Labubu đồ chơi và NFT có sự tương đồng đáng kinh ngạc, sự thổi phồng về tính khan hiếm có thể lặp lại.

Labubu là nhân vật hư cấu do nghệ sĩ Hong Kong Long Gia Thăng sáng tạo vào năm 2015, thuộc về series "THE MONSTERS" của một công ty đồ chơi nào đó. Thiết kế này kết hợp các yếu tố của yêu tinh đen trong thần thoại Bắc Âu với thẩm mỹ phương Đông, tạo thành phong cách "xấu dễ thương" độc đáo, đảo ngược hình ảnh ngọt ngào truyền thống của đồ chơi.

Labubu ban đầu được lưu truyền trong một phạm vi nhỏ như một nhân vật trong sách tranh, và sau khi hợp tác với công ty đồ chơi để phát hành hộp mù vào năm 2019, đã nhanh chóng từ giới nghệ thuật vươn lên trở thành một IP đồ chơi thời thượng nổi tiếng toàn cầu.

Vào tháng 4 năm 2024, một thành viên nổi tiếng của một nhóm nữ đã giới thiệu con búp bê Labubu của mình trên mạng xã hội, gọi nó là "bảo bối của tôi", hành động này đã gây ra cơn sốt mua sắm ở Đông Nam Á, giá cả trên thị trường Thái Lan thậm chí đã được đẩy lên gấp 7 lần so với giá gốc.

Sau đó, nhiều ngôi sao quốc tế đã treo Labubu trên túi hàng hiệu, biến nó từ một món đồ chơi thông thường thành "phụ kiện hàng hiệu", từ đó khởi đầu một làn sóng thổi phồng mới, gây ra sự cuồng nhiệt trên toàn cầu, và giá thị trường cũng đã bị đẩy lên gấp nhiều lần.

Vào ngày 10 tháng 6, một Labubu màu bạc mint đầu tiên và duy nhất trên thế giới đã xuất hiện tại một cuộc đấu giá, cuối cùng được bán với giá cao 1,08 triệu nhân dân tệ. Sự kiện này đã thúc đẩy giá cổ phiếu của các công ty liên quan đạt mức cao kỷ lục, tăng gần 10 lần trong vòng một năm, và người sáng lập công ty cũng vì vậy trở thành người giàu nhất tỉnh.

Hiện tượng này không khỏi khiến người ta nhớ đến NFT đã nổi lên trên toàn cầu vài năm trước. Cả hai đều được thúc đẩy bởi hiệu ứng người nổi tiếng, đều ghi nhận mức giá cao kỷ lục trong các cuộc đấu giá, và đều gây ra cơn sốt toàn dân. Sự khác biệt duy nhất là một cái là tài sản hữu hình, cái còn lại là tài sản ảo.

Phân tích sâu, chúng ta có thể nhận thấy rằng hai ý tưởng cốt lõi của chúng rất giống nhau. Cả hai đều kích thích tâm lý «sợ bỏ lỡ (FOMO)» của người tiêu dùng bằng cách tạo ra sự khan hiếm; đồng thời, cả hai đều dựa vào sự lan truyền trên mạng xã hội, những người yêu thích Labubu thể hiện các phiên bản ẩn trên các nền tảng xã hội, và những người sưu tập NFT đặt các bộ sưu tập làm ảnh đại diện, đều thể hiện tính xã hội mạnh mẽ.

Vậy, Labubu có sẽ lặp lại vết xe đổ của NFT không? Từ việc trải qua một đợt sốt thị trường bùng nổ, đến cuối cùng trở về sự yên tĩnh, thậm chí gặp phải một kết cục thê thảm sau khi bong bóng đầu cơ vỡ. Dù sao thì, những bức ảnh đại diện NFT trị giá hàng triệu vào năm đó, giờ đây đã giảm đi 90% giá trị.

Chúng ta có thể xem xét quá trình phát triển của các IP nổi tiếng khác của công ty đồ chơi này. MOLLY, là IP bán chạy đầu tiên của công ty (ra đời năm 2006), đã tạo ra sự khan hiếm thông qua việc hợp tác với các thương hiệu xa xỉ và thời trang, một số sản phẩm hợp tác có giá trên 10.000 nhân dân tệ, thị trường thứ cấp tăng giá 300%. Tuy nhiên, chu kỳ nhiệt độ của bộ sưu tập mới đã rút ngắn xuống còn 6-12 tháng, một số kiểu dáng có giá đã giảm một nửa so với thời điểm đỉnh cao.

Một IP khác có tên là SKULLPANDA, do nguồn cung tăng vọt, giá bán lại đã giảm 40% trong vòng nửa năm.

Mặc dù chúng tôi không thể so sánh đầy đủ sự biến động giá của tất cả các IP mà công ty phát hành, nhưng một số IP tiêu biểu đã trở lại bình lặng sau khi trải qua sự thao túng thị trường, và giá cũng đã giảm đáng kể, điều này rất giống với quỹ đạo phát triển của NFT.

Hiện nay trên thị trường đồ cũ, LABUBU có giá gốc 599 nhân dân tệ đã bị đẩy lên gần 1.5 vạn nhân dân tệ. Điều này khiến người ta liên tưởng đến một món đồ chơi khác đã từng rất hot cách đây hơn mười năm - một mẫu gấu lắp ghép của một thương hiệu xa xỉ. Thời điểm đó, phiên bản hợp tác đã được đấu giá lên tới 220.000 nhân dân tệ, nhưng giờ đây hầu hết các mẫu chỉ còn lại 30%-50% giá gốc. Vậy, liệu Labubu có thể tránh khỏi số phận như vậy không?

Lịch sử dường như đã đưa ra câu trả lời. Dù câu chuyện có lộng lẫy đến đâu cũng sẽ đến lúc kết thúc, hiện tại dường như chỉ có Bitcoin có thể phá vỡ quy luật này.

Hơn nữa, sự khan hiếm của Labubu chỉ được hình thành thông qua mô tả của chính thức. Ngược lại, NFT vốn có tính khan hiếm tuyệt đối, và tính khan hiếm này về mặt kỹ thuật không thể bị phá hủy hoặc can thiệp bởi con người. Từ góc độ này, sự kết hợp giữa NFT và Labubu dường như đáng chú ý hơn, nhưng đó lại là một chủ đề khác.