Web3 Müzik Deneyi: Müzisyenler Artık Sadece Aşk İçin Üretmiyor

Web3 müzik alanı son zamanlarda sermaye ve toplulukların dikkatini çekti. Tam olmayan istatistiklere göre, 2021'den bu yana Web3 müzik projelerinin finansman miktarı 200 milyon doları aşmış durumda ve ekosistem giderek büyüyor. Bu makale, geleneksel müzik endüstrisinden başlayarak neden Web3 müziğine ihtiyaç duyulduğunu inceleyecek. Ana sebep, geleneksel modelde sanatçıların kazançlarının çok düşük olması ve endüstri zincirinin karmaşık ve şeffaf olmamasıdır.

Web3 müzik endüstri zinciri; müzik yaratımı ve üretiminde yukarı akış, ticaret platformunda orta akış ve akış hizmetlerinde aşağı akış olmak üzere üç ana bölümden oluşmaktadır. Ayrıca telif hakkı ve plak DAO gibi diğer yönler de bulunmaktadır. Bu yazıda, NFT'yi ilk yayımlayan Mandarin müzisyeni Chen Huanren ile bir röportaj gerçekleştirilmiş ve Web3 müziğinin gelecekte karşılaşabileceği zorluklar tartışılmıştır. Bu zorluklar arasında çevrimdışı telif hakkının zincire taşınmasının karmaşıklığı, ticaret zincirinin kısa olması, görsel etkilerin ve uygulama senaryolarının yetersizliği, IP ve trafik eksikliği ile token ekonomik modelinin zayıflığı gibi sorunlar yer almaktadır.

1. Web3 müziğine neden ihtiyaç var? - Dağıtım sorunu acil olarak çözülmeli

Dünyanın en büyük akış platformu Spotify, sanatçılara her bir dinlemede yalnızca 0.003-0.005 dolar telif ücreti ödemektedir. Audiam kurucusuna göre, Spotify kullanıcı sayısı sürekli artmasına rağmen, sanatçılara ödenen telif ücretleri büyük ölçüde düşmüştür ve bu eğilim 2013 yılından beri devam etmektedir.

Mevcut telif hakkı dağıtımında aşağıdaki sorunlar bulunmaktadır:

• Telif hakları arasında ciddi bir uçurum var. Spotify'daki 8 milyon müzisyenin %99.3'ünün yıllık geliri 10.000 dolardan az.

• Sanatçıların geliri düşük. Bu 10,000 doların tamamı sanatçının cebine girmiyor; müzik endüstrisi zinciri son derece karmaşık ve şeffaf değil, akış hizmetleri, plak şirketleri, menajerler gibi birçok taraf arasında paylaşıldıktan sonra, müzisyenlerin elde ettiği gelir çok az.

• Kara kutu telif hakkı. Sektör zinciri ile ilgili tarafların eş zamanlı açıklamalarının eksikliği nedeniyle, her yıl yaklaşık 655 milyon dolar telif hakkı nerede olduğu bilinmemektedir. Chen Huairen ayrıca, son yıllarda insanların müziğin ücretsiz bir ürün olduğu konusunda genel bir kanaate sahip olduklarını, telif hakkı gelirlerinin genellikle ana yaratıcıların eline ulaşamadığını ve müzisyenlerin yarısından fazlasının gelirinin asgari ücret seviyesinin altında olduğunu belirtti.

Müzik NFT'leri sanatçılara gelir, maliyet ve hayran kitlesi oluşturma sorunlarını çözme imkanı sunar:

• NFT doğrudan gelir sağlar. Bir niş bağımsız müzisyen platformda 0.1ETH'ye müzik NFT'si sattığında, bu Spotify'da 67000 dinlenmeye eşdeğer oluyor ve bu da niş müzisyenler için genellikle ulaşılması zor bir durum. Bu gelir doğrudan müzisyene akabilir, böylece yaratıcılık sadece sevgiyle yapılmak zorunda kalmaz.

• Sonraki başlangıç sermayesini oluşturun. Müzik NFT'lerini satmak, gelecekteki müzik ürünleri ve projeleri için bir fon toplama aracı olarak da görülebilir, geleneksel milyonlarca dolarlık pazar araştırması ve pazarlama maliyetlerine kıyasla daha verimlidir.

• Hayranlarla sağlıklı etkileşimler oluşturma. Sanatçılar, yatırımcılara ve topluluğa geri dönüş sağlamak için daha kaliteli eserler üretebilir ve hayranlarıyla kapalı bir döngü oluşturabilir. Chen Huanren, hayranların desteklediği şeyin sadece müzik değil, aynı zamanda sanatçının kendisi olduğunu vurguluyor. NFT, "sadık hayranların" sanatçının büyüme kârını paylaşmasını sağlıyor, bu da önem kazanıyor; iki taraf arasındaki ilişki, çoktan bire dönüşüyor.

İkincisi, Web3 Müzik Endüstri Zinciri - Tam ve Geleneksel, Keşif Aşamasında

Web3 müziğinin ana alanları şunları içerir: 1) amiral gemisi yaratım; 2) orta düzeyde ticaret; 3) alt düzeyde akış oynatma; 4) diğerleri arasında müzik toplulukları, plak DAO'ları, telif hakkı ve hayran ekonomisi gibi unsurlar bulunmaktadır. Tüm alan hala erken aşamada, Nisan ayı örneği olarak, OpenSea müzik bölümünün aylık işlem hacmi yaklaşık 4 milyon dolar ( en aktif 40 müzik NFT adresi ), şu anda piyasa değeri en yüksek olan Audius'un piyasa değeri yaklaşık 320 milyon dolar, FDV yaklaşık 500 milyon dolar, finansman faaliyetleri çoğunlukla tohum aşamasında yoğunlaşmakta, bazı projeler henüz finansman almamıştır.

2.1 Akış Streaming -- Hayranlarla doğrudan etkileşim için trafik girişi

Geleneksel akış modeli altında, platform bir üçüncü taraf olarak sanatçı ile hayranlar arasında yer alır ve sanatçıların kazancı oldukça düşüktür. Web3 müzik akışı ise merkeziyetsizliği vurgular ve sanatçıların yaratımından kazanç sağlaması için token ile teşvik eder; temsilci proje Audius'tur.

2.1.1 Audius -- merkeziyetsiz müzik portalı

Katılım Eşiği Düşük: Audius, geleneksel Web2 müzik akış hizmetlerinin özelliklerini koruyarak internet kullanıcılarına daha dostane bir deneyim sunuyor. Merkeziyetsiz cüzdan gerektirmeden e-posta ile giriş yapabilir, otomatik olarak AUDIO cüzdan adresi atanır. Kullanım deneyimi, geleneksel bir oynatıcıya benzer; beğenme, paylaşma, çalma listesi oluşturma, müzik yükleme ve yaratıcıları takip etme gibi tamamen ücretsiz özellikler sunar. Bu, Audius'un Web3 müzik alanında daha fazla kullanıcı biriktirmesinin nedenlerinden biridir.

Kullanıcıları Çekici İçerik: Platformun müziği elektronik müzik, Hip Hop ve rap ağırlıklıdır, kaynaklar oldukça zengindir, katılımcı IP'ler arasında RAC, deadmau5, 3LAU gibi isimler bulunmaktadır, geçen yıl TikTok ile iş birliği yapılmıştır. Aktif kullanıcı sayısı geçen yıl Ekim ayında 4.83 milyon zirveye ulaşmış, son dönemlerde yaklaşık 2.54 milyon, token tutan adres sayısı ise yaklaşık 25 bin olup, bu da kullanıcıların büyük çoğunluğunun Web2'den geldiğini göstermektedir. Proje API'yi açmış, diğer uygulamalar Audius verilerini çağırabilmektedir, bu ay API çağrıları 100 milyondan fazla olmuştur, gelecekte Audius ile üçüncü parti uygulamalar arasında bir ekosistem oluşabilir.

Güçlü Ekosistem, Zayıf Token: AUDIO, IPFS üzerindeki içerik ve arama düğümlerinin korunması, ayrıca oylama yönetimi için kullanılmaktadır; buna ek olarak bazı temel teşvik faaliyetleri de mevcuttur. Şu anda platform yaratıcılarının, az sayıda ödül dışında başka etkili gelir kaynakları yoktur, müzik yüklemek için onay gerekmemektedir, tokenlar, işletim düğümleri dışında etkin bir içerik oluşturma teşvik mekanizmasından yoksundur, bu platformun mevcut en büyük sorunudur. Ancak Audius’un avantajı, merkeziyetsiz bir vizyon, güçlü trafik ve düşük erişim engelidir. Web3 müzik uygulamaları arasında en fazla kullanıcıyı biriktirmiştir, özellikle Web2 müzik tutkunlarından yönlendirme yapmaktadır. Gelecekte stabilcoin ile içerik satın alma, sanatçıların kişisel tokenlarını çıkarması gibi modellerin sanatçılara gelir sağlaması planlanmaktadır; gelirlerin %90'ının yaratıcılarla paylaşılması, %10'unun düğümlere verilmesi ve platformun sıfır komisyon alması hedeflenmektedir.

2.2 Ticaret Platformu -- Farklılaştırılmış Güçlendirme

Müzik NFT ticaret platformu modeli, diğer NFT'lerle temelde aynıdır, bu nedenle farklılaşma gücü, kullanıcıların platformu seçmesinin anahtarıdır; örneğin, trafik IP'sinin rekabeti ve token ekonomik modelinin tasarımı.

2.2.1 Sound.xyz -- Sosyal özelliklere vurgu

Sound.xyz'deki her şarkı ücretsiz dinlenebilir, ancak yalnızca az sayıda kullanıcı satın alabilir, fiyatı değişken olup yaklaşık 0.1ETH'dir, 1 of many parçalama modeli kullanılarak, giriş bariyeri düşüktür, kullanıcılar şarkıyı tam dinledikten sonra sanatçıyı destekleyip desteklemeyeceklerine karar verebilirler. Projenin vurguladığı şey sosyal özellikleridir. Aşağıdaki gibi, müzik NFT parçaları satın alındıktan sonra kullanıcı profil resmi Audience'da gösterilir, ne kadar yukarıda olursa, o kadar erken destek vermiş olur. Her kullanıcı, şarkının belirli bir anında yorum yapabilir, sanatçı gizli sürprizler bırakır, sürprize en yakın zamanda yorum yapan kullanıcı sanatçıdan özel bir NFT alır. İlginç olan, her şarkının erken destekçilerini görebilmektir.

Şu anda Sound.xyz yalnızca birinci piyasa satışına sahip, ikinci piyasa için OpenSea'ye gitmek gerekiyor. a16z, FlamingoDAO, The LAO gibi yatırımcılar bu projeye yatırım yaptı. İş verileri açısından, sanatçılar platformda 2,1 milyon dolardan fazla gelir elde etti, platformda 124 sanatçı, 8660 NFT bulunuyor, bunlardan Snoop Dogg 2000 NFT katkıda bulundu, 2 seri yayımladı ve toplam NFT'lerin %23'ünü oluşturuyor, toplamda 200 ETH topladı. Platformun lansmanı geçen Aralık'ta yapıldı, aylık yeni çıkış sayısı sürekli artmakta, Nisan'da 3463 yeni çıkış ile yeni bir zirveye ulaştı.

2.2.2 Katalog -- Kazançları Müzisyenlere İade Etme

Catalog, Zora protokolüne dayalı 1/1 müzik NFT ticaret platformudur, tüm NFT'ler mint kopyası yoktur ve açık artırma desteği vardır. Şu ana kadar toplam satış hacmi yaklaşık 3 milyon dolar, 1311 NFT mint edilmiştir, platformda 373 sanatçı mint gerçekleştirmiştir, sanatçıların %73'ü eserlerini satmıştır, ortalama satış fiyatı 3450 dolardır. Ticaret hacmi 2021 Ekim'de zirveye ulaşarak 600 bin dolara çıkmış, şu anda yaklaşık 200 bin dolardır ve hala erken dönemlere göre yüksektir. Catalog temel olarak komisyon almamaktadır, sanatçılar ilk satış gelirini elde eder, ikincil gelir paylaşımı sanatçının kendi belirlediği şekilde yapılır, esasen bağımsız kripto para küçük sanatçılarını desteklemektedir. Delphi raporu, sanatçıların Spotify popülerliği ile Catalog satış durumu arasında güçlü bir ilişki olmadığını belirtmektedir, örneğin Barbadoslu rap sanatçısı Haleek Maul, Catalog'da 100 ETH'yi aşan müzik NFT'si satmıştır, ancak aylık Spotify trafiği yalnızca 4k'dır, bu da NFT'lerin müzisyenlerin gelir sorununu somut bir şekilde çözebileceğini doğrulamaktadır.

2.2.3 Pianity -- Özel Ekonomi Mekanizması

Pianity, Arweave tabanlı bir müzik NFT ticaret platformudur, birinci ve ikinci el piyasayı açar, anında alım satım ve açık artırma destekler. Pianity'nin öne çıkan noktası token teşviğidir, işlem madenciliği kullanır, ancak bu basit bir işlem hacmi artırma değil, likidite sübvanse etmedir. Bir hafta içinde en çok NFT satın alan, ikinci el piyasada en çok NFT satın alan, en fazla harcama yapan, en sık teklif veren ve en fazla yeni kullanıcı davet eden ilk üç kişi, 2000 PIA, 1000 PIA ve 500 PIA olarak üç kademede PIA token ödülü alabilir. Platformda NFT satın alan diğer kullanıcılar da ödül alacaktır, ödül PIA miktarı, kullanıcının Pianity üzerindeki NFT toplam değerinin platformun tüm NFT toplam değerine oranı ile haftalık dağıtılan PIA miktarı çarpılarak hesaplanır, oyuncuları satın almaya ve koleksiyon yapmaya teşvik eder. Şu anda PIA ticareti yapılamaz, fiyatı 0.1U'dur. PIA'nın bir diğer işlevi, token sahiplerinin şarkıların listelenmesini oylayarak belirlemesidir, topluluk hangi şarkının waitlist'ten NFT olarak basılacağını karar verir, her gün en çok oy alan şarkı basılabilir, denetim yetkisi topluluğa devredilir, merkezi olmayan müzik platformlarının ihlal sorunlarını etkin bir şekilde azaltır.

2.2.4 OneOf -- Geleneksel trafiği kendinde barındırır

OneOf, Tezos ağına dayalı bir NFT platformudur. Kurucu ekip, ünlü prodüktör Quincy Jones da dahil olmak üzere kendi trafiğini taşımaktadır ve Warner Music, Grammy Ödülleri, iHeartRadio ile işbirliği yapmıştır. OneOf, 64., 65. ve 66. Grammy Ödülleri için NFT yayınlamak üzere Grammy ile üç yıllık bir anlaşma imzalamıştır. Platformun en çok dikkat çeken özelliği, Whitney Houston'ın 17 yaşındayken yayımlanmamış kaydını yayınlamasıdır; fiyatı 1 milyon doları aşmaktadır. OneOf'da NFT oyunları çeşitlidir; sanatçılar NFT çıkarabilir, farklı NFT oyunları arasında hayran avantajları, sürpriz kutular, seviyeler, koleksiyon değişimi, sentezleme gibi seçenekler bulunmaktadır; temelde koleksiyon satış mantığı geçerlidir, çalıcı yoktur. Platform KYC gerektirir, tüm NFT'ler dolar üzerinden fiyatlandırılır ve kredi kartı ile satın alma desteği sunar.

2.2.5 Mint Songs -- Güçlü Yatırımcı Kaynakları

Mint Songs, Polygon tabanlı ücretsiz müzik, albüm posteri NFT'leri mintleme ve Web3 hayran topluluğu oluşturma platformudur. Sanatçılar, müzik NFT'lerini ücretsiz mintledikten sonra, platformun marketplace'inde NFT'leri satabilir, ilk satıştan %95 kazanç elde edebilir, ikinci el satıştan ise %10 kazanç alabilirler; tüm müzik NFT'leri IPFS'te saklanmaktadır. Bu posterler ve müzik NFT'leri sanatçı topluluğuna ücretsiz olarak havadan verilebilir, ayrıca sanatçıların eserlerini ve topluluk durumunu analiz etmelerine yardımcı olacak bir dashboard bulunmaktadır. Şu anda platformun iş modeli, basit bir şekilde şarkı mintleme ve ticaret yapmaktan ibarettir; hayranlar ile müzisyenler arasındaki topluluk inşası hala çok erken aşamadadır, platformun en çok satan sanatçılarının Twitter takipçi sayısı genellikle 1000'i geçmemektedir, bu da onları niş müzisyenler kategorisine sokmaktadır. Mint Songs, geçen Aralık'ta 300 milyon dolarlık tohum finansmanı tamamladı; Castle Island VC öncülük etti, Coinbase Ventures ve IOSG Ventures gibi yatırımcılar da katıldı; bu fonlar ekibi genişletmek ve sanatçılar için topluluk yönetim araçları geliştirmek amacıyla kullanılacaktır.

Genel olarak karşılaştırıldığında, her müzik platformunun kendine özgü özellikleri var: Sound.xyz'nin güçlü sosyal yapısı ve parçalı modeli; Catalog'un tamamı 1/1 satış formatı; Pianity'nin token teşviki; Mint Songs'un yatırımcı kaynakları; OneOf'un müzik kaynakları ve trafiği.

![Müzik NFT Platformu Raporu: Web3 müzik denemesi, müzisyenlerin artık sadece