Chiến lược tiếp thị bầu cử Mỹ mang lại bài học cho các dự án Web3

Cuộc bầu cử tổng thống Mỹ năm 2024 không chỉ là một sự kiện chính trị thu hút sự chú ý toàn cầu, mà còn là một khóa học tiếp thị hấp dẫn. Dù là các dự án Web3 đã trưởng thành hay các startup mới nổi, đều có thể tìm thấy cảm hứng từ các chiến lược tiếp thị của các ứng cử viên. Bài viết này sẽ khám phá cách áp dụng các chiến lược tiếp thị từ cuộc bầu cử Mỹ vào thị trường Web3, giúp các dự án xây dựng mối quan hệ cộng đồng chặt chẽ hơn và giành được sự ủng hộ của người dùng.

1. Làm rõ giá trị đề xuất và tận dụng truyền thông nội dung

Cuộc bầu cử tổng thống Mỹ

Các ứng cử viên nhanh chóng truyền đạt lập trường và cam kết của mình thông qua các khẩu hiệu tinh gọn và nội dung nhất quán, thiết lập kết nối cảm xúc với cử tri. Ví dụ, khẩu hiệu "Make America Great Again" của Trump nhấn mạnh việc trở về với các giá trị truyền thống, trong khi "We are not going back" và "Build Back Better" của Đảng Dân chủ phù hợp hơn với nhu cầu của cử tri trẻ. Những khẩu hiệu này ngắn gọn và dễ nhớ, và phù hợp cao với các giá trị của nhóm mục tiêu.

Tiếp thị Web3

Các dự án Web3 nên tập trung vào giá trị cốt lõi của thương hiệu, thông qua việc truyền bá nội dung để trình bày rõ ràng sự độc đáo của sản phẩm hoặc dịch vụ. Nội dung chính xác có thể nâng cao sự hiểu biết và nhận thức của người dùng về dự án, giúp thương hiệu nổi bật trên thị trường. Ví dụ, "Exchange the world" của một nền tảng giao dịch nổi tiếng và "Unlocking 21M BTC potential" của một dự án đều truyền tải thành công sứ mệnh cốt lõi của họ.

2. Định vị chính xác đối tượng mục tiêu

Bầu cử tổng thống Mỹ

Các ứng viên phân chia chính xác nhóm mục tiêu dựa trên độ tuổi, khu vực và nhu cầu của cử tri, tùy chỉnh thông tin để đáp ứng các mối quan tâm cốt lõi của các nhóm khác nhau, nâng cao sự phù hợp và mức độ hỗ trợ.

Tiếp thị Web3

Các dự án Web3 nên phân khúc thị trường dựa trên nhu cầu khác nhau của người dùng và xây dựng chiến lược tiếp thị tương ứng. Điều này không chỉ đảm bảo tính liên quan của nội dung mà còn thu hút nhiều người dùng mục tiêu hơn. Ví dụ, nội dung kỹ thuật có thể thu hút các nhà phát triển, trong khi các giải thích đơn giản hơn sẽ phù hợp hơn với người dùng bình thường.

Nên sử dụng sơ đồ tư duy hoặc sơ đồ quy trình để tổ chức phân tích chân dung người dùng, bao gồm lối vào người dùng, lý do sử dụng và các thông tin khác, điều này sẽ giúp tập trung tốt hơn vào nhóm mục tiêu, tối ưu hóa việc xuất nội dung, marketing sự kiện và xem xét kết quả.

3. Quản lý cộng đồng và xây dựng sự đồng thuận: Tăng cường cảm giác tham gia và cảm giác thuộc về người dùng.

Cuộc bầu cử Mỹ

Thông qua các buổi hội họp, hoạt động tình nguyện và các hình thức khác, tăng cường cảm giác tham gia của cử tri và ý thức "chủ nhân", để họ cảm nhận được rằng sự ủng hộ của mình đối với các ứng cử viên có ảnh hưởng thực chất. Điều này không chỉ nâng cao tỷ lệ ủng hộ mà còn giúp các ứng cử viên xây dựng mối quan hệ trung thành sâu sắc với cử tri.

Tiếp thị Web3

Các dự án Web3 có thể tăng cường cảm giác thuộc về cho người dùng thông qua các hoạt động cộng đồng, nội dung tương tác và các đề xuất tham gia, khiến họ không chỉ là người tiêu dùng mà còn là những người xây dựng chung của dự án, hình thành sự đồng thuận và lòng trung thành mạnh mẽ hơn trong cộng đồng.

Cần lưu ý rằng nhiều dự án đã không đầu tư đủ vào giai đoạn quan trọng này. Tuy nhiên, việc duy trì mối liên hệ chặt chẽ với cộng đồng là chìa khóa cho sự sống còn của dự án. Bất kể nền tảng của đội ngũ có hoành tráng đến đâu hay định giá thị trường sơ cấp cao đến mức nào, nếu ngày càng xa rời cộng đồng, cuối cùng cũng khó tránh khỏi số phận thất bại trên thị trường thứ cấp.

4. Sự ủng hộ của người nổi tiếng và những người có ảnh hưởng chủ chốt (KOL)

Cuộc bầu cử tổng thống Mỹ

Các ứng cử viên tìm kiếm sự ủng hộ của người nổi tiếng và các nhân vật công chúng để nâng cao độ tin cậy và ảnh hưởng của mình, giúp giành được sự ủng hộ của các cử tri chưa quyết định.

Tiếp thị Web3

Các dự án Web3 cũng có thể tận dụng sự ủng hộ của KOL và những người nổi tiếng trong ngành, sử dụng uy tín và lợi thế lưu lượng truy cập của họ để giúp dự án đạt được sự chú ý cao hơn và tăng cường cảm giác tin tưởng của người dùng. Đặc biệt là khi dự án chưa đạt đủ thị phần, sự ủng hộ có thể giúp nhanh chóng xây dựng danh tiếng.

Nếu nguồn lực hạn chế, có thể tìm kiếm các đối tác có nguồn lực, tận dụng lợi thế của họ; nếu không tìm được đối tác, có thể thử "cứng cáp bám". Người dùng cần thấy dự án có khả năng dẫn dắt họ đến thành công.

5. Truyền thông chính xác trên nhiều kênh

cuộc bầu cử tổng thống Mỹ

Các ứng cử viên tiếp cận cử tri thông qua nhiều kênh như truyền hình, mạng xã hội, sự kiện trực tiếp, đảm bảo rằng các nhóm khác nhau đều nhận được thông tin, tăng cường mức độ hiển thị và sự ủng hộ trong các nhóm cử tri khác nhau.

Tiếp thị Web3

Các dự án Web3 cũng có thể phân phối nội dung thông qua các kênh đa dạng như nền tảng xã hội, video ngắn, email, v.v., dựa trên thói quen của người dùng, tiếp cận và bao phủ các điểm tiếp xúc thường dùng của người dùng mục tiêu, nâng cao nhận thức và sự chú ý của người dùng đối với thương hiệu.

Cần lưu ý rằng KOL và các kênh quảng bá khác chỉ là công cụ truyền thông. Nếu bên dự án không rõ ràng muốn truyền đạt điều gì đến ai, để người dùng nhớ điều gì, thì chỉ việc trả phí quảng bá cho KOL là không đủ.

Kết luận

Cuộc bầu cử Mỹ, một "vở kịch tiếp thị", đã cung cấp cho các dự án Web3 những kinh nghiệm quý giá, dạy chúng ta cách nắm bắt sự đồng thuận của người dùng và cách tiếp cận người dùng thực sự. Nhiều nhà phát triển dự án thường bỏ qua sự đồng thuận của người dùng và sự công nhận của cộng đồng, nhưng chính điều này là nền tảng cho sự thành công của dự án. Công nghệ và khái niệm chắc chắn quan trọng, nhưng sự ủng hộ của người dùng mới là chìa khóa cho sự phát triển lâu dài của dự án.