồ chơi cao cấp trong các sản phẩm liên kết đã trở nên rất phổ biến trong những năm sau đó trong cơn sốt NFT. Các nghệ sĩ thiết kế các yếu tố cơ bản sau đó giao cho bên dự án kết hợp thành các bộ hình ảnh để bán và vận hành. NFT trong giai đoạn phát hành ban đầu cũng thường ở dạng hộp mù, bên dự án sẽ phát hành các hình ảnh kết hợp hiếm để tăng cường nhu cầu mua sắm của người chơi.
Hai hình thức chỉ khác nhau trong cách phát hành, nhưng hàng chục nghìn dự án NFT và nhiều blue chip đã thất bại chung. Vậy tại sao PoP MART lại có sự trở lại lần thứ hai?
Tôi đã từng cho rằng nguyên nhân là do khó hạ cánh và ngưỡng mua cao. Không có vấn đề gì với cái trước theo quan điểm hiện tại, nhưng cái sau thực sự không phải, NFT cũng có thời kỳ Earth Dog của Free Mint, Goblintown, MIMIC SHHANS đều là những của thời kỳ đó, và người sáng tạo chỉ kiếm được rất nhiều tiền bằng hoa hồng giao dịch, và nhiều NFT trong thời đại inscription được phi tập trung hoàn toàn hơn trên cơ sở này, nhưng điều này không thể ngăn chặn sự cô đơn của NFT. Rất đơn giản để thành lập và tham gia một cộng đồng IP, nhưng rất khó để tiếp tục.
Vì vậy, tôi nghĩ có lẽ chúng ta đang ở chế độ sai. Sau đợt tăng vọt ở phân khúc đầu tiên, Molly đã không biến PoP MART thành thần, và giá cổ phiếu của toàn bộ công ty đã giảm từ 21 đến 24 năm như NFT. Nhưng PoP MART đã trở nên phổ biến, nó dựa trên toàn bộ bức tường IP và bây giờ PoP MART có 12 IP tự sở hữu bao gồm Molly, DIMOO, BOBO & COCO, YUKI, Hirono, 25 IP độc quyền bao gồm quái vật (bao gồm Labubu), PUCKY, SATYR RORY và hơn 50 IP đồng thương hiệu không độc quyền với Harry Potter, Disney, Liên minh huyền thoại, v.v.
Sở thích của mọi người luôn dao động và IP có tuổi thọ hữu hạn, nhưng điều gì sẽ xảy ra nếu tôi có hàng trăm lựa chọn theo ý của mình? Ngày nay, Labubu phổ biến ở Châu Âu, Châu Mỹ và Đông Nam Á, và giá trị của những con búp bê xung quanh nó có thể được gọi là Moutai nhựa. Không có gì ngạc nhiên khi lý tưởng của Yuga Labs cuối cùng đã được hiện thực hóa trong Web2.
Chúng ta cần suy nghĩ lại về kinh doanh IP là gì, Roadmap của NFT là gì, tại sao PoP MART có thể đạt được độ cao như vậy mà không có nội dung hỗ trợ?
Ba, Pudgy Penguins
Tôi đã tham gia sự kiện của Little Penguin Hong Kong vào năm ngoái, dự án NFT này luôn nhiệt tình với cộng đồng.
Sự thành công của Pudgy Penguins nằm ở tính thực dụng, thực dụng hay thực dụng, NFT bản thân không có sự khác biệt kỹ thuật nào, dù quá trình Mint được thiết kế tinh vi đến đâu, cuối cùng nó vẫn chỉ là một tấm JPG. NFT khó khăn ở chỗ IP được triển khai, điều này cách xa độ khó trong việc sản xuất 10K PFP gấp hàng trăm lần, Yuga Labs muốn làm Metaverse, Azuki muốn làm anime. Được rồi, tất cả đều rất tuyệt, nhưng những dự án có chi phí khởi điểm lên đến hàng trăm triệu này, họ chỉ tìm đến những người trong cộng đồng để móc hầu bao.
Thế giới cực kỳ bị nén này quá mức vội vã, ai cũng muốn đạt được thành công nhanh chóng. Những người nắm giữ muốn kiếm thật nhiều tiền, còn các dự án muốn nhanh chóng thành công. Không có nhiều dự án blue-chip sẵn sàng cúi đầu, cuối cùng ai càng vội vã thì càng gặp nhiều thất bại. Đội ngũ ban đầu của Pudgy Penguins cũng từng là một đội ngũ grassroots vội vàng như vậy, sau khi gặp phải thất bại trong đánh giá, họ đã bán những chú chim cánh cụt với giá thấp.
Đó là khi những chú chim cánh cụt nhỏ gặp chủ nhân thực sự của chúng, Luca Netz, một công nhân có nhiều năm kinh nghiệm trong lĩnh vực tiếp thị truyền thống, người đã kéo chú chim cánh cụt nhỏ trở lại nơi nó nên ở. Luca Netz thực sự đang làm một thương hiệu và anh ấy điều hành một công ty dành cho những người nắm giữ NFT. Từ tiếp thị đến đồ chơi sang trọng cho đến các trò chơi trong tương lai, Little Penguin vững chắc trong từng bước đường, công ty có lợi nhuận và những người nắm giữ cũng vậy. Không có gì đặc biệt về tất cả những điều này, nó chỉ là làm những gì nó phải làm. Do đó, hóa ra IP từ dưới lên có thể tồn tại trong Web3, nhưng có quá nhiều bên dự án không thể buông bỏ cơ thể của mình.
Vì vậy, tôi rất ghét từ "bác bỏ", như thể một số điều không bao giờ nên tồn tại. Xe điện đã từng rất ngu ngốc, Siri trong điện thoại của tôi cũng rất ngu ngốc. Nhưng điều đó không ngăn cản việc giờ đây cả thành phố đều tràn ngập xe biển xanh, AI thì càng không cần phải nói thêm.
Nhiều lĩnh vực được cho là đã bị bác bỏ, nhưng Web3 trong tương lai vẫn sẽ thử nghiệm, chỉ là nó thiếu một dự án phù hợp.
Bốn, Đường dẫn
Con đường dẫn đến thành công rất đơn giản, và con đường dẫn đến thành công thì khó khăn. Điểm dừng tiếp theo của PFP cuối cùng sẽ phải thoát ra khỏi một số khuôn khổ logic vốn có của Crypto và sẽ mất rất nhiều lượng mưa để trở thành Web3 tiếp theo của Disney. Câu hỏi liệu sự khan hiếm NFT có luôn phản tác dụng trong quá trình chuyển sang đại chúng hay không đã được thảo luận trong các bài viết trước đây của tôi. Nếu nó được định nghĩa là một sản phẩm tiêu dùng thời thượng, thì những hạn chế của 10K có thể quá lớn và nếu nó được định nghĩa là một tài sản và phương pháp gây quỹ duy nhất cho Web3, thì IP cuối cùng sẽ được chuyển đổi thành một sản phẩm tiêu dùng vật lý để thực hiện lời hứa của nó với cộng đồng, thay vì một loạt các loạt phụ kỳ lạ.
Dựa trên văn hóa đặc trưng của tiền điện tử và đặc điểm của NFT, việc cầm một IP và sống dựa vào nó cũng thật sự là điều không dễ dàng. Làm thế nào để phát triển thêm nội dung trên những PFP này? Làm thế nào để mở rộng một dự án thành một nhà máy IP? Có lẽ chúng ta cần phải chấp nhận một số tư tưởng mới, đưa vào nhiều công nghệ và cách chơi hơn.
Năm, phát coin là trạm cuối cùng?
Ý nghĩa của việc phát hành NFT thực sự là gì, cho đến bây giờ tôi vẫn không hiểu. Tình huống này giống như việc những người ở vị trí cao hơn đang khai thác những người ở vị trí thấp hơn, và cũng là sự pha loãng giá trị của OG NFT. Tôi chỉ có thể hiểu đây là dự án đang tìm kiếm một phương thức thoát thanh khoản tiện lợi.
Từ APE đến DOOD, tất cả chúng đều giống như các biến thể của Aircoin. Việc trao quyền của nó thường được cam kết để có được một số cổ tức giao dịch trên chuỗi, mua hỗ trợ trong Metaverse, quyền quản trị, v.v. Lý tưởng nhất là nó là một chu kỳ hoàn hảo của chủ sở hữu→ người đặt cược→ nhà phát triển. Nhưng từ quan điểm thực tế, nó giống như một loại không khí, liên quan đến chu kỳ bất tận của sự sụt giảm giá NFT, giảm giá thu nhập thực hiện vàng và giảm giá token.
Đối với những người nắm giữ OG NFT, Token đã lấy đi một số cổ tức và lãi suất. Tuy nhiên, hầu hết trong số họ cũng nhận được số lượng airdrop lớn tại TGE nên không ai phàn nàn. Nhưng về lâu dài, như đoạn thứ tư nói, đây là một loại pha loãng, và việc phân phối như Anime của Azuki thậm chí còn ăn cắp nhiều hơn.
Nhiệt độ ngắn hạn rất quan trọng, nhưng sự tồn tại lâu dài của dự án mới là điều quan trọng hơn, đừng để việc phát coin trở thành trạm dừng cuối cùng.
Kết luận
Trong kỷ nguyên nhanh chóng và đầy dopamine này, chúng ta đã chứng kiến sự trỗi dậy của nhiều IP Web2 mới nổi, NFT đáng lẽ phải phát triển rất tốt trong thời đại này, vì nó có nhiều đặc tính không thể thay thế. Bốn năm trước, tôi đã coi nó như một Moutai mạng, nhưng thực tế lại là một tulip mạng. Rất ít người sẵn sàng quản lý đống đổ nát, nhưng tôi tin rằng dưới đống đổ nát đó chắc chắn sẽ có Labubu tiếp theo.