Oportunidades y misión de las redes sociales Web3

Recientemente, la opinión pública sobre Web3 está llena de resentimiento, como si fuera un gran campo de cebollas. Pero en mi opinión, el Ponzi es neutral, es una técnica de financiamiento que reduce los costos operativos del proyecto, es un medio para proteger el éxito final del proyecto. Ya sea en DeFi, social o en otras áreas, siempre ha habido builders que luchan constantemente. Mientras los pasos hacia adelante no se detengan, la revolución Web3 no habrá fracasado. Todas las innovaciones tecnológicas ocurren de manera emergente, y un valle bajo a corto plazo no es suficiente para demostrar que la industria carece de perspectivas.

Este artículo revisa desde la perspectiva del desarrollo los logros de los constructores de Web3 en el ámbito social durante los últimos 8 años de dos ciclos, organizando experiencias y lecciones aprendidas, y buscando oportunidades y planes potenciales. Aunque el social de Web3 aún no ha madurado completamente, los logros en el desarrollo de la industria son notables. A medida que la tecnología Web3 avanza continuamente y los costos de entrada disminuyen, la verdadera aparición de productos puede estar ocurriendo justo en este momento.

Teoría de las necesidades fundamentales de las redes sociales Web3

Cualquier producto exitoso se basa en una demanda sólida. La crítica más común a los proyectos de Web3 es que no pueden integrarse con la economía real. Para romper el prejuicio de que "Web3 es solo para estafar a la gente", debemos demostrar desde la base la necesidad de lo social en Web3.

El ser humano es un animal social y tiene necesidades sociales. Esta conclusión ha sido repetidamente demostrada por productos sociales. Las personas necesitan establecer conexiones con otros para percibir las emociones, actitudes y actividades mentales de los demás, y obtener retroalimentación de información para corregir su propia percepción emocional. Esta necesidad es tan fundamental como comer, beber y respirar; es algo de lo que no se puede prescindir y está grabado en nuestros genes a lo largo de miles de años de evolución. Esta es la necesidad básica del ser humano de socializar, en resumen, se trata de conexiones, interpretación mental y auto-coordinación.

Poseer tokens es una forma completamente nueva de conectarse. Una base de datos abierta y verificable amplía las dimensiones de la información que obtenemos de la conexión. Un nuevo entorno de información dará lugar a nuevas relaciones sociales y formas de interacción.

La mayoría de las motivaciones psicológicas detrás de las conductas sociales en internet se pueden resumir en: la autoexpresión, la liberación emocional y la necesidad de búsqueda de reconocimiento. En comparación con las interacciones sociales tradicionales en persona, el mundo de internet ha creado más escenarios sociales a través de multimedia. Internet ha recorrido un largo camino, desde foros, BBS, salas de chat hasta blogs, mensajería instantánea (IM), redes sociales y espacios de juegos. Los nuevos escenarios incluyen diferentes redes de relaciones interpersonales, contenidos y formas de presentación, dando lugar a una serie de proyectos exitosos.

A lo largo del desarrollo de las redes sociales en Internet, la economía de escala es una característica notable. La experiencia histórica nos dice que no se puede establecer un proyecto o producto social que genere economías de escala en actividades sociales dirigidas a grupos específicos o con propósitos específicos, ya que no podrá sobrevivir.

Comparado con los gigantes sociales globales de web2 con millones de usuarios concurrentes, la escala de las redes sociales de Web3 es incluso menos que una fracción. La economía de escala es una montaña; si no se puede formar una economía de escala en un determinado escenario, no se puede evitar el resultado de subsidios hasta la muerte. La escala de las redes sociales y el contenido determina si la naturaleza social y la motivación se pueden realizar mejor. ¿Cómo pueden los productos sin escala ayudar a los usuarios a expandir sus relaciones sociales? ¿Cómo lograr la autoexpresión y la empatía con los demás?

El desarrollo de Web3 ha estado determinado desde que se propuso el concepto. En pocas palabras, se trata de un ecosistema industrial respaldado por un entorno de datos abiertos y confiables, así como de un entorno financiero sostenido por tokens. ¿Cómo puede tal entorno dar lugar a una nueva configuración industrial? Con el soporte de información básica que cruza bases de datos y organizaciones, la capacidad de elegir libremente interfaces sociales modulares y extraíbles es la ventaja única de las redes sociales en Web3. Los tokens son una característica típica de Web3, donde las redes sociales respaldan la emisión de tokens, y la interacción de derechos cuantificados por tokens es el núcleo del contenido, organizando escenarios de relaciones sociales, que son aplicaciones únicas de las redes sociales en Web3.

En los últimos años, la industria de Web3 ha estado trabajando arduamente para obtener ventajas de escala en el mercado social local.

La trayectoria del desarrollo de las redes sociales Web3

Este capítulo solo quiere demostrar que las redes sociales Web3 están en constante progreso, y así explicar las lecciones aprendidas acumuladas en la industria y la tecnología en continuo avance, que nos acercan cada vez más al punto de explosión de la industria.

Los beneficios que ofrece el entorno Web3 a los emprendedores han llevado al desarrollo de proyectos sociales en dos tendencias paralelas:

1. ¿Cómo desarrollar estándares de tecnología social descentralizada?
2. Cómo establecer el consenso de tokens a través de redes sociales

Competencia de estándares de tecnología de redes sociales descentralizadas

Si creemos que el ser humano es un animal social, nuestra entrada de información determina qué tipo de persona somos. Por lo tanto, el poder de las plataformas de redes sociales en Internet es inmenso. No podemos imaginar las graves consecuencias de entregar este poder a empresas y gobiernos. Al perder la soberanía sobre la información social, también perdemos la libertad de cognición y elección. El escándalo de la filtración de datos personales de Facebook, liderado por Cambridge Analytica, nos muestra lo fácil que es manipular nuestra voluntad. Tanto nosotros como las futuras generaciones necesitamos tener el control de nuestra soberanía de datos. Por lo tanto, en el futuro, las soluciones de tecnología de redes sociales descentralizadas son una necesidad básica.

Para lograr una red social descentralizada, es necesario hacer avances en protocolos de comunicación, datos y aplicaciones. La tecnología de comunicación utilizada para alcanzar un consenso global en la blockchain no necesariamente es adecuada para la comunicación en redes sociales descentralizadas. Por lo tanto, basándose en la experiencia de STEEM, una nueva generación de proyectos como Bluesky, Nostr, Lens y Farcaster han presentado sus propios protocolos de red social descentralizada. Al renunciar a una parte de la propiedad descentralizada de los datos, todos los protocolos han logrado avances significativos. En cualquiera de los protocolos, imitar herramientas sociales de web2 ya no es un problema, e incluso debido a la descentralización, los usuarios tienen más autonomía. Los usuarios tienen el derecho de mantener sus activos intangibles dentro del sistema. Sin embargo, como se mencionó anteriormente, el negocio de Web3 enfrenta desventajas de escala enormes.

La tecnología no es el problema. Cómo mover la gran montaña de economías de escala en el camino hacia el éxito es el desafío que enfrentan todas las partes que proponen soluciones. Para superar esta desventaja, el incentivo de tokens se ha convertido en el medio más directo para la mayoría de los proyectos a corto plazo.

La revolución de incentivos de tokens se encuentra con obstáculos

El nacimiento de los tokens es como abrir la caja de Pandora. Todos los usuarios de web3, desde el momento en que entran en la industria, se ven obligados a enfrentar un entorno financiero complejo. Para los equipos de proyecto, adoptar tokens les permite utilizar el deseo de los usuarios como subsidio, reduciendo los costos operativos del proyecto.

La revolución de los incentivos de tokens enfrenta dos grandes dificultades en el entorno social:

1. Es difícil juzgar el valor subjetivo del contenido social, y la efectividad de los incentivos de tokens es dudosa.

2. Los incentivos de tokens enfrentan ataques de brujas.

Estas dos cuestiones todavía no se han resuelto por completo hasta hoy; introducimos un caso que nos ayudará a entender.

La blockchain STEEM puede considerarse como la pionera de toda la industria social Web3. Hasta hoy, muchas de las ideas y estructuras que propuso siguen siendo imitadas y referenciadas por los proyectos actuales, además de haber dado lugar a un grupo de equipos y proyectos de aplicaciones blockchain. En 2016, la blockchain STEEM realizó intentos innovadores en múltiples dimensiones, como la incentivación de contenido con tokens, la incentivación de la curaduría humana con tokens, la capa de disponibilidad de datos y la seguridad de cuentas en capas.

Las aplicaciones construidas sobre la blockchain de STEEM son una red social, donde la calidad del contenido es determinada por los usuarios en función de la cantidad de tokens que tienen en 'staking'. En las primeras etapas del proyecto, el equipo fundador tenía una ventaja absoluta tanto en reputación como en la cantidad de tokens en juego. En ese momento, la producción de contenido y las recomendaciones filtradas basadas en el peso del staking de tokens eran efectivas. Al igual que la mayoría de los proyectos que adoptan incentivos en tokens, el enorme efecto de riqueza atrae a una multitud de "brujas". Sin embargo, el staking de tokens en la blockchain de STEEM incluye poderes de penalización, lo que puede ofrecer cierta inmunidad contra ataques de brujas.

Esta efectividad se basa en la centralización de activos y poder, y en un consenso sólido. Cuando el fundador BM se fue, el equipo fundador se desmoronó y el proyecto fue vendido a Sun Yuchen, ocurrió el colapso del consenso. En la etapa inicial, el colapso del consenso llevó a más individuos a optar por la forma de ataque de brujas para obtener ganancias: los usuarios que poseen monedas se dan "me gusta" mutuamente, y la minería a través de proxies se descontrola. En la etapa posterior, cuando los sistemas de recomendación algorítmica y la tecnología AIGC maduraron, este sistema de producción y recomendación de contenido basado en votación ponderada por tokens llegó a su fin. Las redes sociales más populares de hoy han logrado que el contenido de los usuarios sea único para cada persona; esta cuidadosa selección de contenido no puede ser alcanzada únicamente por recursos humanos o la simple clasificación y recomendación de contenido basada en etiquetas.

Después de STEEM, muchos proyectos han utilizado la emisión de tokens para acelerar la expansión de la plataforma, como Torum, BBS, y cualquier cosa que quiera escalar utiliza incentivos en tokens. Por supuesto, también hay casos como el protocolo Lens que se basa en la expectativa de obtener beneficios sin costo. Estos incentivos van en contra del elemento de "recompensas no monetarias" en las redes sociales. Los experimentos han demostrado que las recompensas materiales externas disminuyen la recompensa psicológica interna, lo que mezcla contenido no social con contenido social. El vínculo social es un canal de información, y el valor de la plataforma social radica en compilar la información dentro de esos canales sociales. Sin embargo, estos incentivos que añaden ruido, en realidad disminuyen la eficiencia social. Hacer que un canal que ya carece de información enfrente más ruido es algo que lleva inevitablemente a su declive.

Como Degen en Farcaster, una parte de los tokens se envían como recompensas. Esto utiliza tokens Meme para incentivar las funciones financieras únicas del proyecto social web3 ( en lugar de la creación de contenido o recomendaciones ), al introducir las propiedades financieras de las redes sociales criptográficas, creando un efecto de riqueza y provocando la prosperidad del ecosistema. Una plataforma solo puede tener un token, pero puede tener innumerables tokens Meme. Los tokens Meme pueden fracasar, pero el token de la plataforma no puede. Utilizar tokens Meme para impulsar proyectos sociales se convertirá en una técnica superior de incentivos para proyectos de plataformas. La conversación sobre la riqueza de Degen combinada con las posibilidades innovadoras en Frames ha atraído a más constructores a participar en Farcaster, provocando la prosperidad del ecosistema de Farcaster. Se puede decir que, hasta ahora, personalmente creo: esta es una clásica batalla de operaciones. La emergencia ecológica que ha traído esta operación no se puede ignorar. Hasta ahora, el ecosistema ya ha generado herramientas que incluyen alcancías NFT, diversos servicios de transmisión (, salas de chat de voz, videos cortos, gifs ), plataformas de lanzamiento, entre otros. Sin embargo, no he encontrado signos de que Farcaster supere los límites del negocio de Lens ( o de los cuellos de botella actuales de la industria ), pero esta emergencia merece atención.

Etapa de fracasos en la revolución del contenido autónomo

Web3 se centra en la descentralización, lo que en el ámbito comercial significa desmonopolizar.

El punto de partida para las redes sociales Web3 debería estar entre 2016 y 2017. En ese momento, los productos de redes sociales Web2 ya se habían desarrollado de manera floreciente. En los dos ciclos anteriores, los proyectos sociales estaban centrados en la narrativa de la autonomía del contenido. Varios proyectos estaban intentando "subir contenido a la cadena", y sobre la base de "subir contenido a la cadena", se podía trabajar en la capitalización del contenido.

STEEM, que nació en 2016, ha tenido problemas debido a la desintegración del equipo del proyecto y al retraso en el desarrollo. Aunque en el momento del lanzamiento del proyecto ya se había logrado la cadena de contenido, no contaba con un entorno EVM y no podía ejecutar contratos inteligentes, lo que llevó a que, después del verano DeFi de 2020, quedara rezagado. El liderazgo en la cadena de contenido fue asumido por Mirror. El atractivo de Mirror radica en que ofrece un entorno de edición de contenido textual que se puede considerar amigable. Los usuarios pueden firmar con su billetera para publicar su contenido textual. El contenido está en la cadena y nadie puede modificarlo. Otros usuarios pueden suscribirse y seguir a una cuenta. Además, pueden acuñar contenido como NFT y comerciar en el mercado de NFT. Hasta ahora, este proyecto sigue funcionando, aunque el tráfico ha disminuido, pero algunos jugadores Degen aún utilizan el proyecto para publicar contenido y llevar a cabo actividades de acuñación de NFT de contenido.

Mirror es un excelente producto web3, cuyo diseño incorpora el espíritu del minimalismo y utiliza de manera óptima bases de datos confiables y abiertas. Cualquier persona puede certificar los derechos sobre los datos de contenido en Internet mediante la firma de una cartera. El contenido certificado puede emitir NFT y ser comercializado en un entorno NFTfi bajo EVM. La pérdida de usuarios de Mirror se debe esencialmente a que 1, en comparación con los operadores de contenido tradicionales de Web2, no solo carecen de capacidad operativa, sino que, además, el contenido escrito, especialmente los discursos largos, carece de tráfico, lo que lo convierte en un desecho de la era de la cultura basura. Al mismo tiempo, hay proyectos que están abordando la cadena de contenido a través del sonido y el video. No se habla de la falta de incentivos de contenido.