Labubu và Moutai: So sánh giữa tiền tệ xã hội cũ và mới

Gần đây, một báo cáo nghiên cứu đã so sánh IP đồ chơi hot Labubu với ông lớn rượu trắng truyền thống Moutai, cố gắng khám phá xem có tồn tại sự lặp lại lịch sử của chu kỳ tiêu dùng hoặc sự chuyển đổi mô hình sâu sắc giữa hai loại tiền tệ xã hội từ những thời đại khác nhau này hay không.

Mặc dù Labubu và Moutai đều có thuộc tính của tiền tệ xã hội, nhưng chức năng xã hội của chúng có sự khác biệt rõ rệt. Thuộc tính xã hội của Labubu chủ yếu dựa trên sở thích và giá trị chung của nhóm người trẻ, trong khi Moutai lại phụ thuộc nhiều hơn vào quyền lực và mối quan hệ cấp bậc. Sự khác biệt này phản ánh sự khác biệt về bản chất giữa "tiêu dùng mới" và "tiêu dùng truyền thống".

Phân tích chỉ ra rằng, Labubu đại diện cho thế hệ trẻ trong việc theo đuổi giá trị cảm xúc, cung cấp cho người tiêu dùng trải nghiệm vui vẻ ngay lập tức, tinh tế và phải chăng trong thời đại mạng xã hội số hóa. Điều này ngụ ý rằng Trung Quốc đang dần chuyển từ mô hình điều khiển bởi đầu tư sang mô hình điều khiển bởi tiêu dùng. Ngược lại, Moutai gắn sâu với văn hóa truyền thống Trung Quốc, quá trình toàn cầu hóa của nó vẫn đang ở giai đoạn đầu. Trong khi đó, Labubu đã đạt được thành công đáng kể trên thị trường quốc tế nhờ sự phù hợp cao với tinh thần thời đại toàn cầu.

Tuy nhiên, nhà sản xuất Labubu cũng phải đối mặt với thử thách kép từ chu kỳ IP và thuộc tính đầu tư. Nếu có một khoảng thời gian dài giữa Labubu và IP hot tiếp theo, sự tăng trưởng toàn cầu của công ty có thể sẽ chậm lại. Hơn nữa, việc "chính thống hóa" văn hóa phụ có thể thúc đẩy sự tăng trưởng nhưng cũng có thể làm loãng danh tính xã hội độc đáo của Labubu, từ đó làm xa lánh nhóm tiêu dùng cốt lõi của nó.

Báo cáo cũng nhắc nhở nhà đầu tư chú ý đến hai rủi ro lớn là quy định và thị trường đông đúc. Hiện tượng vốn tập trung đổ vào lĩnh vực "tiêu dùng mới" hiện nay khá tương tự với việc tiền tập trung vào các cổ phiếu tiêu dùng blue-chip đại diện là Moutai trước đây. Sự yếu ớt của giao dịch đông đúc này có thể ảnh hưởng lớn đến định giá.

Ngoài ra, rủi ro quy định cũng không thể bị xem nhẹ. Mặc dù nhà sản xuất Labubu đang tích cực quản lý giá cả trên thị trường thứ cấp để duy trì sức hấp dẫn đối với người tiêu dùng trẻ, nhưng vẫn cần cảnh giác với những thay đổi chính sách có thể xảy ra. Khi nhóm tiêu dùng ngày càng đa dạng hóa và hoạt động kinh doanh ở nước ngoài gia tăng, công ty đã phần nào phân tán rủi ro quy định của một thị trường duy nhất, nhưng điều này vẫn có thể ảnh hưởng đến nền tảng của công ty hoặc gây ra biến động giá cổ phiếu.

Tổng thể mà nói, Labubu và Moutai như những loại tiền tệ xã hội ở các thời đại khác nhau, phản ánh sự tiến hóa của văn hóa tiêu dùng và sự chuyển biến trong giá trị của thế hệ trẻ. Mặc dù phải đối mặt với những thách thức chu kỳ và rủi ro thị trường tương tự, nhưng chúng đại diện cho xu hướng chuyển đổi của thị trường tiêu dùng Trung Quốc từ mô hình truyền thống sang mô hình mới nổi. Trong tương lai, cách thức duy trì tính độc đáo trong khi đạt được tăng trưởng bền vững sẽ là thách thức quan trọng mà các thương hiệu tiêu dùng mới nổi này phải đối mặt.

!7378492