El arte de la narrativa en el marketing Web3: cómo crear una posición de marca única
En el competitivo campo de Web3 de hoy, crear una posición de marca única y llevar a cabo una comunicación de mercado efectiva se ha convertido en un desafío clave que enfrentan muchos proyectos. Este artículo explorará en profundidad la aplicación de la ciencia de la narración en el marketing de Web3, proporcionando a las partes interesadas un marco de pensamiento sistemático.
Nivel estratégico: establecer la posición de la marca
Para construir un proyecto exitoso de Web3, primero es necesario abordar desde un nivel estratégico:
Analizar el entorno del mercado, definir el grupo objetivo de usuarios y sus necesidades
Evitar las ventajas de los competidores y encontrar la propia posicionamiento diferencial.
Buscar un respaldo confiable para aumentar la confianza del usuario
Integrar la localización en todos los aspectos de las operaciones empresariales, especialmente en la comunicación de marketing.
Tomando como ejemplo una conocida plataforma de intercambio, se posicionan claramente como una "plataforma construida por traders para traders", enfocándose en proporcionar la mejor experiencia a los traders profesionales. Establecen su reputación a través del patrocinio de eventos deportivos, la firma de proyectos de alta calidad, entre otras formas, y el concepto de "proporcionar un servicio excepcional a los usuarios" se integra en el diseño de productos y la cultura empresarial.
Diferenciación: Siete dimensiones
Una vez establecida la posición básica, el proyecto también necesita resaltar aún más sus características distintivas. La diferenciación se puede considerar principalmente desde los siguientes aspectos:
Rendimiento: Ofrece un rendimiento técnico excepcional
Personalización: satisfacer las necesidades personalizadas de los usuarios
Reducir riesgos: proporcionar seguridad a los usuarios
Identidad: crear un perfil específico de usuario
Conveniencia: simplificar el proceso de operación del usuario
Precio relativamente bajo: mantener una ventaja de precio entre productos similares
Innovación: brindar a los usuarios una nueva experiencia
Niveles narrativos: de la funcionalidad a los valores
Una narrativa excelente debe profundizar en capas, tocando gradualmente el corazón del usuario:
Atributos del producto: destacar las funciones y características clave
Intereses del usuario: Explicar los beneficios específicos que el producto puede aportar a los usuarios.
Valor psicológico: describe cómo el producto satisface las necesidades emocionales del usuario.
Valores: transmitir la búsqueda y filosofía última del proyecto
Por ejemplo, un proyecto Layer2 con el lema "traer Ethereum a todos" no solo enfatiza las ventajas tecnológicas, sino que también transmite la idea de inclusión financiera.
Crear una comunicación dinámica
Para lograr un crecimiento viral, la clave está en convertir la narrativa de la marca en un movimiento comunitario:
Encontrar un objetivo común o "enemigo", unir el consenso de la comunidad
Identificar las irregularidades en la situación actual y proponer direcciones para el cambio.
Construir nuevos patrones de comportamiento e identidad cultural
Muchas comunidades de criptomonedas exitosas se han formado de esta manera. Por ejemplo, una comunidad de un meme coin ha creado una identidad cultural única al alinearse con criptomonedas de gran renombre, logrando un crecimiento rápido.
Conclusión
El núcleo del marketing Web3 radica en cambiar el modelo mental de los usuarios. A través de estrategias narrativas cuidadosamente diseñadas, los proyectos pueden establecerse como "el primero" o "el único" en la industria. Esto no solo requiere encontrar una posición diferenciada, sino también elevar esa diferencia a un nivel de valores y cultura, ocupando así un lugar único en la mente de los usuarios.
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Cómo sobresalir en las marcas Web3: el arte de la narrativa con una posición única
El arte de la narrativa en el marketing Web3: cómo crear una posición de marca única
En el competitivo campo de Web3 de hoy, crear una posición de marca única y llevar a cabo una comunicación de mercado efectiva se ha convertido en un desafío clave que enfrentan muchos proyectos. Este artículo explorará en profundidad la aplicación de la ciencia de la narración en el marketing de Web3, proporcionando a las partes interesadas un marco de pensamiento sistemático.
Nivel estratégico: establecer la posición de la marca
Para construir un proyecto exitoso de Web3, primero es necesario abordar desde un nivel estratégico:
Tomando como ejemplo una conocida plataforma de intercambio, se posicionan claramente como una "plataforma construida por traders para traders", enfocándose en proporcionar la mejor experiencia a los traders profesionales. Establecen su reputación a través del patrocinio de eventos deportivos, la firma de proyectos de alta calidad, entre otras formas, y el concepto de "proporcionar un servicio excepcional a los usuarios" se integra en el diseño de productos y la cultura empresarial.
Diferenciación: Siete dimensiones
Una vez establecida la posición básica, el proyecto también necesita resaltar aún más sus características distintivas. La diferenciación se puede considerar principalmente desde los siguientes aspectos:
Niveles narrativos: de la funcionalidad a los valores
Una narrativa excelente debe profundizar en capas, tocando gradualmente el corazón del usuario:
Por ejemplo, un proyecto Layer2 con el lema "traer Ethereum a todos" no solo enfatiza las ventajas tecnológicas, sino que también transmite la idea de inclusión financiera.
Crear una comunicación dinámica
Para lograr un crecimiento viral, la clave está en convertir la narrativa de la marca en un movimiento comunitario:
Muchas comunidades de criptomonedas exitosas se han formado de esta manera. Por ejemplo, una comunidad de un meme coin ha creado una identidad cultural única al alinearse con criptomonedas de gran renombre, logrando un crecimiento rápido.
Conclusión
El núcleo del marketing Web3 radica en cambiar el modelo mental de los usuarios. A través de estrategias narrativas cuidadosamente diseñadas, los proyectos pueden establecerse como "el primero" o "el único" en la industria. Esto no solo requiere encontrar una posición diferenciada, sino también elevar esa diferencia a un nivel de valores y cultura, ocupando así un lugar único en la mente de los usuarios.