Khám Phá Tương Lai Của Xã Hội Web3: Token Khuyến Khích Và Hệ Sinh Thái Kinh Tế Số

Bài viết này là phần thứ ba trong loạt bài về mạng xã hội phi tập trung, khám phá cách mà công nghệ và xu hướng hiện tại giải quyết các vấn đề của mạng xã hội phi tập trung.

Năm 2017, các nhà nghiên cứu tại Phòng thí nghiệm Truyền thông của Học viện Công nghệ Massachusetts đã chỉ ra ba thách thức lớn mà mạng xã hội phi tập trung phải đối mặt: thu hút người dùng, xử lý thông tin cá nhân và quảng cáo hướng tới người dùng. Họ cho rằng, lợi thế về quy mô kinh tế của các gã khổng lồ công nghệ khiến cho việc cạnh tranh gần như không thể.

Tuy nhiên, ngày nay những điều "không thể" này dường như trở nên khả thi. Chúng ta đang ở giai đoạn bình minh của sự chuyển đổi khái niệm truyền thông xã hội. Bộ series này khám phá cách mà mạng xã hội phi tập trung (DeSo) giải quyết những vấn đề này:

1. Sử dụng lớp xã hội mở để giải quyết vấn đề khởi động lạnh
2. Sử dụng chứng minh nhân dân và công nghệ mật mã để giải quyết vấn đề danh tính của người dùng
3. Sử dụng mô hình kinh tế Token và cơ chế khuyến khích để giải quyết vấn đề thu nhập

Bài viết này tập trung vào điểm thứ 3, tức là làm thế nào để giải quyết vấn đề thu nhập thông qua mô hình kinh tế Token và cơ chế khuyến khích.

Tạo "ứng dụng giết người"

Chìa khóa để Web3 xã hội có thể thành công nằm ở việc có thể tạo ra một "ứng dụng sát thủ" mới, như TikTok hoặc Instagram, cung cấp trải nghiệm xã hội mới mẻ để thu hút một lượng lớn người dùng. Nếu không có ứng dụng như vậy, sự phát triển cơ sở hạ tầng sẽ mất đi một phần lớn mục tiêu.

Tuy nhiên, dự đoán về "trải nghiệm xã hội mới" này gần như là không thể. Mặc dù thường xuyên đề cập đến "xây dựng ứng dụng giết người", nhưng không ai biết chính xác nó sẽ trông như thế nào. Bài viết này sẽ khám phá hai chiến lược cấp cao: tăng cường trải nghiệm xã hội hiện tại bằng cách thêm các tính năng Web3 và tạo ra các cộng đồng xã hội ưu tiên Web3.

Tăng cường trải nghiệm xã hội hiện tại thông qua Token hóa

Cách đơn giản nhất để xây dựng "ứng dụng sát thủ" Web3 là thêm tính năng mới vào các nền tảng mạng xã hội chính, thường là dưới hình thức token hóa, chẳng hạn như các dự án X-to-Earn.

Chương trình Moons của Reddit là một ví dụ thú vị. Chương trình này được ra mắt vào tháng 5 năm 2020, nhằm thưởng cho người dùng của diễn đàn phụ r/CryptoCurrency trong việc đăng tải và biên tập nội dung. Reddit Moons là một Token ERC-20 được phát hành dựa trên Arbitrum Nova, với số lượng phát hành dựa trên "uy tín" mà người dùng đạt được trên Reddit. Moons cho phép người dùng tham gia bỏ phiếu cộng đồng, quyết định phân phối và hướng phát triển trong tương lai.

Chiến lược kinh tế của Token Reddit Moons được cộng đồng đánh giá cao, tỷ lệ phát hành hàng tháng giảm 2.5%, tỷ lệ lạm phát hàng năm gần 1%. Trong dài hạn, "tỷ lệ danh tiếng đối với Moons" dự kiến sẽ giảm dần, tăng thêm sự khan hiếm và giá trị của Moons.

Reddit là một trường hợp đặc biệt thú vị, nó tích hợp các tính năng Web3 vào "ứng dụng killer" hiện có. Reddit có thể là nền tảng mạng xã hội chính thống phi tập trung và được cộng đồng điều hành nhất, nhờ vào cấu trúc "diễn đàn phụ" độc đáo của nó. Những quyết định thiết kế này khiến Reddit trở thành nền tảng phù hợp để thử nghiệm các cơ chế Web3.

Tuy nhiên, vẫn còn nghi ngờ về việc cơ chế "đăng bài để kiếm tiền" đơn giản có thể thành công lâu dài hay không. Dữ liệu cho thấy, thu nhập của hầu hết người dùng rất ít ỏi, có thể dẫn đến sự thất vọng của người dùng đối với các dự án như vậy.

Vì vậy, việc quá nhấn mạnh vào "kiếm tiền" có thể không bền vững. Thay vào đó, cần tạo ra những trải nghiệm xã hội mới mẻ mà người dùng sẵn sàng chi trả. Dự án friend.tech trên mạng Base đã làm nổi bật điều này. Dự án này về bản chất là "thị trường chứng khoán của hồ sơ X", nơi người dùng có thể mua bán "cổ phiếu" của những người ảnh hưởng, nhận được quyền truy cập tăng thêm.

Trải nghiệm xã hội mới mẻ này đã tạo ra một khối lượng giao dịch lớn trong thời gian ngắn. Tuy nhiên, có nhiều nghi ngờ về khả năng duy trì động lực của friend.tech, bao gồm các vấn đề về chính sách quyền riêng tư và thực tiễn thu thập dữ liệu. Dù vậy, nó vẫn là một thí nghiệm thú vị trong việc chuyển đổi việc token hóa thành một trải nghiệm xã hội mới.

Xây dựng cộng đồng xã hội Web3 đầu tiên

Một cách khác để tạo ra "ứng dụng xã hội giết người" Web3 là xây dựng từ đầu, khởi đầu từ cộng đồng và văn hóa gốc mã hóa độc đáo.

Phaver là một ví dụ điển hình. Nó được xây dựng dựa trên hệ sinh thái xã hội của Lens, thu hút cộng đồng bản địa Web3 thông qua việc tích hợp với các công nghệ danh tính xã hội Web3 khác. Nền tảng này sử dụng hệ thống đánh giá bao gồm "độ tin cậy" và "điểm số", cho phép người dùng nhận được phần thưởng và đặc quyền thông qua việc nâng cấp.

Phaver đã tạo ra một hệ thống kinh tế Token mới mẻ để xây dựng một cộng đồng xã hội lấy Web3 làm trung tâm. Tuy nhiên, thách thức lớn nhất là làm thế nào để mở rộng đối tượng, thu hút người dùng không có kinh nghiệm về Web3, đồng thời cung cấp cho họ lý do rõ ràng để sử dụng.

POAP là một dự án đáng chú ý khác, xuất phát từ "văn hóa hội nghị" trong lĩnh vực tiền điện tử. POAP là một NFT, đại diện cho chứng nhận người dùng tham gia sự kiện hoặc hội nghị. Nó có thể trở thành cách khởi động mạng xã hội và tìm kiếm những người có sở thích tương tự.

Kết luận

Sự thành công lâu dài của mạng xã hội Web3 phải tạo ra những hình thức trải nghiệm xã hội mới, chứ không chỉ đơn giản là sao chép cơ chế Web2 và thêm nhãn "trên chuỗi" và "Token". Cần có những trải nghiệm chất lượng mới, đặc biệt là những trải nghiệm lấy cảm hứng từ Web3 và có nền tảng văn hóa từ đó.

Để "ứng dụng killer" có thể mở rộng đến một đối tượng rộng hơn, cần có các trường hợp sử dụng dễ hiểu, thay vì tràn ngập thuật ngữ và khái niệm Web3. Mạng xã hội Web3 phải tận dụng công nghệ phân phối và trừu tượng của mạng xã hội truyền thống để "nổi tiếng".

Một mạng xã hội Web3 thành công cần có không gian thiết kế mở, cho phép người dùng có đủ "bảng vẽ trống" để tạo ra các trường hợp sử dụng của riêng họ. Chỉ khi Web3 áp dụng quyết định thiết kế này, thay vì tập trung vào tài chính hóa và mô phỏng trên chuỗi, chúng ta mới có thể thực sự bắt đầu xây dựng những "ứng dụng killer" hoàn toàn mới, mở rộng mạng xã hội Web3 thành hình thức xã hội chính thống.