日本保養品龍頭資生堂因中國市場虧損 108 億日圓，將關閉門市並進行裁員

日本保養品龍頭資生堂 (Shiseido) 於 10 日公佈財報顯示業績赤字，資生堂去年度全年淨虧損高達 108億 日圓，這是至 2020 年品牌受新冠疫情影響以來，銷售額於四年來首度出現全年虧損，截至去年 11 月，資生堂總公司還樂觀的預期公司可以獲利至少 60 億日圓，報導指出除了中國整體經濟市場低迷以外，日本當地的門市業績不良與支出造成大量裁員和倒閉都影響到這間老牌保養品公司的生意。

資生堂在日本與中國出現首度全年虧損狀況，筆者查資料時發現，資生堂在台灣也發生駭客入侵系統事件，資生堂台灣官網罕見的在眾多保養品廣吿中穿插了客戶個資外洩的訊息，並提醒客戶小心預防詐騙行為。

資生堂的品牌名稱源自於中國的易經

資生堂為資生堂株式會社旗下的品牌，為日本化妝品與保養品龍頭，深受亞洲婦女喜愛。

資生堂的名稱源自於中國經典古書「易經」中的「至哉坤元，萬物資生，乃順成天。」，意思為萬物而生。創辦人福原有信為藥劑師，創辦日本第一間西藥房，雖然他學習西藥，資生堂品牌卻從他的兒子福原信三手中成為日本保養化妝品牌，他擔任資生堂首任董事長，並用自己創作的山茶花作為品牌 Logo 。（資料：資生堂台灣官網)

資生堂為第一間進入中國的國際保養品牌

資生堂十分看重中國市場，於 1981 年就進軍中國，為第一間進入中國展店的國際保養品牌，2017 年時，中國市場曾經是資生堂最大的海外市場， 2022 年新冠疫情爆發後業績開始急速下滑，曾於 2023 年時一度傳出在中國將裁員 40 ％ ，但公司否認。

中國女性不再迷信昂貴國際品牌

中國的保養品市場本來就競爭激烈，但因高失業率與待業潮，加上中國經濟衰退，中國女性不再迷信昂貴的國際品牌，日系化妝品素以價高聞名，購買保養品動輒數千至上萬元，當中國消費者荷包縮水負擔不起後，業績如雪崩下滑。

今年 1 月，大量日商、韓商與國際保養品牌出現大逃離，就連知名的韓系品牌蘭芝 (Laneige) 也走了，除了資生堂以外，高絲、花王、 FANCL 等日系品牌門市都因中國市場衰退，大量倒閉，紛紛離開中國市場。資生堂業績下滑 26 % 、高斯下滑 28 ％ 。 (南方都市報)

昂貴保養品牌集體 RIP ，除了平價開架式藥妝改變消費者購物習慣，加上市場的競爭本就激烈皆影響到市場業績。中國當局於近年來開始反西方物質主義與奢侈文化，加上經濟衰退，化妝保養品變成可有可無的存在，畢竟如果連飯都沒錢吃了，誰還會去買化妝品出門 (而且還有美圖濾鏡可以用！呵呵) 總是可以化腐朽為神奇。

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