Crypto的营销艺术：从名人币到公链崛起

名人币：从诞生到营销之路

名人时间的货币化在Web3领域并不罕见，但大多数尝试都未能取得显著成效。SocialFi平台难以满足顶级名人和普通KOL的需求，缺乏用户沉淀成为主要障碍。

影响力的货币化是一个重要突破，NFT曾一度扮演这一角色。然而，NFT的局限性促使市场寻求新的载体。去年，Meme潮流与美国大选coincide，催生了各种总统币。一些操盘手敏锐地抓住机会，通过与名人合作发行代币，但这种模式往往以快速收割告终。

尽管如此，名人币的概念已经成形。Meme作为低门槛的分销渠道初步证明了其潜力，但如何为名人币赋予持久价值仍是一个挑战。某些尝试，如提供"总统时间"或VIP活动邀请，可能只能解决短期问题，难以支撑代币的长期增长。

理想的名人币应当强调情绪和叙事，而非简单的功能赋能。以某知名企业家为例，其相关代币与其公司项目紧密关联，创造了持久的情感共鸣和价值认同。名人币的营销之路仍需长期探索，个人影响力的Meme化不应局限于单一事件或简单宣传。

积分制的兴衰

某NFT交易平台通过创新的积分制、零手续费和社交裂变策略，迅速崛起并挑战了行业巨头。这种营销模式被后续许多Web3项目效仿。然而，这种模式也带来了负面影响：

1. 虚假繁荣：用户为获取代币而锁定资产，造成TVL虚高。
2. 抑制创新：过分强调营销，忽视技术创新。
3. 流动性割裂：有价值资产被锁定在各协议中。
4. 投机盛行：大量投机者涌入，稀释了真实用户的收益。

积分制的滥用导致了空投时代的实质性终结。尽管仍是主流模式，但其弊端日益显著。项目方面临两难：继续使用可能加剧问题，放弃又可能失去竞争力。

公链的营销之道

公链的成功路径随时代变迁而改变。在当前应用层发展停滞的环境下，营销和实用性的重要性超过了技术信仰。

某知名公链最近的声明反映出其正在调整策略，包括权力下放、提升执行效率和探索新技术路径。然而，其核心问题可能在于领导层对当前加密文化的理解和接纳程度。

相比之下，某新兴公链展现出更灵活的姿态。在经历重大挫折后，它抓住每个机会推动生态发展，从Meme项目到各类应用，展现出包容性和去中心化特征。

这个新兴公链的成功不仅仅依赖于单一项目，而是源于其整体生态环境的适应性。其核心营销理念——作为非技术用户的首选链，强调平民化、易用性和高效率，恰好符合加密货币向主流用户扩张的趋势。

结语

加密世界的叙事在技术理想主义与人性贪婪间不断演进。代币价格上涨、项目繁荣、公链复兴，本质上都源于成功的营销。我们正从倾听技术叙事转向融入世俗文化，这一转变或将重塑整个行业的发展方向。