Lĩnh vực xã hội Web3: Động cơ tăng trưởng thị trường tăng tiếp theo?

Mỗi đợt thị trường tăng đều có những động cơ khởi động khác nhau, và đằng sau mỗi động cơ thị trường tăng đều có một quá trình phát triển dài hạn của thị trường giảm. Từ những MEME điên cuồng đến mùa hè DeFi, với sự phát triển của công nghệ và cơ sở hạ tầng Web3, lĩnh vực xã hội cũng đã đón nhận những cơ hội phát triển mới.

Liệu lĩnh vực xã hội Web3 có trở thành động cơ cho thị trường tăng tiếp theo không?

Là một lĩnh vực ứng dụng cần phát huy tối đa sức sáng tạo của các nhà phát triển, các lĩnh vực như xã hội, danh tính, NFT, DAO, kinh tế người hâm mộ đều có thể được phân loại vào thể loại Web3 xã hội. Lĩnh vực xã hội hiện vẫn ở giai đoạn đầu, nhưng với sự ra mắt của một số dự án và việc triển khai các chương trình khuyến khích cho người sáng tạo, sự nóng lên của thị trường đang dần tăng lên.

Ứng dụng mạng xã hội Friend.Tech trên chuỗi công khai L2 BASE đã nhanh chóng nổi tiếng kể từ khi ra mắt vào tháng 8, chỉ trong chưa đầy 20 ngày đã thu hút hơn 120.000 địa chỉ đăng ký, với hơn 20.000 địa chỉ hoạt động hàng ngày. Các công cụ ứng dụng như CyberConnect, Lens Protocol cũng đã thu hút được nhiều người dùng và sự chú ý từ thị trường.

Bài viết này sẽ khám phá tình hình phát triển của mạng xã hội Web3, đặc điểm sản phẩm, phân tích một số dự án hàng đầu và nghiên cứu các rủi ro và thách thức mà lĩnh vực này đang phải đối mặt. Tổng thể, triển vọng của lĩnh vực mạng xã hội Web3 là khả quan, có tiềm năng đầu tư lớn và không gian phát triển.

Tại sao cần quan tâm đến mạng xã hội

Ngành công nghiệp tiền điện tử luôn được coi là khoa học giao thoa của các lĩnh vực như máy tính, tài chính, mật mã học và toán học. Tuy nhiên, do thời gian xuất hiện ngắn, cơ sở hạ tầng chưa hoàn thiện, quy định không đồng nhất và có ngưỡng học tập, hiện tại vẫn chưa đạt được sự phổ biến và sử dụng rộng rãi toàn cầu. Với sự hoàn thiện ngày càng cao của chuỗi công khai hợp đồng thông minh đại diện là Ethereum, sự phát triển của Dapp trên chuỗi đã bùng nổ từ năm 2020, như hình minh họa, hiện tại tổng số địa chỉ người dùng DeFi đã vượt quá 40 triệu. DeFi đã tiên phong đưa người dùng vào tương tác trên chuỗi, các tình huống ứng dụng thực tế và thuận tiện của nó đã thúc đẩy việc xây dựng và phát triển kinh tế trên chuỗi, thu hút và phát triển một nhóm người dùng trên chuỗi. Sau đó, vào năm 2021, game trên chuỗi và NFT dẫn đầu một làn sóng người dùng mới, các cách chơi trên chuỗi, thiết kế kinh tế token và hệ thống giá trị đa dạng mới đã giúp lĩnh vực Web3 thu hút một lượng lớn người dùng mới. Trong đó, game trên chuỗi do hiệu ứng kiếm tiền đã thu hút một lượng lớn game thủ Web2 và người dân có thu nhập thấp ở các nước thứ ba, trong khi NFT với các thuộc tính giá trị danh tính, giá trị sưu tập và giá trị thương hiệu đã thu hút rất nhiều người đam mê sưu tập, nghệ thuật và các thương hiệu truyền thống tham gia.

Kể từ năm 2022, thị trường đã bước vào một giai đoạn thị trường giảm kéo dài, độ nóng của các lĩnh vực như game, NFT từng bùng nổ đã giảm sút, mô hình kinh tế Ponzi nhanh chóng sụp đổ trong bối cảnh thiếu tăng trưởng, sự phát triển người dùng Web3 gặp khó khăn. Hiện tại, sự đổi mới trong Web3 vẫn đang tiếp tục, các nhà phát triển không ngừng khám phá những khả năng mới trong các lĩnh vực cơ sở hạ tầng, chứng minh không biết, thanh toán, danh tính, DeFi 2.0, nhưng số lượng người dùng quá ít vẫn là một trong những vấn đề cốt lõi mà lĩnh vực Web3 đang phải đối mặt. Trong bối cảnh vẫn đang ở trong thị trường giảm, nhiều hệ sinh thái và dự án của họ đang đối mặt với tình huống đã hoàn thành xây dựng nhưng thiếu người dùng thực. Nếu loại trừ các studio airdrop và người dùng nhiều ví, số lượng người dùng trên chuỗi thực tế có thể không khả quan.

Từ góc độ cung, hiện tại sự phát triển của Web3 cần mở rộng thêm nhiều ứng dụng và tạo ra nhiều cách chơi hơn để thu hút người dùng mới tham gia. Hiện tại, có vẻ như lĩnh vực mạng xã hội có khả năng trở thành lĩnh vực đánh thức người dùng Web3 tiếp theo. Từ góc độ cầu, lĩnh vực mạng xã hội đã được chứng minh về tiềm năng mạnh mẽ của nó trong lĩnh vực internet truyền thống, với cơ sở người dùng khổng lồ và giá trị thương mại được phát huy triệt để trong lĩnh vực này, từ MSN ở giai đoạn đầu, đến Facebook, Instagram ở giai đoạn giữa và TikTok ở giai đoạn sau, mỗi lần cải tiến công nghệ trong lĩnh vực mạng xã hội đều đi kèm với sự ra đời của các ông lớn internet, và tạo ra rất nhiều cơ hội việc làm trong chuỗi công nghiệp từ thượng nguồn đến hạ nguồn. Khi nhận thức của con người về giá trị quyền sở hữu dữ liệu, giá trị riêng tư và giá trị thương mại ngày càng tăng, ngày càng nhiều tiếng nói kêu gọi để người dùng có thể kiểm soát thông tin và dữ liệu xã hội của mình thông qua Web3, cho phép người dùng tận hưởng giá trị của danh tính và dữ liệu hành vi của bản thân. Do đó, việc khám phá các dự án xã hội trong lĩnh vực Web3 là một trong những hướng đi có triển vọng phát triển và giá trị thương mại nhất trong một khoảng thời gian tới.

Với sự trưởng thành của các hệ sinh thái như CyberConnect, Lens Protocol, toàn bộ hệ sinh thái của lĩnh vực xã hội đang trở nên ngày càng lớn mạnh, hiện tại toàn bộ lĩnh vực xã hội đang ở giai đoạn bùng nổ, gần đây đã có một số dự án xã hội thu hút được sự chú ý của thị trường. Chẳng hạn, KOL lớn nhất trong giới tiền điện tử Elon Musk đã tiếp quản Twitter, các hành động của ông như nhiều lần khuyến khích Dogecoin và đưa Bitcoin vào tài liệu chính thức của Tesla đã mang lại lưu lượng truy cập toàn cầu cho lĩnh vực tiền điện tử. Mặc dù ông cho biết Twitter sẽ không bao giờ phát hành mã thông báo, nhưng những suy đoán xung quanh danh tính xã hội của Twitter, thanh toán thưởng bằng mã thông báo đã được thảo luận lâu dài trên thị trường. Ngoài ra, Lens Protocol đã hoàn thành vòng gọi vốn 15 triệu USD, các ông lớn trong lĩnh vực mạng xã hội như Instagram phát hành NFT, mã Cyber cùng lúc niêm yết trên nhiều sàn giao dịch hàng đầu, ngành công nghiệp đang mở rộng và phát triển.

Đặc điểm của lĩnh vực mạng xã hội

Đối với xã hội Web3, hiện chưa có định nghĩa thống nhất, chúng ta có thể phân loại tất cả các sản phẩm liên quan đến việc phát hành, trao đổi thông tin giữa người với người, có thể sử dụng để mô tả người dùng vào lĩnh vực xã hội, từ những thành quả phát triển hiện tại, chủ yếu bao gồm chuỗi công khai xã hội, biểu đồ xã hội, danh tính xã hội, các loại ứng dụng xã hội, công cụ dịch vụ, v.v.

Trong lĩnh vực Web2, các nền tảng xã hội truyền thống như Twitter, Instagram, TikTok đã có một lượng người dùng lớn và phát triển các mô hình kinh doanh trưởng thành và phong phú. Khi chúng ta đề cập đến mạng xã hội Web3, cần xác minh tính cần thiết và khả thi của sự phát triển mạng xã hội Web3, so với Web2, Web3 có số lượng người dùng không đủ trong việc phát triển mạng xã hội, và hiện tại vẫn đang trong giai đoạn khám phá công nghệ. Tổng thể, bài viết này cho rằng, các yếu tố then chốt cho sự phát triển mạng xã hội Web3 bao gồm:

1. Tính ẩn danh, khả năng chống kiểm duyệt

So với mạng xã hội Web2, một trong những lợi thế lớn nhất của mạng xã hội Web3 là tính ẩn danh và khả năng chống kiểm duyệt, đặc điểm này đã được xác nhận là một trong những nhu cầu của người dùng hiện nay. Trong lĩnh vực Web2, dữ liệu nằm trong tay các tổ chức tập trung, người dùng có thể bị kiểm duyệt thông tin dữ liệu một cách tùy tiện, bị buộc phải xóa và chỉnh sửa các phát biểu xã hội của mình, v.v. Về bản chất, mạng xã hội Web2 vẫn là một mô hình xã hội dưới chế độ quản lý, người dùng không thể bảo vệ quyền riêng tư của mình. Trong khi đó, Web3 phi tập trung tự nhiên có đặc điểm bảo vệ quyền riêng tư của người dùng và chống kiểm duyệt từ các tổ chức tập trung, những đặc điểm này có thể đáp ứng nhu cầu của người dùng về việc bảo vệ quyền riêng tư và duy trì an toàn cho bản thân.

2. Người dùng nắm giữ quyền sở hữu dữ liệu

Trong mô hình xã hội Web2, quyền sở hữu dữ liệu của người dùng thuộc về các nền tảng tập trung. Các nền tảng thông qua việc nắm giữ dữ liệu của người dùng có thể thực hiện việc xây dựng hồ sơ người dùng, phân tích sở thích hành vi của người dùng, từ đó đưa ra quảng cáo và sản phẩm tương ứng, đạt được tối đa hóa doanh thu từ lưu lượng truy cập, đồng thời dữ liệu cũng có giá trị phân tích thương mại nhất định. Trong lĩnh vực Web3, có thể đạt được giá trị thương mại từ lưu lượng dữ liệu bằng cách giúp người dùng nắm giữ quyền sở hữu dữ liệu. Từ góc độ của người dùng, việc thiết kế các dự án cho phép người dùng dễ dàng hiện thực hóa giá trị dữ liệu có sức hấp dẫn nhất định. Thực tế, mô hình này đã được thử nghiệm trong các mô hình kinh doanh Web2 và đã đạt được một số thành công. Ví dụ như việc Pinduoduo cung cấp phần thưởng tiền mặt cho việc xem video, mời bạn bè tham gia "cắt một nhát" ( về bản chất là việc thu hút người dùng mới qua mạng xã hội ) nhận phần thưởng tiền mặt đều là những nỗ lực giúp người dùng hiện thực hóa lưu lượng truy cập. Hiện tại, trong lĩnh vực Web3, đã có nhiều nỗ lực trong lĩnh vực này, chẳng hạn như Nostra dựa trên mạng Lightning Bitcoin, Lens dựa trên Polygon và giao thức đa chuỗi CyberConnect, tất cả đều đang cố gắng đưa quyền sở hữu dữ liệu trở lại tay người dùng. Bài viết này tin rằng, trong Web3, nhờ vào sự đa dạng của token, sự biến động giá trị của chính token, cũng như sự phong phú trong thiết kế kinh tế token, giá trị thương mại của quyền sở hữu dữ liệu có thể phát triển ra nhiều cách chơi thú vị thu hút người dùng, có khả năng tạo ra hiệu ứng làm giàu và thu hút người mới thậm chí vượt qua những gì mà thị trường game trên chuỗi đã tạo ra trong đợt tăng giá trước.

3. Đơn giản và dễ sử dụng

Một trong những yếu tố của dự án xã hội là thực hiện sự phong phú và tự do lưu thông thông tin trong vòng tròn, và thông tin phong phú phụ thuộc vào một lượng lớn người dùng. Cách thu hút một lượng lớn người dùng là thách thức và cơ hội lớn nhất mà các dự án xã hội Web3 phải đối mặt. Một trong những lý do quan trọng mà sự phát triển của lĩnh vực tiền điện tử hiện tại bị hạn chế là số lượng người dùng quá ít, thứ nhất là người dùng có một ngưỡng học tập nhất định để vào lĩnh vực tiền điện tử, người dùng cần nắm vững một số kiến thức về máy tính và mã hóa để tham gia vào các tương tác trên chuỗi, thứ hai là các dự án tiền điện tử hiện tại so với các công cụ người dùng Web2 sử dụng tương đối phức tạp, không đủ đơn giản và tiện lợi, ví dụ như ví EOA, cụm từ khôi phục phức tạp và cách lưu trữ, rủi ro tiềm ẩn bị lừa đảo và đánh cắp khóa riêng, các vấn đề về cập nhật và tương thích giữa các phần mềm đều ảnh hưởng đến trải nghiệm người dùng. Việc chặn một lượng lớn người dùng Web2 ra khỏi thế giới tiền điện tử, tương đối, cũng có nghĩa là, một khi có thể giải quyết vấn đề chi phí học tập và ngưỡng đầu vào, một khi có những dự án xã hội đơn giản, dễ sử dụng và cho phép người dùng thao tác một cách vô thức ra đời, sẽ mang lại lưu lượng người dùng khổng lồ.

4. Tính khả tổ hợp

Trong Web2, do sự tồn tại của các tổ chức tập trung, thực tế đã hình thành nên các đảo dữ liệu khổng lồ. Các gã khổng lồ Internet được cấu thành từ những đảo dữ liệu khổng lồ này có quyền truy cập dữ liệu và quyền định giá, các dự án thuộc các loại hình khác muốn sử dụng dữ liệu đó hoặc xây dựng ứng dụng trên đó, cần phải được sự cho phép của tất cả các tổ chức sở hữu dữ liệu. Đồng thời, giữa các đảo dữ liệu khổng lồ này còn tồn tại vấn đề tương thích và mối quan hệ cạnh tranh tiềm ẩn, kết quả cuối cùng dẫn đến việc nhiều ứng dụng Web2 không thể tương tác với nhau, người dùng thường phải đăng ký tài khoản mới và tích lũy thông tin và dữ liệu lại mỗi khi sử dụng một nền tảng. Bài viết cho rằng, sản phẩm xã hội lý tưởng trong Web3 có thể có cơ hội giải quyết vấn đề đảo dữ liệu, giống như POAP, ENS, việc mô tả hồ sơ người dùng có thể được coi là một nỗ lực giải quyết vấn đề đảo dữ liệu. Trong tương lai, có thể sẽ xuất hiện các giao thức tiêu chuẩn đơn giản hơn, không có rào cản, giúp người dùng dễ dàng nắm giữ quyền sở hữu dữ liệu, đồng thời tương thích với hầu hết các giao thức, đây chính là một trong những hướng nghiên cứu trọng điểm của DID.

Tổng quan về các dự án hàng đầu

Theo các loại dự án khác nhau, các dự án thuộc loại xã hội chủ yếu bao gồm các loại chính như biểu đồ xã hội, ứng dụng xã hội và dự án công cụ.

biểu đồ xã hội

Hệ thống đồ họa xã hội đóng vai trò là cơ sở hạ tầng trong xã hội Web3, cung cấp các tiêu chuẩn chung, nguồn thông tin dữ liệu cho các dự án ứng dụng khác. Hệ thống đồ họa xã hội nên có đặc điểm là nguồn dữ liệu phong phú, khả năng kết hợp rộng rãi, và rào cản sử dụng thấp. Từ góc độ này, việc xây dựng riêng biệt các dự án xã hội trên chuỗi công khai mới hay các dự án xã hội gốc xây dựng trên chuỗi công khai ít người biết đến là không cần thiết, làm tăng sự cách ly với các hệ sinh thái trưởng thành khác. Hiện tại, việc xây dựng các tiêu chuẩn chung về danh tính xã hội trên các chuỗi trưởng thành là lựa chọn chính trong sự phát triển của hệ thống đồ họa xã hội, bao gồm Lens Protocol, CyberConnect và RSS3 đều là các dự án chính trong lĩnh vực này.

CyberConnect

CyberConnect là một mạng xã hội đa chuỗi, có thể xác minh và lưu trữ dữ liệu tương tác của người dùng, cung cấp danh thiếp cá nhân, sơ đồ xã hội và ví hợp đồng thông minh, đồng thời cung cấp giao diện API dữ liệu tiêu chuẩn cho các nhà phát triển Dapp khác, cho phép di chuyển dữ liệu người dùng trên nhiều Dapp. Hiện tại, CyberConnect đã kết nối với Polygon, Linea và Optimism, và sẽ tiếp tục kết nối với các mạng như Arbitrum trong tương lai, số lượng người dùng dự kiến sẽ tiếp tục tăng trưởng. Tính đến ngày 8 tháng 8 năm 2023, tổng số tài khoản đã đạt 368k, tổng số thao tác của người dùng đạt 738k, trong khi tổng số hồ sơ người dùng đã vượt quá 1.25m.

Và trong bối cảnh thị trường hiện tại đang tương đối ảm đạm, lưu lượng người dùng hàng ngày DAU của CyberConnect vẫn duy trì trên 10k, tổng lưu lượng khá lớn.

Giao thức Lens

Lens Protocol là dự án xã hội nổi tiếng do đội ngũ AAVE phát triển, là một giao thức đồ thị xã hội được xây dựng trên Polygon, cho phép bất kỳ ai tạo hồ sơ xã hội không quản lý và xây dựng mới.