Nghệ thuật tiếp thị Crypto: Từ coin người nổi tiếng đến sự trỗi dậy của chuỗi công cộng

Người nổi tiếng coin: Từ sự ra đời đến con đường tiếp thị

Việc tiền hóa thời gian của người nổi tiếng không phải là hiếm trong lĩnh vực Web3, nhưng hầu hết các nỗ lực đều không đạt được kết quả đáng kể. Các nền tảng SocialFi gặp khó khăn trong việc đáp ứng nhu cầu của các ngôi sao hàng đầu và KOL thông thường, việc thiếu sự tích lũy người dùng trở thành rào cản chính.

Việc monet hóa ảnh hưởng là một bước đột phá quan trọng, NFT đã từng đóng vai trò này. Tuy nhiên, những hạn chế của NFT đã thúc đẩy thị trường tìm kiếm những phương tiện mới. Năm ngoái, trào lưu Meme trùng với cuộc bầu cử Tổng thống Mỹ, đã tạo ra nhiều đồng tổng thống. Một số nhà đầu cơ nhạy bén nắm bắt cơ hội, phát hành các đồng tiền thông qua việc hợp tác với người nổi tiếng, nhưng mô hình này thường kết thúc bằng việc thu lợi nhanh chóng.

Mặc dù vậy, khái niệm về đồng coin của người nổi tiếng đã hình thành. Meme như một kênh phân phối với rào cản thấp đã chứng minh tiềm năng của nó, nhưng cách để gán giá trị bền vững cho đồng coin của người nổi tiếng vẫn là một thách thức. Một số nỗ lực, như cung cấp "thời gian tổng thống" hoặc lời mời tham gia các sự kiện VIP, có thể chỉ giải quyết được vấn đề ngắn hạn, khó có thể hỗ trợ sự tăng trưởng lâu dài của đồng token.

Đồng tiền của người nổi tiếng lý tưởng nên nhấn mạnh cảm xúc và câu chuyện, thay vì chỉ đơn giản là khả năng chức năng. Lấy một doanh nhân nổi tiếng làm ví dụ, token liên quan đến ông ta gắn liền với dự án công ty của ông, tạo ra sự đồng cảm và nhận thức giá trị lâu dài. Con đường tiếp thị của đồng tiền nổi tiếng vẫn cần được khám phá lâu dài, sự Meme hóa sức ảnh hưởng cá nhân không nên chỉ giới hạn ở một sự kiện đơn lẻ hoặc quảng cáo đơn giản.

Sự thăng trầm của hệ thống điểm

Một nền tảng giao dịch NFT đã nhanh chóng nổi lên và thách thức các ông lớn trong ngành thông qua hệ thống điểm đổi thưởng sáng tạo, không tính phí giao dịch và chiến lược lan tỏa xã hội. Mô hình tiếp thị này đã được nhiều dự án Web3 sau này bắt chước. Tuy nhiên, mô hình này cũng mang lại những tác động tiêu cực:

1. Sự phồn vinh giả tạo: Người dùng khóa tài sản để nhận được token, dẫn đến TVL cao hơn thực tế.
2. Kiềm chế đổi mới: Nhấn mạnh quá mức vào tiếp thị, bỏ qua đổi mới công nghệ.
3. Phân tách tính thanh khoản: Tài sản có giá trị bị khóa trong các giao thức khác nhau.
4. Đầu cơ phổ biến: Nhiều nhà đầu cơ đổ xô vào, làm giảm lợi nhuận của người dùng thực.

Việc lạm dụng hệ thống điểm đã dẫn đến sự kết thúc thực sự của thời đại airdrop. Mặc dù vẫn là mô hình chính, nhưng những bất cập của nó ngày càng rõ ràng. Các dự án đang phải đối mặt với tình thế tiến thoái lưỡng nan: tiếp tục sử dụng có thể làm trầm trọng thêm vấn đề, còn từ bỏ thì có thể mất đi sức cạnh tranh.

Cách tiếp thị của chuỗi công khai

Con đường thành công của chuỗi công khai thay đổi theo thời gian. Trong bối cảnh phát triển ứng dụng hiện tại đang đình trệ, tầm quan trọng của tiếp thị và tính thiết thực vượt lên trên niềm tin vào công nghệ.

Một tuyên bố gần đây từ một chuỗi công khai nổi tiếng phản ánh rằng họ đang điều chỉnh chiến lược, bao gồm phân quyền, nâng cao hiệu quả thực thi và khám phá các con đường công nghệ mới. Tuy nhiên, vấn đề cốt lõi có thể nằm ở mức độ hiểu biết và chấp nhận văn hóa tiền mã hóa hiện tại của ban lãnh đạo.

So với trước, một chuỗi công khai mới nổi đã thể hiện một tư thế linh hoạt hơn. Sau khi trải qua những thất bại lớn, nó đã nắm bắt mọi cơ hội để thúc đẩy sự phát triển của hệ sinh thái, từ các dự án Meme đến nhiều loại ứng dụng, thể hiện đặc điểm bao trùm và phi tập trung.

Sự thành công của chuỗi công khai mới nổi này không chỉ dựa vào một dự án đơn lẻ, mà còn xuất phát từ khả năng thích ứng của toàn bộ môi trường hệ sinh thái của nó. Ý tưởng tiếp thị cốt lõi của nó - chuỗi được ưa chuộng bởi người dùng không chuyên về công nghệ, nhấn mạnh sự phổ biến, tính dễ sử dụng và hiệu quả cao, hoàn toàn phù hợp với xu hướng mở rộng của tiền điện tử đến với người dùng chính thống.

Kết luận

Câu chuyện trong thế giới tiền điện tử đang liên tục tiến hóa giữa lý tưởng công nghệ và sự tham lam của con người. Sự gia tăng giá token, sự phát triển của các dự án, sự hồi sinh của các chuỗi công khai, về bản chất đều xuất phát từ tiếp thị thành công. Chúng ta đang chuyển từ việc lắng nghe câu chuyện công nghệ sang việc hòa nhập vào văn hóa thế tục, và sự chuyển mình này có thể định hình lại hướng phát triển của toàn ngành.