Labubu潮玩与NFT惊人相似 稀缺性炒作或重蹈覆辙

Labubu 是香港艺术家龙家升在 2015 年创作的虚构角色，属于某玩具公司旗下的「THE MONSTERS」系列。这一设计融合了北欧神话中暗黑精灵的元素与东方美学，形成了独特的「丑萌」风格，颠覆了传统玩具的甜美形象。

Labubu 最初作为绘本角色小范围流传，2019 年与玩具公司合作推出盲盒后，迅速从艺术圈跃升为全球知名的潮玩IP。

2024 年 4 月，某知名女团成员在社交媒体上展示了自己的 Labubu 玩偶，称其为「我的宝贝」，这一举动在东南亚引发了抢购热潮，泰国市场的价格甚至被炒到了原价的 7 倍。

随后，多位国际明星将 Labubu 挂在奢侈品包包上，使其从普通玩具升级为「奢侈品配饰」，由此开启了新一轮的炒作，引发了全球范围内的追捧，市场价格也被炒高了数倍。

6 月 10 日，全球唯一一只初代薄荷色的 Labubu 在某拍卖会上亮相，最终以 108 万元的高价成交。这一事件推动了相关公司股价创下历史新高，一年内涨幅接近 10 倍，公司创始人也因此成为某省首富。

这一现象不禁让人想起几年前同样风靡全球的 NFT。两者都受到名人效应的推动，都在拍卖会上创下天价，也都引发了全民热炒。唯一的区别是，一个是实物资产，另一个是虚拟资产。

深入分析，我们可以发现两者的核心理念非常相似。它们都通过制造稀缺性来激发消费者的「害怕错过（FOMO）」心理；同时，两者都依赖社交媒体传播，Labubu 爱好者在社交平台上展示隐藏款，NFT 收藏家将藏品设为头像，都体现了强烈的社交属性。

那么，Labubu 是否会重蹈 NFT 的覆辙？从经历火爆的市场炒作，到最终回归平静，甚至遭遇炒作泡沫破裂后的惨淡收场。毕竟，当年价值上百万的 NFT 头像，如今已经跌去了 90% 的价值。

我们可以看看该玩具公司其他知名 IP 的发展历程。MOLLY 作为公司的首个爆款 IP（2006 年诞生），通过与奢侈品和潮牌跨界合作来制造稀缺性，部分联名款单价超过万元，二手市场溢价 300%。然而，新系列的热度周期却缩短到了 6-12 个月，部分款式价格较高峰时期已经腰斩。

另一个名为 SKULLPANDA 的 IP，由于供应量激增，转售价在半年内下跌了 40%。

虽然我们无法全面对比该公司发布的所有 IP 的价格波动情况，但一些代表性 IP 在经历市场炒作后普遍回归平静，价格也出现了不小的回落，这一点与 NFT 的发展轨迹十分相似。

目前在二手市场上，原价 599 元的 LABUBU 已被炒至近 1.5 万元。这让人联想到十多年前火爆一时的另一款潮玩积木熊。当时，某奢侈品牌的联名款拍出了 22 万元的高价，但现在大多数型号的价格仅剩原价的 30%-50%。那么，Labubu 能否避免这样的命运呢？

历史似乎已经给出了答案。再华丽的故事也终有落幕之时，目前似乎只有比特币能够打破这一规律。

况且，Labubu 的稀缺性仅仅是通过官方描述来塑造的。相比之下，NFT 天生就具备绝对的稀缺性，这种稀缺性在技术上是无法被破坏或人为干预的。从这个角度来看，NFT 与 Labubu 的结合似乎更值得关注，但这又是另一个话题了。