Crypto的營銷藝術：從名人幣到公鏈崛起

名人幣：從誕生到營銷之路

名人時間的貨幣化在Web3領域並不罕見，但大多數嘗試都未能取得顯著成效。SocialFi平台難以滿足頂級名人和普通KOL的需求，缺乏用戶沉澱成爲主要障礙。

影響力的貨幣化是一個重要突破，NFT曾一度扮演這一角色。然而，NFT的局限性促使市場尋求新的載體。去年，Meme潮流與美國大選coincide，催生了各種總統幣。一些操盤手敏銳地抓住機會，通過與名人合作發行代幣，但這種模式往往以快速收割告終。

盡管如此，名人幣的概念已經成形。Meme作爲低門檻的分銷渠道初步證明了其潛力，但如何爲名人幣賦予持久價值仍是一個挑戰。某些嘗試，如提供"總統時間"或VIP活動邀請，可能只能解決短期問題，難以支撐代幣的長期增長。

理想的名人幣應當強調情緒和敘事，而非簡單的功能賦能。以某知名企業家爲例，其相關代幣與其公司項目緊密關聯，創造了持久的情感共鳴和價值認同。名人幣的營銷之路仍需長期探索，個人影響力的Meme化不應局限於單一事件或簡單宣傳。

積分制的興衰

某NFT交易平台通過創新的積分制、零手續費和社交裂變策略，迅速崛起並挑戰了行業巨頭。這種營銷模式被後續許多Web3項目效仿。然而，這種模式也帶來了負面影響：

1. 虛假繁榮：用戶爲獲取代幣而鎖定資產，造成TVL虛高。
2. 抑制創新：過分強調營銷，忽視技術創新。
3. 流動性割裂：有價值資產被鎖定在各協議中。
4. 投機盛行：大量投機者湧入，稀釋了真實用戶的收益。

積分制的濫用導致了空投時代的實質性終結。盡管仍是主流模式，但其弊端日益顯著。項目方面臨兩難：繼續使用可能加劇問題，放棄又可能失去競爭力。

公鏈的營銷之道

公鏈的成功路徑隨時代變遷而改變。在當前應用層發展停滯的環境下，營銷和實用性的重要性超過了技術信仰。

某知名公鏈最近的聲明反映出其正在調整策略，包括權力下放、提升執行效率和探索新技術路徑。然而，其核心問題可能在於領導層對當前加密文化的理解和接納程度。

相比之下，某新興公鏈展現出更靈活的姿態。在經歷重大挫折後，它抓住每個機會推動生態發展，從Meme項目到各類應用，展現出包容性和去中心化特徵。

這個新興公鏈的成功不僅僅依賴於單一項目，而是源於其整體生態環境的適應性。其核心營銷理念——作爲非技術用戶的首選鏈，強調平民化、易用性和高效率，恰好符合加密貨幣向主流用戶擴張的趨勢。

結語

加密世界的敘事在技術理想主義與人性貪婪間不斷演進。代幣價格漲、項目繁榮、公鏈復興，本質上都源於成功的營銷。我們正從傾聽技術敘事轉向融入世俗文化，這一轉變或將重塑整個行業的發展方向。