Thí nghiệm âm nhạc Web3: Khi nghệ sĩ không chỉ sáng tác vì đam mê

Lĩnh vực âm nhạc Web3 gần đây đã thu hút sự chú ý của các nhà đầu tư và cộng đồng. Theo thống kê không chính thức, kể từ năm 2021, số tiền tài trợ cho các dự án âm nhạc Web3 đã vượt quá 200 triệu USD, và hệ sinh thái cũng ngày càng phát triển. Bài viết này sẽ bắt đầu từ ngành công nghiệp âm nhạc truyền thống, khám phá lý do tại sao cần có âm nhạc Web3, lý do chính là trong mô hình truyền thống, thu nhập của nghệ sĩ quá thấp, chuỗi cung ứng phức tạp và không minh bạch.

Chuỗi công nghiệp âm nhạc Web3 bao gồm: thượng nguồn là sáng tác và sản xuất âm nhạc, trung nguồn là nền tảng giao dịch và hạ nguồn là phát trực tuyến, bên cạnh đó còn có bản quyền và DAO đĩa hát. Bài viết cũng đã phỏng vấn nhạc sĩ đầu tiên phát hành NFT trong làng nhạc Hoa ngữ, Trần Hoán Nhân, và thảo luận về những thách thức có thể gặp phải trong sự phát triển tương lai của âm nhạc Web3, bao gồm sự phức tạp của việc đưa bản quyền ngoài chuỗi lên chuỗi, chuỗi thương mại ngắn, thiếu sức hút về mặt hình ảnh và bối cảnh ứng dụng, thiếu IP và lưu lượng, cũng như mô hình kinh tế token yếu.

Một, Tại sao cần Web3 âm nhạc? - Vấn đề phân phối cần được giải quyết ngay lập tức

Nền tảng phát trực tuyến lớn nhất thế giới Spotify chỉ trả cho nghệ sĩ khoảng 0.003-0.005 USD mỗi lần phát. Theo người sáng lập Audiam, mặc dù số lượng người dùng Spotify đang gia tăng, nhưng tiền bản quyền trả cho nghệ sĩ lại giảm mạnh, xu hướng này đã bắt đầu từ năm 2013.

Hiện tại, việc phân phối tiền bản quyền gặp phải các vấn đề sau:

• Sự phân hóa thu nhập bản quyền rất nghiêm trọng. Trong số 8 triệu nhạc sĩ trên Spotify, 99,3% có thu nhập hàng năm dưới 10.000 đô la.

• Thu nhập của nghệ sĩ thấp. 10.000 đô la này cũng không thể hoàn toàn chảy vào túi của nghệ sĩ, chuỗi công nghiệp âm nhạc cực kỳ phức tạp và không minh bạch, sau khi chia sẻ cho nhiều bên như dịch vụ phát trực tuyến, công ty đĩa, và đại diện, thu nhập thực tế của nhạc sĩ rất ít.

• Tiền bản quyền hộp đen. Do thiếu sự tiết lộ đồng bộ từ các chủ thể liên quan trong chuỗi ngành, mỗi năm có khoảng 655 triệu đô la tiền bản quyền không rõ nguồn gốc. Chen Huai-ren cũng chỉ ra rằng, trong những năm gần đây, mọi người thường cho rằng âm nhạc là sản phẩm miễn phí, thu nhập từ bản quyền thường không đến tay các nhà sáng tạo cốt lõi, hơn một nửa thu nhập của các nhạc sĩ thấp hơn mức lương tối thiểu.

Nhạc NFT có thể giúp nghệ sĩ giải quyết vấn đề về thu nhập, chi phí và xây dựng cộng đồng người hâm mộ:

• NFT tạo ra doanh thu trực tiếp. Một nghệ sĩ âm nhạc độc lập nhỏ bán được NFT âm nhạc trị giá 0.1ETH trên nền tảng, tương đương với 67000 lượt phát trên Spotify, điều này thường khó đạt được đối với những nghệ sĩ âm nhạc độc lập. Khoản thu nhập này có thể trực tiếp chảy vào tay nghệ sĩ, giúp việc sáng tác không còn chỉ là đam mê.

• Xây dựng quỹ khởi động tiếp theo. Việc bán NFT âm nhạc cũng có thể được coi là huy động vốn cho các sản phẩm và kế hoạch âm nhạc trong tương lai, so với chi phí nghiên cứu thị trường và tiếp thị hàng triệu truyền thống thì hiệu quả hơn nhiều.

• Hình thành sự tương tác tích cực với người hâm mộ. Nghệ sĩ có thể sáng tạo ra các tác phẩm chất lượng cao hơn để đền đáp lại các nhà đầu tư và cộng đồng, tạo thành vòng tròn khép kín với người hâm mộ. Trần Hoán Nhân chỉ ra rằng sự hỗ trợ từ người hâm mộ không chỉ dành cho âm nhạc, mà còn là cho chính nghệ sĩ. NFT cho phép "người hâm mộ trung thành" chia sẻ lợi ích từ sự phát triển của nghệ sĩ, được coi trọng, mối quan hệ giữa hai bên chuyển từ một-nhiều thành một-một.

Hai, Chuỗi ngành công nghiệp âm nhạc Web3 - Hoàn chỉnh và truyền thống, đang trong giai đoạn khám phá

Các lĩnh vực chính của nhạc Web3 bao gồm: 1) sáng tạo thượng nguồn; 2) giao dịch trung nguồn; 3) phát trực tuyến hạ nguồn; 4) các lĩnh vực khác bao gồm cộng đồng âm nhạc, DAO đĩa nhạc, bản quyền và kinh tế người hâm mộ, v.v. Toàn bộ lĩnh vực vẫn còn khá sớm, ví dụ như tháng 4, khối lượng giao dịch hàng tháng của OpenSea trong lĩnh vực âm nhạc khoảng 4 triệu USD ( 40 địa chỉ NFT âm nhạc hoạt động tích cực nhất ), hiện tại, Audius có giá trị thị trường lớn nhất khoảng 320 triệu USD, FDV khoảng 500 triệu USD, hoạt động huy động vốn chủ yếu tập trung vào vòng hạt giống, một số dự án vẫn chưa huy động vốn.

2.1 Streaming - Cổng vào lưu lượng truy cập trực tiếp từ người hâm mộ

Trong mô hình phát trực tuyến truyền thống, nền tảng đóng vai trò là bên thứ ba giữa nghệ sĩ và người hâm mộ, nghệ sĩ nhận được thù lao rất thấp. Dịch vụ phát nhạc Web3 nhấn mạnh tính phi tập trung, thông qua việc khuyến khích nghệ sĩ sáng tác và kiếm tiền bằng token, dự án tiêu biểu là Audius.

2.1.1 Audius -- Cổng âm nhạc phi tập trung

Ngưỡng tham gia thấp: Audius giữ lại những đặc điểm của dịch vụ phát nhạc Web2 truyền thống, thân thiện hơn với người dùng internet. Người dùng không cần ví phi tập trung để đăng nhập bằng email, tự động phân bổ địa chỉ ví AUDIO. Trải nghiệm sử dụng tương tự như trình phát truyền thống, có thể thích, chia sẻ, tạo danh sách phát, tải nhạc lên, theo dõi các tác giả, hoàn toàn miễn phí, đây cũng là một trong những lý do mà Audius tích lũy được nhiều người dùng trong lĩnh vực âm nhạc Web3.

Nội dung thu hút người dùng: Âm nhạc trên nền tảng chủ yếu là nhạc điện tử, Hip Hop và rap, với nguồn tài nguyên phong phú, các IP tham gia bao gồm RAC, deadmau5, 3LAU, v.v. Năm ngoái, họ đã đạt được hợp tác với TikTok. Số lượng người dùng hoạt động đã đạt đỉnh 4.83 triệu vào tháng 10 năm ngoái, gần đây khoảng 2.54 triệu, số địa chỉ nắm giữ token khoảng 25,000, cho thấy phần lớn người dùng đến từ Web2. Dự án mở API, các ứng dụng khác có thể gọi dữ liệu từ Audius, trong tháng này số lần gọi API đã vượt quá 100 triệu, trong tương lai có thể hình thành hệ sinh thái giữa Audius và các ứng dụng bên thứ ba.

Hệ sinh thái mạnh, token yếu: AUDIO chủ yếu được sử dụng để duy trì nội dung và các nút tìm kiếm trên IPFS, cũng như quản trị thông qua bỏ phiếu, bên cạnh đó còn có một số hoạt động khuyến khích cơ bản. Hiện tại, các nhà sáng tạo trên nền tảng ngoài một số phần thưởng nhỏ không có kênh doanh thu hiệu quả nào khác, việc tải lên nhạc không cần phê duyệt, token thiếu cơ chế khuyến khích sáng tạo nội dung hiệu quả ngoại trừ các nút vận hành, đây là vấn đề chính của nền tảng hiện tại. Tuy nhiên, lợi thế của Audius nằm ở tầm nhìn phi tập trung, lưu lượng mạnh, ngưỡng thấp, đã tích lũy được nhiều người dùng nhất trong các ứng dụng âm nhạc Web3, đặc biệt là từ những người yêu thích âm nhạc Web2. Trong tương lai, sẽ có kế hoạch đưa vào mô hình thanh toán bằng stablecoin để mua nội dung, nghệ sĩ phát hành token cá nhân để tạo doanh thu cho nghệ sĩ, dự kiến sẽ phân chia 90% doanh thu cho các nhà sáng tạo, 10% cho các nút, nền tảng không thu phí.

2.2 Nền tảng giao dịch -- Năng lực khác biệt

Mô hình nền tảng giao dịch NFT âm nhạc cơ bản giống với các NFT khác, do đó việc tạo ra sự khác biệt là chìa khóa để người dùng lựa chọn nền tảng, chẳng hạn như so sánh IP lưu lượng và thiết kế mô hình kinh tế token.

2.2.1 Sound.xyz -- Nhấn mạnh thuộc tính xã hội

Âm thanh trên Sound.xyz có thể nghe miễn phí, nhưng chỉ một số ít người dùng có thể mua, giá không cố định, khoảng 0,1 ETH, áp dụng mô hình phân mảnh 1 trong nhiều, ngưỡng không cao, người dùng có thể nghe toàn bộ bài hát trước khi chọn có hỗ trợ nghệ sĩ hay không. Dự án nổi bật với đặc tính xã hội của nó. Như hình dưới đây, sau khi mua phân mảnh NFT âm nhạc, avatar của người dùng sẽ xuất hiện trong Audience, càng ở trên càng là những người hỗ trợ sớm. Mỗi người dùng có thể bình luận vào một thời điểm nào đó của bài hát, nghệ sĩ sẽ giấu những món quà bất ngờ, người dùng bình luận gần nhất với thời điểm món quà sẽ nhận được NFT đặc biệt từ nghệ sĩ. Điều thú vị là có thể thấy những người hỗ trợ sớm cho mỗi bài nhạc.

Hiện tại Sound.xyz chỉ có thị trường sơ cấp bán ra, thị trường thứ cấp cần đến OpenSea. a16z, FlamingoDAO, The LAO và những nhà đầu tư khác đã đầu tư vào dự án này. Về dữ liệu kinh doanh, các nghệ sĩ trên nền tảng đã đạt được doanh thu vượt quá 2,1 triệu đô la Mỹ, nền tảng có 124 nghệ sĩ, 8660 NFT, trong đó Snoop Dogg đóng góp 2000 NFT, phát hành 2 bộ sưu tập, chiếm 23% tổng số NFT, tổng cộng huy động được 200 ETH. Nền tảng ra mắt vào tháng 12 năm ngoái, số lượng phát hành mới hàng tháng tiếp tục tăng, đạt kỷ lục 3463 phát hành mới vào tháng 4.

2.2.2 Danh mục -- Hoàn trả lợi nhuận cho nghệ sĩ

Catalog là nền tảng giao dịch NFT âm nhạc 1/1 dựa trên giao thức Zora, tất cả NFT không có bản sao mint, hỗ trợ đấu giá. Đến nay tổng doanh thu khoảng 3 triệu USD, 1311 NFT đã được mint, nền tảng có 373 nghệ sĩ đã mint, 73% nghệ sĩ đã bán tác phẩm, giá bán trung bình 3450 USD. Khối lượng giao dịch đạt đỉnh 600.000 USD vào tháng 10 năm 21, hiện tại khoảng 200.000 USD, vẫn còn sớm. Catalog cơ bản không thu phí, nghệ sĩ nhận được doanh thu từ lần bán đầu tiên, chia sẻ doanh thu lần hai do nghệ sĩ tự định, chủ yếu hỗ trợ nghệ sĩ nghệ thuật độc lập nhỏ lẻ trong lĩnh vực tiền điện tử. Báo cáo Delphi chỉ ra rằng sự phổ biến của nghệ sĩ trên Spotify không có mối tương quan mạnh với tình hình bán hàng trên Catalog, như rapper Barbados Haleek Maul đã bán hơn 100 ETH NFT âm nhạc trên Catalog, nhưng lượng truy cập Spotify hàng tháng của anh chỉ là 4k, chứng minh rằng NFT có thể giải quyết thực sự vấn đề thu nhập của nhạc sĩ.

2.2.3 Pianity -- Cơ chế kinh tế đặc sắc

Pianity là nền tảng giao dịch NFT âm nhạc dựa trên Arweave, mở cửa thị trường sơ cấp và thứ cấp, hỗ trợ mua bán ngay lập tức và đấu giá. Điểm nổi bật của Pianity là phần thưởng token, sử dụng khai thác giao dịch, nhưng không phải chỉ đơn giản là tăng khối lượng mà là trợ cấp thanh khoản. Trong vòng một tuần, ba người mua nhiều NFT nhất, mua nhiều NFT nhất trên thị trường thứ cấp, chi tiêu nhiều nhất, đặt giá nhiều nhất và mời nhiều người dùng mới nhất sẽ nhận được phần thưởng token PIA, chia thành ba mức: 2000 PIA, 1000 PIA và 500 PIA. Những người dùng khác mua NFT trên nền tảng cũng sẽ nhận được phần thưởng, số lượng PIA thưởng sẽ được tính bằng tỷ lệ tổng giá trị NFT của người dùng trên tổng giá trị NFT của nền tảng nhân với số lượng PIA phát hành hàng tuần, khuyến khích người chơi mua sưu tầm. Hiện tại, PIA không thể giao dịch, định giá 0.1U. Một chức năng khác của PIA là người nắm giữ token bỏ phiếu quyết định bài hát nào sẽ được phát hành, cộng đồng quyết định bài hát nào trong danh sách chờ có thể được đúc thành NFT, bài hát đứng đầu mỗi ngày sẽ được đúc, quyền phê duyệt được giao cho cộng đồng, giảm thiểu hiệu quả vấn đề vi phạm bản quyền trên nền tảng âm nhạc phi tập trung.

2.2.4 OneOf -- tự mang theo lưu lượng truyền thống

OneOf là nền tảng NFT dựa trên mạng lưới Tezos, đội ngũ sáng lập tự mang theo lưu lượng truy cập, bao gồm nhà sản xuất nổi tiếng Quincy Jones, đã hợp tác với Warner Music, Giải Grammy, iHeartRadio. OneOf đã ký hợp đồng ba năm với Giải Grammy để phát hành NFT cho Giải Grammy lần thứ 64, 65 và 66. Điều được chú ý nhất trên nền tảng là phát hành bản thu âm chưa công bố của Whitney Houston khi 17 tuổi, giá trị hơn 1 triệu USD. Trên OneOf, các cách chơi NFT rất đa dạng, nhạc sĩ có thể phát hành NFT, các cách chơi NFT khác nhau bao gồm phúc lợi cho người hâm mộ, hộp mù, cấp độ, thu thập và đổi thưởng, tổng hợp, cơ bản là logic bán sưu tập, không có trình phát. Nền tảng yêu cầu KYC, tất cả NFT được định giá bằng USD, hỗ trợ mua bằng thẻ tín dụng.

2.2.5 Mint Songs -- Nguồn lực đầu tư mạnh

Mint Songs là nền tảng mint nhạc và NFT poster album miễn phí dựa trên Polygon, đồng thời xây dựng cộng đồng fan Web3. Sau khi nghệ sĩ mint NFT nhạc miễn phí, họ có thể bán NFT trên marketplace của nền tảng, nhận 95% doanh thu từ lần bán đầu tiên, và 10% doanh thu từ việc bán lại lần thứ hai, tất cả các NFT nhạc được lưu trữ trên IPFS. Những poster và NFT nhạc này có thể được airdrop miễn phí cho cộng đồng nghệ sĩ, còn có dashboard để nghệ sĩ phân tích tác phẩm và tình hình cộng đồng, giúp quản lý cộng đồng. Hiện tại, mô hình kinh doanh của nền tảng chủ yếu là mint bài hát đơn giản và giao dịch, việc xây dựng cộng đồng giữa fan và nhạc sĩ vẫn còn ở giai đoạn đầu, nghệ sĩ bán chạy nhất trên nền tảng thường không có quá 1000 fan trên Twitter, thuộc về nhóm nhạc nhỏ hơn. Mint Songs đã hoàn thành vòng gọi vốn hạt giống 3 triệu USD vào tháng 12 năm ngoái, do Castle Island VC dẫn đầu, với sự tham gia của Coinbase Ventures và IOSG Ventures, nhằm mở rộng đội ngũ và phát triển công cụ quản lý cộng đồng cho nghệ sĩ.

So với tổng thể, các nền tảng âm nhạc đều có những điểm nổi bật: bao gồm thuộc tính xã hội mạnh mẽ và mô hình phân mảnh của Sound.xyz; hình thức bán bài hát hoàn chỉnh 1/1 của Catalog; phần thưởng token của Pianity; nguồn lực nhà đầu tư của Mint Songs; tài nguyên âm nhạc và lưu lượng của OneOf.

![Báo cáo nền tảng NFT âm nhạc: Thử nghiệm âm nhạc Web3, khi nghệ sĩ không còn phải chỉ