Cạnh tranh sự chú ý trên chuỗi dựa trên mã QR: Khám phá mô hình quảng cáo mới

Gần đây, một cơ chế chú ý trên chuỗi lấy mã QR làm trung tâm đang thu hút sự chú ý rộng rãi trong cộng đồng. Dự án mang tên QRcoin này cung cấp cơ hội liên kết quảng bá cho người chiến thắng thông qua hình thức đấu giá hàng ngày, được coi là sản phẩm cho thuê vị trí quảng cáo dành cho các dự án nhỏ và là công cụ phát hiện xu hướng mới nổi.

QRcoin thực chất là một nền tảng đấu giá sự chú ý hàng ngày dựa trên một chuỗi công khai nào đó. Logic vận hành của nó tương đối đơn giản: nền tảng tổ chức một cuộc đấu giá hàng ngày, đối tượng đấu giá là quyền truy cập vào mã QR của ngày hôm đó. Người chiến thắng cuộc đấu giá có thể quyết định trang web mà mã QR đó hướng tới, bất kể đó là tài khoản mạng xã hội cá nhân, bài viết trên blog, trang web dự án, trang mã thông báo, v.v., đều có thể nhờ vào đây mà nhận được cơ hội tiếp cận. Cần lưu ý rằng mã QR này sẽ không bao giờ thay đổi, điều này có nghĩa là với việc nó tiếp tục được lan truyền trong cộng đồng trực tuyến và ngoại tuyến, liên kết do người chiến thắng chỉ định có khả năng nhận được lưu lượng truy cập tăng theo cấp số nhân.

Dự án cũng đã giới thiệu cơ chế "Khám phá để kiếm". Người dùng chỉ cần truy cập trang web của dự án, xem các dự án trúng thầu trong ngày, sau đó quay lại trang để nhận phần thưởng token nhỏ. Thiết kế này nhằm khuyến khích người dùng khám phá các dự án on-chain mới hàng ngày, đồng thời nhận được phần thưởng từ việc tham gia.

Tính đến hiện tại, dự án này đã tổ chức 96 lần đấu giá, giá trúng thầu mới nhất đạt 3500 USD, lập kỷ lục mới trong lịch sử. Tổng số tiền trúng thầu của các cuộc đấu giá gần 44.000 USD. Từ xu hướng dữ liệu có thể thấy rõ, độ nóng của các cuộc đấu giá gần đây đã tăng đáng kể. Các dự án từng trúng thầu nhiều lần bao gồm nền tảng thưởng lượt thích và nền tảng mạng xã hội tương tự như Reddit nhưng có thể nhận thưởng cho việc bình luận và đăng bài.

Token của dự án đã tăng trưởng đáng kể kể từ khi phát hành, hiện có giá trị thị trường khoảng 4,5 triệu đô la. Dự án sẽ sử dụng một phần doanh thu từ đấu giá hàng ngày để mua lại token, liên kết chặt chẽ giá trị token với nhu cầu vị trí quảng cáo, tạo ra một vòng tuần hoàn tích cực trong hệ sinh thái. Tuy nhiên, hiện vẫn chưa rõ số lượng cụ thể được mua lại hàng ngày.

So với các nền tảng quảng cáo truyền thống, mô hình đấu giá trên chuỗi này có đặc điểm phi tập trung và minh bạch công khai. Người tham gia đấu giá có thể trực tiếp hướng lưu lượng truy cập đến nội dung của riêng họ. Hơn nữa, người dùng không cần đầu tư mà có thể nhận token thông qua những tương tác đơn giản, cách tham gia với rào cản thấp này có thể thu hút một lượng lớn người dùng mới tham gia vào hệ sinh thái.

Tuy nhiên, thách thức mà dự án phải đối mặt là làm thế nào để cân bằng giữa việc phơi bày lưu lượng ngắn hạn và giá trị lâu dài. Nếu người chiến thắng đấu giá không thể nhận đủ lợi tức lưu lượng hoặc tỷ lệ chuyển đổi thấp, thì sự nhiệt tình tham gia đấu giá lâu dài có thể giảm sút. Làm thế nào để thực sự trở thành cầu nối giá trị kết nối người dùng với các dự án chất lượng sẽ là chìa khóa cho sự phát triển bền vững của dự án.