Labubu: Từ cơn sốt đồ chơi đến sự thăng trầm của tài sản kỹ thuật số

Dòng sản phẩm đồ chơi Labubu thuộc sở hữu của Pop Mart đã tạo ra một cơn sốt đầu tư vào năm 2024, giá cổ phiếu của công ty tăng vọt hơn 200%, giá trị thị trường vượt qua 3500 tỷ HKD. Đến cuối năm ngoái, công ty có 401 cửa hàng tại Trung Quốc đại lục, cùng với 130 cửa hàng ở Hồng Kông, Ma Cao, Đài Loan và các nước khác, trải rộng tại hơn 30 quốc gia và khu vực, doanh thu từ nước ngoài chiếm hơn 38%. Tuy nhiên, tài sản kỹ thuật số liên quan là đồng LABUBU lại không duy trì được sự tăng trưởng lâu dài, hiện giá trị thị trường đã giảm xuống còn 27.89 triệu USD, với mức giảm 24 giờ đạt 20.4%.

!7377605

Nguồn gốc và phát triển của Labubu

Labubu là một món đồ chơi nhân vật tinh linh có hình dáng độc đáo, với thân hình mập mạp, đôi mắt to tròn và đôi tai nhọn. Điểm nổi bật nhất là nụ cười nghịch ngợm được tạo thành từ chín cái răng sắc nhọn. Nhân vật này được thiết kế bởi nghệ sĩ Long Gia Thăng, người sinh ra ở Hồng Kông và lớn lên ở Hà Lan, lấy cảm hứng từ truyền thuyết và huyền thoại Bắc Âu.

Labubu ra mắt lần đầu tiên vào năm 2015 và nhanh chóng nổi tiếng sau khi hợp tác với Pop Mart vào năm 2019. Trong nửa đầu năm 2024, series "The Monsters" thuộc về Labubu đã tạo ra doanh thu lên tới 6,3 tỷ nhân dân tệ. Vào tháng 4 năm 2025, sản phẩm nhồi bông bằng cao su thế hệ thứ ba của Labubu đã gây ra cơn sốt mua sắm trên toàn cầu. Cùng năm vào tháng 6, một buổi đấu giá tác phẩm nghệ thuật Labubu đã tổng cộng đạt 3,73 triệu nhân dân tệ, trong đó một Labubu hình người đã được bán với giá 1,08 triệu nhân dân tệ.

!7377606

Nguyên nhân của cơn sốt Labubu

1. Mô hình bán hộp mù: Chiến lược bán hộp mù mà Pop Mart áp dụng đã tăng cường sự kích thích và không chắc chắn trong việc mua sắm, khuyến khích người tiêu dùng mua sắm nhiều lần để có được các kiểu dáng hiếm.

2. IP văn hóa sáng tạo xuất sắc: Labubu đã thành công trong việc vượt qua ranh giới văn hóa, nhận được sự công nhận rộng rãi cả ở châu Á và phương Tây.

3. Lợi thế chuỗi ngành: Chuỗi ngành hoàn thiện và hệ sinh thái ngành công nghiệp trưởng thành của Trung Quốc đã cung cấp hỗ trợ mạnh mẽ cho việc sản xuất và quảng bá Labubu.

!7377657

Thị trường tài sản kỹ thuật số có sự biến động

Mặc dù đồ chơi Labubu vật lý đã đạt được thành công lớn, nhưng tài sản kỹ thuật số liên quan lại không duy trì được sự tăng trưởng lâu dài. Xu hướng giá của LABUBU coin phản ánh những đặc điểm chung của thị trường Meme coin: tính đầu cơ cao, thiếu công dụng thực tế và hỗ trợ công nghệ, giá cả chịu ảnh hưởng đáng kể từ tâm lý thị trường và sự thổi phồng từ cộng đồng.

!7377641

Tình huống tương tự cũng xảy ra với các dự án tài sản kỹ thuật số nổi tiếng khác. Ví dụ, NFT Pudgy Penguins (Penguin béo) đã giảm từ mức cao nhất 34.8ETH xuống 8.9ETH, và đồng Meme PENGU từ mức cao 0.0428 đô la giảm xuống 0.009369 đô la. NFT Bored Ape (BAYC) đã giảm từ đỉnh 153.7ETH xuống 11.55ETH, trong khi CryptoPunks đã giảm từ hơn 125ETH xuống 41ETH.

!7377642

Những trường hợp này cho thấy, ngay cả những dự án tài sản kỹ thuật số được chú ý nhiều, cũng khó tránh khỏi số phận giảm giá mạnh sau một thời gian thịnh vượng ngắn ngủi. Đối với những đồng Meme như LABUBU chỉ dựa vào độ hot của đồ chơi thực, việc duy trì giá trị lâu dài càng gặp nhiều khó khăn.

Tổng thể, sự thành công của đồ chơi Labubu đã nhấn mạnh tầm quan trọng của IP chất lượng cao và chiến lược tiếp thị đổi mới. Tuy nhiên, sự biến động của các tài sản kỹ thuật số liên quan cũng nhắc nhở chúng ta rằng, trong trường hợp thiếu ứng dụng thực tế và giá trị hỗ trợ, việc hoàn toàn dựa vào cơn sốt thị trường do tiếp thị sẽ khó có thể duy trì lâu dài.

!7377626

!7377630

!7377639