Web3 CMO'nun Karşılaştığı Başlıca Zorluklar: Etkili Bir Anlatı Çerçevesi Oluşturmak

Web3 alanında, birçok CMO (CMO) proje anlatımı oluştururken sistematik düşünce eksikliği yaşamaktadır. Bu makale, projelere dikkat çekici bir marka imajı oluşturmak için anlatı biliminden nasıl yararlanılacağını inceleyecektir.

Strateji Geliştirme: Sektörün Lideri Olmak

Sektörde lider olmak için aşağıdaki dört adımı izlemek gerekir:

1. Pazar ortamını analiz edin, hedef müşteri grubunu ve ihtiyaçlarını belirleyin.
2. Rakiplerin zayıf noktalarını tespit edin ve kendinize özgü avantajlarınızı belirleyin.
3. Güvenilir bir güvence arayın, markanın güvenilirliğini artırın.
4. Konumlandırma felsefesini işletme faaliyetlerinin her aşamasına, özellikle de iletişim stratejisine entegre edin.

Örnek olarak, tanınmış bir kripto para borsa platformu, "traderlar için tasarlanmış bir ticaret platformu" olarak kendine net bir hedef belirleyerek piyasa boşluğunu doldurdu. Spor etkinliklerini destekleyerek, kaliteli projelerle sözleşmeler yaparak güven inşa etti ve "altruizm" temalı bir kurumsal kültürü sürekli olarak sürdürerek kendine özgü bir marka imajı oluşturdu.

Farklılaştırma Stratejisi: Üstün Layer2 Çözümleri Oluşturmak

Rekabetin yoğun olduğu Layer2 pazarında öne çıkmak için aşağıdaki yedi alandan başlayabilirsiniz:

1. Performans optimizasyonu
2. Kişiselleştirilmiş Özelleştirme
3. Risk Yönetimi
4. Kimlik ve statüyü vurgulamak
5. Kolaylığı Artırma
6. Göreli düşük fiyat
7. Yenilikçi Deneyim

Anlatı İnşası: Dört Seviyede İlerleme

Etkin bir anlatı dört seviyeyi içermelidir:

1. Ürün özellikleri: Temel işlevleri ve satış noktalarını vurgulayın.
2. Kullanıcı Kazançları: Ürünün kullanıcılara sağladığı gerçek faydaları açıklayın.
3. Psikolojik değer: Ürünün kullanımından sonraki duygusal deneyimi iletmek.
4. Değerler: Projenin uzun vadeli vizyonunu ve ruhsal arayışını yansıtır.

Topluluk Atmosferi Yaratma: Anlatıyı Hareket Haline Getirme

Sıkı bir topluluk oluşturmak için şunlara ihtiyaç var:

1. Ortak bir hedef veya "düşman" bulun
2. Mevcut durumdaki tutarsızlıkları keşfetmek
3. Yeni davranış modelleri ve anlatılar oluşturmak

Başarılı topluluklar genellikle benzersiz bir kültürel kimlik oluşturabilir, bazı meme para topluluklarının diğer projelere yönelik olarak bir bağlılık geliştirmesi gibi.

Sonuç

Anlatı biliminin nihai hedefi, projeyi sektörde "birinci" veya "tek" yapmak. Bu yalnızca farklılaştırıcı bir konum bulmayı değil, aynı zamanda bunu değerler ve kültür düzeyine yükseltmeyi gerektirir. Bir yüksek performanslı blok zincir projesi, performansı mükemmel bir şekilde takip ederek "ilk gerçek zamanlı blok zinciri" marka imajını oluşturdu ve kullanıcı zihninde benzersiz bir yer edindi.