游戏发行面临的挑战与机遇:KGeN如何重新定义用户获取

1. 引言

近年来,游戏产业规模已超越电影和音乐,但同时也面临严峻挑战。2023-2024年,行业经历裁员与整合,开发成本上升,投资减少。游戏发行和分发更加困难,新项目难以脱颖而出。

然而,机遇依然存在。数字原住民一代将持续推动市场扩张。长期被忽视的新兴市场正迎来爆发式增长,未来十年有望成为行业重要增量。

本报告将探讨游戏发行的最新挑战,分析新兴市场的高增长机遇,并聚焦KGeN这一基于区块链的游戏平台,评估其重塑发行商与玩家激励机制的潜力。

2. 发行面临的挑战

当前游戏行业最大挑战之一是发行。消费者习惯变化、监管调整、准入门槛降低及内容饱和,使得成功推广新游戏变得极其困难。

玩家倾向于花费大部分时间在熟悉的游戏上。2023年排名前十的游戏按MAU计算均发行超过7年,新游戏仅占玩家总游戏时长15%。

移动游戏市场曾拥有成熟发行模式,但2021年隐私政策调整对用户获取策略造成重大影响。小型团队面临更大竞争压力。

AI虽可提高UA效率,但也会降低准入门槛,加剧内容过剩。Web3游戏还需克服额外障碍,如更严格的政策限制。

Web3游戏市场规模仍较小,约有600-700万活跃钱包与3000多个协议交互。新网络/生态系统激增进一步加剧竞争,导致有限用户的争夺。

一些Web3公司正探索基于区块链的新型UA模式,通过创新激励机制和声誉系统寻求竞争优势。在新兴市场,能利用区块链全球支付网络的企业可能拥有巨大机遇。

3. 新兴市场机遇

新兴市场正成为游戏产业新的增长引擎。这些地区互联网基础设施改善、智能手机普及、收入增长,为游戏市场带来巨大潜力。

印度

印度游戏市场快速崛起。玩家数量从2017年的4490万增至现在的4.66亿,预计2027年将达6.4亿。市场收入有望2025年突破10亿美元,到2028年达14亿美元。

印度市场特点:

• 移动游戏主导,占77.9%收入
• 真钱游戏最大,年收入20亿美元
• 休闲和超休闲游戏次之,总收入7亿美元
• 5G和数字支付基础设施快速发展
• 年轻中产阶级崛起

东南亚

东南亚是较为成熟的新兴游戏市场。2023年游戏收入51亿美元,预计2028年达71亿美元。玩家数量将从2.77亿增至3.32亿。

市场特点:

• 印度尼西亚下载量最高,泰国IAP收入最高
• 社区和竞争文化盛行
• 智能手机普及率高,2026年将达90.1%

拉丁美洲

拉美人口众多,游戏文化浓厚。2022年估计有3.16亿玩家,巴西1.01亿玩家创造27亿美元收入。

巴西市场:

• 60%玩家偏好移动游戏
• 43%玩家有游戏内消费
• 大力发展游戏产业,提供优惠政策

非洲

非洲游戏市场处于发展初期,2024年收入有望突破10亿美元。

特点:

• 移动游戏占90%市场份额
• 92%玩家使用手机玩游戏
• 主要挑战:数据成本高、硬件价格、网络连接

中东和北非

MENA是全球增长最快的游戏市场,2023年收入71亿美元,增长4.7%。

特点:

• 沙特、阿联酋、埃及是核心市场
• 年轻人口比例高
• 互联网普及率提升
• 新技术广泛采用

4. KGeN平台概述

KGeN是一个基于区块链的游戏平台,利用链上和链下数据、激励任务以及去中心化声誉系统推动用户参与。其核心是一个去中心化玩家数据网络,覆盖数百万微型游戏社区。

KGeN采用"玩家证明"(PoG)引擎创建跨链玩家声誉层,为发行商提供高参与度的目标用户群。自2024年1月以来,注册账户增长700%以上,MAU增长1333%,数据属性总量增长992%。

KGeN生态系统正逐步去中心化,通过分布式预言机网络保护PoG引擎,提高透明度。预言机网络和KGeN商店由KGEN代币驱动。

4.1 草根增长

KGeN增长的核心是其草根部落和部落首领网络。部落代表加入生态系统的微型社区,如同事圈、电竞组织等。部落首领通过邀请成员获得积分,计入排行榜。

约170万通过KYC验证的KGeN账户是通过部落获取的。印度是KGeN最大市场,但30%以上的活跃钱包在Kaia(LINE区块链)上,显示了在亚洲的增长潜力。

4.2 KGeN Play

KGeN Play是用户参与的主要界面,提供奖励任务。用户可通过PC门户或移动应用访问。系统自动创建区块链钱包存储资产和声誉NFT。

任务分为K-Drops(自动验证)和K-Quests(手动验证),奖励包括K-Points、成就、K-Cash或代币。

4.3 PoG引擎

PoG引擎是去中心化玩家评分系统,由五个核心支柱组成:

• PoH(人类证明):追踪用户真实性
• PoP(游戏证明):追踪平台参与度
• PoS(技能证明):评估玩家能力
• PoC(商业证明):识别货币化潜力
• PoSN(社交网络证明):映射社交影响力

PoG引擎目前包含超过2.7亿个数据属性,来自1300多万注册账户和440万MAU。

4.4 代币经济

KGeN经济包含KCash和KGEN两种资产。KCash主要用于KStore购买。KGEN代币用于驱动生态系统增长,40%分配给社区。

rKGEN空投活动将在TGE前进行,基于用户K-Points、平台时间和关联性。rKGEN可1:1转换为KGEN代币。

4.5 预言机网络

KGeN预言机网络由许可节点组成,负责存储PoG数据、计算评分并提交到区块链。预言机运营商可获得KGEN代币和稳定币收益。

预言机密钥是参与网络所需的NFT。密钥持有者可将其委托给运营商以获得收益。

5. 竞争格局分析

5.1 Web2领域对标

Facebook:深度用户画像分析,精准触达高价值用户。 Applovin:端到端数据整合,提供用户估值和广告优化。 Mystplay:独立游戏发现应用,AI驱动推荐引擎。

5.2 Web3竞争对手

主要分为发行商生态系统和任务平台两类。

发行商生态系统(如Ronin、Immutable):提供代币补助、通胀激励等UA支持。

任务平台:聚合多个项目任务,提供一站式参与体验。

5.3 竞争分析

KGeN在注册账户和MAU方面领先Web3竞品。PoH和PoP评分是关键竞争优势。

未来需要:

• 继续在新兴市场扩张
• 维持eCAC成本优势
• 通过PoC属性证明用户价值

6. 未来机遇

KGeN未来发展建议:

• 将外部奖励用于激励用户完成非自发任务
• 避免提供可预测的固定ROI
• 提升PoC维度,构建独特数据集
• 鼓励KGeN Store链上交易
• 完善归因和AI技术栈,构建数据壁垒

7. 结论

KGeN已成为Web3领域最大的游戏玩家数据库,在新兴市场具备先发优势。未来需要:

• 保持代币发行后的持续增长
• 成为新兴市场首选UA解决方案
• 优化UA模型,提供ROAS计算能力
• 加速AI和数据工具开发

KGeN有潜力重塑游戏发行领域,但需要不断创新以保持竞争力。