探索Web3社交的未来：代币激励与数字经济生态

本文是去中心化社交系列的第三篇，探讨了当前技术和趋势如何解决去中心化社交网络的问题。

2017年，麻省理工学院媒体实验室的研究人员提出了去中心化社交网络面临的三大挑战：吸引用户、处理个人信息和面向用户的广告。他们认为，科技巨头的规模经济优势使竞争几乎不可能。

然而，如今这些"不可能"的事情似乎变得可行。我们正处于社交媒体概念转变的黎明期。本系列探讨了去中心化社交(DeSo)如何解决这些问题:

1. 使用开放社交图层解决冷启动问题
2. 使用身份证明和密码学技术解决用户身份问题
3. 利用代币经济模型和激励机制解决收入问题

本文重点讨论第3点，即如何通过代币经济模型和激励机制解决收入问题。

创建"杀手级应用"

Web3社交能否成功的关键在于是否能产生一个新的"杀手级应用"，如TikTok或Instagram，提供新颖的社交体验以吸引大量用户。没有这样的应用，基础设施发展将失去很大一部分目标。

然而，预测这种"新的社交体验"几乎是不可能的。尽管经常提到"构建杀手级应用"，但没有人确切知道它会是什么样子。本文将探索两种高层次策略:通过增加Web3功能增强现有社交体验，以及创建以Web3为先的社交社区。

通过代币化增强现有社交体验

构建Web3"杀手级应用"最简单的方法是向主流社交平台添加新功能，通常是通过代币化形式，如X-to-Earn项目。

Reddit的Moons计划是一个有趣的例子。该计划于2020年5月推出，为r/CryptoCurrency子论坛用户发布和策展内容提供奖励。Reddit Moons是基于Arbitrum Nova发行的ERC-20代币，发行量基于用户在Reddit上获得的"声望"。Moons允许用户参与社区投票，决定未来分配和发展方向。

Reddit Moons的代币经济策略受到社区赞赏，每月发行量下降2.5%，年通胀率趋近1%。长期来看，"声望对Moons的比率"预计会稳步下降，增加Moons的稀缺性和价值。

Reddit是一个特别有趣的案例，它将Web3功能整合到现有的"杀手级应用"中。Reddit可能是最去中心化和社区驱动的主流社交平台，这得益于其独特的"子论坛"结构。这些设计决策使Reddit成为尝试Web3机制的合适平台。

然而，简单的"发帖即可赚钱"机制能否长期成功仍有疑问。数据显示，大多数用户的收入微薄，可能导致用户对这类项目感到幻灭。

因此，过于强调"赚钱"可能不可持续。相反，应该创造用户愿意付费的新颖社交体验。Base网络上的friend.tech项目突显了这一点。该项目本质上是"X个人资料的股票市场"，用户可以买卖影响者的"股票"，获得增加的访问权限。

这种新颖的社交体验在短时间内产生了大量交易量。然而，人们对friend.tech能否保持势头存在疑虑，包括隐私政策和数据收集实践的问题。尽管如此，它仍然是将代币化转化为新形式社交体验的有趣实验。

构建Web3首个社交社区

另一种创建Web3"杀手级社交应用"的方法是从头开始构建，从独特的加密原生社区和文化中启动。

Phaver是一个典型例子。它建立在Lens的社交图谱之上，通过与其他Web3社交身份技术集成，吸引了Web3原生社区。该平台使用由"信誉"和"积分"组成的评分系统，允许用户通过升级获得奖励和特权。

Phaver创建了新颖的代币经济系统，以建立以Web3为先的社交社区。然而，主要挑战是如何扩大受众，吸引没有Web3经验的用户，同时给他们明确的使用理由。

POAP是另一个值得注意的项目，源自加密领域的"会议文化"。POAP是一种NFT，代表用户参加活动或会议的证明。它可能成为启动社交网络和寻找相似兴趣人群的方式。

结论

Web3社交的长期成功必须创造新形式的社交体验，而不仅仅是复制Web2机制并加上"链上"和"代币化"的标签。需要有质的新体验，特别是以Web3为灵感和文化根基的体验。

要使"杀手级应用"能够扩展到更广泛的受众，必须有易于理解的使用案例，而不是充斥Web3术语和概念。Web3社交必须利用传统社交媒体的分发和抽象技术来"走红"。

成功的Web3社交媒体需要具有开放式设计空间，让用户有足够的"空白画布"来创建自己的使用案例。只有当Web3采纳这种设计决策，而不是专注于金融化和链上模仿时，我们才能真正开始构建全新的"杀手级应用"，将Web3社交扩展成为主流社交形式。