Labubu oyuncakları, NFT'lere inanılmaz derecede benziyor. Kıtlık spekülasyonu tekrar mı yaşanacak?

Labubu, 2015 yılında Hong Konglu sanatçı Long Jia Sheng tarafından yaratılan kurgusal bir karakterdir ve bir oyuncak şirketinin "THE MONSTERS" serisine aittir. Bu tasarım, İskandinav mitolojisindeki karanlık elf unsurlarını ve Doğu estetiğini birleştirerek, geleneksel oyuncakların tatlı imajını altüst eden benzersiz bir "çirkin sevimlilik" tarzı oluşturmuştur.

Labubu, ilk olarak bir resimli kitap karakteri olarak sınırlı bir şekilde tanıtıldı, 2019 yılında bir oyuncak şirketi ile işbirliği yaparak çıkan sürpriz kutular ile hızla sanat dünyasından küresel olarak tanınan bir trend oyuncak IP'sine yükseldi.

2024 Nisan ayında, tanınmış bir kız grubunun bir üyesi sosyal medyada Labubu oyuncak bebeğini sergileyerek "benim bebeğim" olarak adlandırdı, bu hareket Güneydoğu Asya'da bir satın alma çılgınlığına yol açtı, Tayland pazarındaki fiyatlar hatta orijinal fiyatın 7 katına kadar fırladı.

Sonrasında, birçok uluslararası ünlü, Labubu'yu lüks çantalara astı ve bu sayede sıradan bir oyuncaktan "lüks aksesuar" haline dönüştü. Böylece yeni bir spekülasyon dalgası başladı ve bu durum dünya genelinde bir talep yarattı, piyasa fiyatı da birkaç kat artırıldı.

10 Haziran'da, dünya genelinde tek olan ilk nesil nane yeşili Labubu, bir müzayedede sergilendi ve sonunda 1.08 milyon yuan gibi yüksek bir fiyata satıldı. Bu olay, ilgili şirketlerin hisse senedi fiyatlarının tarihsel zirveye ulaşmasına neden oldu ve bir yıl içinde %10'un üzerinde bir artış gösterdi, şirketin kurucusu da bu nedenle bir eyaletin en zengin insanı oldu.

Bu fenomen, birkaç yıl önce dünya çapında popüler olan NFT'yi akla getiriyor. Her ikisi de ünlü etkisiyle destekleniyor, her ikisi de müzayedelerde astronomik fiyatlar kırıyor ve her ikisi de toplumda büyük bir heyecan yaratıyor. Tek fark, birinin fiziksel varlık, diğerinin sanal varlık olması.

Derinlemesine analiz ettiğimizde, her ikisinin de temel fikirlerinin oldukça benzer olduğunu görebiliriz. Her ikisi de kıtlık yaratma yoluyla tüketicilerin "kaçırma korkusu (FOMO)" psikolojisini tetikliyor; aynı zamanda, her ikisi de sosyal medya yayılımına dayanıyor. Labubu hayranları sosyal platformlarda gizli ürünleri sergiliyor, NFT koleksiyonerleri koleksiyonlarını profil resmi olarak ayarlıyor, bu da güçlü bir sosyal özellik sergiliyor.

Yani, Labubu NFT'nin kaderini mi paylaşacak? Patlayan bir piyasa spekülasyonunun ardından nihayet sakinliğe dönmek ve hatta spekülasyon balonunun patlamasından sonra kötü bir sona uğramak. Sonuçta, bir zamanlar milyonlarca değerinde olan NFT profil resimleri, bugün değerinin %90'ını kaybetti.

Bu oyuncak şirketinin diğer tanınmış IP’lerinin gelişim sürecine bir göz atabiliriz. MOLLY, şirketin ilk büyük hit IP'si (2006 yılında doğdu), lüks markalar ve sokak modası markalarıyla işbirliği yaparak kıtlık yaratıyor; bazı işbirliği ürünlerinin fiyatı 10.000’in üzerinde, ikinci el pazarında ise %300 prim yapıyor. Ancak, yeni serilerin popülerlik döngüsü 6-12 aya kadar kısaldı, bazı modellerin fiyatları zirve dönemine göre yarı yarıya düştü.

SKULLPANDA adlı başka bir IP, arzın artması nedeniyle, altı ay içinde satış fiyatı %40 düştü.

Her ne kadar şirketin yayınladığı tüm IP'lerin fiyat dalgalanmalarını kapsamlı bir şekilde karşılaştıramasak da, bazı temsili IP'lerin piyasa spekülasyonunun ardından genel olarak sakinleştiği ve fiyatlarının da önemli ölçüde düştüğü görülüyor; bu durum, NFT'lerin gelişim süreciyle oldukça benzerlik gösteriyor.

Şu anda ikinci el pazarında, orijinal fiyatı 599 yuan olan LABUBU, neredeyse 15.000 yuan'a yükselmiş durumda. Bu, on yılı aşkın bir süre önce çok popüler olan başka bir tarz oyuncak yapı bloğu ayıcığı akla getiriyor. O zaman, belirli bir lüks markanın işbirliği ile üretilen bir model 220.000 yuan gibi yüksek bir fiyata satılmıştı, ancak şimdi birçok modelin fiyatı yalnızca orijinal fiyatının %30-%50'sine düştü. Peki, Labubu böyle bir kaderden kaçınabilir mi?

Tarih sanki cevabı verdi. Ne kadar görkemli bir hikaye olursa olsun, bir gün sona ermek zorundadır; şu anda sadece Bitcoin'in bu kuralı kırabileceği görünmektedir.

Ayrıca, Labubu'nun kıtlığı sadece resmi tanımlamalarla şekillendirilmiştir. Buna karşın, NFT'ler doğası gereği mutlak bir kıtlığa sahiptir ve bu kıtlık teknik olarak yok edilemez veya insan müdahalesine uğrayamaz. Bu açıdan bakıldığında, NFT ile Labubu'nun birleşimi daha fazla ilgi çekici görünmektedir, ancak bu başka bir konudur.