Chương cuối và sự tái sinh của NFT: Từ sự sụp đổ bong bóng đến cơ hội mới

Một, Sự kết thúc của cơn sốt NFT

Lời gọi cuối cùng của thị trường NFT dường như đã dừng lại ở việc phát hành đồng tiền của Pudgy Penguins, trong khi việc phát hành token gần đây của Doodles trên Solana chỉ gây ra phản ứng yếu. Yuga Labs tiếp tục thực hiện chiến lược giảm bớt, thậm chí liên quan đến IP Cryptopunks cốt lõi nhất của mình. Những dự án Bitcoin NFT từng được chú ý trong làn sóng phục hưng cuối cùng của NFT cũng gần như trở về con số không, những câu chuyện từng khiến mọi người điên cuồng giờ đây đã không còn ai hỏi han.

Dự án PFP 10k từng có một tầm nhìn tươi đẹp: một cộng đồng vừa phải hỗ trợ một dự án IP phát triển từ dưới lên ra thế giới, điều này hoàn toàn khác biệt với con đường của các dự án IP truyền thống, nơi mà phải đầu tư một số tiền khổng lồ để tạo ra nội dung. Rào cản gia nhập NFT rất thấp, người sáng tạo chỉ cần trả một khoản phí Gas nhỏ để có thể phát hành tác phẩm trên Opensea, không cần sự hỗ trợ từ phòng trưng bày, công ty đồ chơi hay công ty điện ảnh, một IP và nghệ sĩ đã ra đời.

Tuy nhiên, với việc vận hành "matryoshka" của BAYC và việc phát hành thảm hại của dòng sản phẩm con Elemental của Azuki, định vị của NFT dần trở nên rõ ràng - nó giống như một món hàng xa xỉ đắt tiền đi kèm với lợi ích thành viên, chứ không phải là một khoản đầu tư hay cổ phần. Các nhà phát triển dự án hy vọng người dùng sẽ liên tục mua các dòng sản phẩm con để hỗ trợ cho việc phát triển IP sau này, nhưng cách làm này đã liên tục tiêu hao lòng tin của những người nắm giữ dòng sản phẩm gốc. Chi phí phát triển nội dung rất cao, nhưng không có IP nội dung thì khó có thể duy trì, mâu thuẫn này ngày càng gia tăng. Khi giá sàn giảm, những ảo tưởng tốt đẹp tan vỡ, mâu thuẫn trong cộng đồng ngày càng leo thang.

Hai, các trường hợp thành công trong thế giới thực: PoP MART

Nếu coi NFT là món đồ chơi xa xỉ của thế hệ Z, lý do cho sự thịnh vượng và suy tàn của nó trở nên rõ ràng hơn. Trong bối cảnh văn hóa ăn nhanh đang phổ biến, việc chỉ dựa vào hình thức để nhanh chóng thu hút người mua không phải là điều xấu. Trong thế giới thực, các thương hiệu đồ chơi nổi tiếng như Bearbrick, B.Duck và Molly cũng đã từng nổi tiếng nhờ vào hình thức độc đáo, mặc dù thiếu sự hỗ trợ từ nội dung.

Tuy nhiên, xu hướng luôn chỉ thoáng qua, IP không có nội dung làm giá trị cốt lõi có thể trở nên lỗi thời bất cứ lúc nào. Bị giới hạn bởi các đặc điểm văn hóa của lĩnh vực tiền điện tử và tỷ lệ thành công thấp của các dự án NFT, nhiều dự án thường liên tục phát hành sản phẩm phụ dựa trên một IP duy nhất. Nhưng thực tế là, trước khi giá trị cốt lõi hình thành, làn sóng này đã qua đi.

So với đó, PoP MART có nguồn gốc từ Bắc Kinh đã cung cấp một con đường phát triển khác. Công ty bắt đầu bằng việc đại diện cho Sonny Angel, sau đó phát triển IP riêng của mình là Molly. Bằng cách kết hợp mô hình gacha kiểu Nhật và đồ chơi cao cấp, PoP MART đã đạt được sự tăng trưởng nhanh chóng.

Chìa khóa thành công của PoP MART nằm ở việc xây dựng một bức tường IP hoàn chỉnh. Công ty hiện có 12 IP sở hữu riêng, 25 IP độc quyền, cũng như hơn 50 IP hợp tác không độc quyền. Chiến lược đa dạng hóa này giúp công ty có thể đối phó với những hạn chế trong vòng đời của một IP đơn lẻ, sau khi độ nóng của Molly giảm, đã thành công với Labubu tại thị trường châu Âu, Mỹ và Đông Nam Á.

Ba, Pudgy Penguins: Mô hình thực dụng

Thành công của Pudgy Penguins bắt nguồn từ thái độ thực dụng của họ. Khác với nhiều dự án NFT đầy tham vọng nhưng khó triển khai, Pudgy Penguins đã tập trung vào tiếp thị thương hiệu và phát triển sản phẩm thực tế sau khi đội ngũ mới tiếp quản.

Nhà lãnh đạo mới Luca Netz đã đưa dự án trở lại đúng hướng nhờ vào nhiều năm kinh nghiệm tiếp thị thực thể. Từng bước từ chiến lược tiếp thị đến sản xuất đồ chơi nhồi bông, rồi đến phát triển trò chơi trong tương lai, Pudgy Penguins đều rất vững vàng. Công ty vừa đạt được lợi nhuận vừa tạo ra giá trị cho những người nắm giữ NFT. Điều này chứng minh rằng mô hình IP từ dưới lên là khả thi trong lĩnh vực Web3, và điều quan trọng là dự án có sẵn sàng làm việc chăm chỉ hay không.

Bốn, Đường phát triển tương lai của NFT

Giai đoạn phát triển tiếp theo trong lĩnh vực NFT cần vượt qua khuôn khổ tư duy vốn có của vòng tròn tiền điện tử. Để xây dựng "Disney Web3" tiếp theo, cần có sự tích lũy và lắng đọng lâu dài. Các dự án NFT có thể cần định vị lại, tìm kiếm sự cân bằng giữa hàng tiêu dùng thịnh hành và tài sản đặc trưng của Web3.

Các dự án thành công trong tương lai có thể cần:

1. Mở rộng quy mô phát hành, vượt qua giới hạn 10K
2. Kết hợp NFT với hàng tiêu dùng thực tế, thực hiện cam kết với cộng đồng
3. Khám phá cách đổi mới trên nền tảng PFP hiện có
4. Mở rộng dự án đơn lẻ thành nền tảng ươm tạo IP
5. Giới thiệu công nghệ và cách chơi mới, tăng cường tính tương tác và tính thực tiễn

Năm, Phát hành token: Điểm kết thúc hay điểm khởi đầu mới?

Ý nghĩa của việc phát hành token cho các dự án NFT vẫn còn gây tranh cãi. Cách làm này có thể được coi là một sự pha loãng giá trị của NFT gốc, hoặc là một phương tiện để các bên dự án tìm kiếm thanh khoản rút lui. Từ APE đến DOOD, các token này thường cung cấp lợi suất staking, quyền mua sắm đồ vật trong vũ trụ ảo hoặc quyền quản trị.

Trong điều kiện lý tưởng, token nên hình thành một vòng tuần hoàn tốt giữa người nắm giữ, người đặt cọc và nhà phát triển. Tuy nhiên, trong thực tế, chúng dễ dàng rơi vào vòng tuần hoàn xấu của việc giảm giá NFT, giảm lợi nhuận khai thác và sự giảm giá trị của token.

Đối với những người nắm giữ NFT ban đầu, mặc dù token phân tán một phần quyền lợi, nhưng thường sẽ nhận được một lượng lớn bồi thường airdrop. Tuy nhiên, về lâu dài, cách làm này vẫn có thể làm loãng giá trị dự án. Các bên dự án nên cân nhắc cẩn thận quyết định phát hành token, đảm bảo rằng nó sẽ không trở thành điểm dừng của sự phát triển dự án.

Kết luận

Trong kỷ nguyên nhịp độ nhanh và bị điều khiển bởi dopamine này, chúng ta đã chứng kiến sự trỗi dậy của nhiều IP mới nổi trong Web2. NFT lẽ ra nên phát triển mạnh mẽ trong môi trường như vậy, vì nó có nhiều đặc tính không thể thay thế. Tuy nhiên, thực tế lại không đạt được những kỳ vọng tươi đẹp ban đầu. Dù vậy, vẫn có một số dự án sẵn sàng cày cuốc trong "đống đổ nát" này, tin rằng trong đó ẩn chứa tiềm năng cho IP thành công tiếp theo. Tương lai của lĩnh vực NFT có lẽ cần những nhà khám phá kiên trì và thực dụng như vậy.