Злети та падіння Labubu: від фізичних іграшок до цифрових активів

Компанія Pop Mart, що володіє іграшкою Labubu, нещодавно викликала хвилю популярності. Акції компанії у 2024 році стрімко зросли, за цей рік зростання перевищило 200%, а ринкова капіталізація перевищила 350 мільярдів гонконгських доларів. Станом на кінець минулого року компанія мала 401 магазин на материковому Китаї та 130 магазинів за кордоном, розташованих у більш ніж 30 країнах і регіонах, при цьому частка закордонного доходу перевищує 38%. Однак пов'язана з цим однойменна цифровий актив LABUBU зазнала значного падіння, наразі ринкова капіталізація складає лише 27,89 мільйонів доларів, а за 24 години падіння склало 20,4%.

!7377605

Походження та розвиток Labubu

Labubu – це унікальна іграшка-електронік, розроблена художником Лонг Чіа Шеном, який народився в Гонконзі та виріс у Нідерландах. Цей персонаж походить з серії історій «Монстри», натхненної скандинавськими народними легендами. Labubu вперше з'явився в 2015 році і отримав широке визнання після співпраці з Bubble Mart у 2019 році.

У першій половині 2024 року серія «The Monsters» принесла компанії Pop Mart 6,3 мільярда юанів продажів. У 2025 році продукти, пов'язані з Labubu, викликали бум попиту в багатьох країнах світу, навіть спостерігалися випадки перепродажу за високими цінами. У червні того ж року аукціон творів мистецтва Labubu загалом зібрав 3,73 мільйона юанів, з яких одна робота була продана за 1,08 мільйона юанів.

!7377606

Причини популярності Labubu

1. Модель продажу сліпих коробок: цей спосіб продажу, наповнений невизначеністю, підвищує стимул до покупки, спонукаючи споживачів повторно купувати, щоб отримати рідкісні моделі.

2. Відмінний культурний IP: Labubu успішно подолав культурні бар'єри і користується популярністю як в Азії, так і на Заході.

3. Підтримка промислового ланцюга: Розвинутий промисловий ланцюг і зріла промислова екосистема Китаю надають потужну підтримку для виробництва та просування Labubu.

!7377657

Волатильність ринку цифрових активів

Хоча популярність іграшок Labubu не зменшується, пов'язані з ними цифрові активи стикаються з серйозними викликами. Криптовалюта LABUBU, хоча й скористалася популярністю іграшок, врешті-решт не змогла уникнути падіння. Таке явище не є рідкісним на ринку цифрових активів, оскільки відомі проєкти, такі як Пухкі Пінгвіни (Pudgy Penguins), Нудні Мавпи (BAYC) і CryptoPunks, також пережили подібні значні коливання цін.

!7377641

!7377642

Наприклад, жирний пінгвін, його NFT колись досяг максимальної ціни 34.8ETH, а зараз залишилося лише 8.9ETH. Відповідний токен PENGU впав з максимальної позначки 0.0428 долара до 0.009369 долара, зниження склало 78%. Нудні мавпи та CryptoPunks також суттєво впали з своїх максимумів.

!7377626

!7377630

!7377639

Висновок

Успіх іграшок Labubu різко контрастує з коливаннями їх цифрових активів. Це явище відображає високий ризик на ринку цифрових активів, особливо для проектів, які не мають реальної прикладної цінності і в основному залежать від спекуляцій. Навіть за наявності фізичних продуктів, вартість цифрових активів все ще може суттєво коливатися через зміни ринкових настроїв. Це нагадує інвесторам про необхідність бути обережними при участі на ринку цифрових активів і повністю усвідомлювати ризики.