Гейміфікаційний дизайн: секрет успіху додатків

Протягом останніх десяти років концепція гейміфікації, здається, втратила свою привабливість. Ранні спроби гейміфікації, такі як додавання елементів, таких як бали та значки на вебсайтах, зазвичай приносили лише короткочасне підвищення залученості, але важко утримували користувачів на довгий термін. Це сталося через те, що вони ігнорували основні принципи якісного ігрового дизайну.

Насправді, справжні успішні програми вбудовують основні принципи гри у своєму дизайні. Вони створюють ігровий досвід, який робить користувачів зацікавленими та виховує звички тривалого використання. Цей підхід охоплює популярні програми в таких сферах, як продуктивність, соціальні мережі, фінанси, психічне здоров'я та освіта.

Три основні принципи ігрового дизайну

Мотивація

Більшість ігрових дизайнерів вважають, що внутрішня мотивація є найефективнішим і найтривалішим рушійним фактором поведінки. Вона походить з вроджених психологічних потреб людини, таких як автономність, відчуття здатності та соціальні зв'язки. Відмінні ігри встановлюють цілі, які відповідають цим внутрішнім потребам, сприяючи постійному інтересу користувачів.

Майстерність

Ігри повинні пропонувати користувачам чіткий шлях до підвищення навичок. Це відповідає внутрішній потребі людей покращувати свої здібності під час активності. Розробники ігор зазвичай ретельно врівноважують складність, створюючи стан зосередженості "потоку".

Зворотний зв'язок

Найкращі ігри навчають користувачів правилам через чіткі причинно-наслідкові цикли. Вони заохочують користувачів пробувати, і надають позитивний зворотний зв'язок за правильні дії. Ці цикли поступово ведуть користувачів до освоєння гри, зрештою досягаючи мети.

Успішні приклади ігрових додатків

Соціальні мережі

Популярні соціальні платформи, такі як Instagram, Twitter та TikTok, безпосередньо задовольняють внутрішню потребу користувачів у самовираженні та соціальних зв'язках. Вони також пропонують альтернативний "шлях майстерності", де користувачі можуть отримувати відчуття досягнення, залучаючи фанатів.

Інструменти продуктивності

Новий покоління програмного забезпечення продуктивності вводить більше ігрових елементів. Наприклад, Repl.it і Figma запровадили функцію спільної роботи в реальному часі, що робить програмування та дизайн більш цікавими. Застосунок електронної пошти Superhuman ставить за мету "очищення поштової скриньки" і нагороджує користувачів за досягнення гарними зображеннями.

Психічне здоров'я

Додаток Forest перетворив фокусування на гру. Користувачі починають тренування зосередженості, саджаючи дерева, і після успіху можуть садити більше дерев у своїй особистій лісі, демонструючи свої досягнення у зосередженні.

Фінанси

Автоматична функція заощаджень банку Chime перетворює заощадження в гру. Вона округлює суму транзакції і автоматично переводить її на заощаджувальний рахунок, яскраво демонструючи це в додатку, що робить перегляд банківських рахунків цікавим.

Фітнес

Додатки, такі як Zombies, Run! та Strava, роблять біг та велоспорт більш цікавими, встановлюючи цілі та надаючи зворотний зв'язок. Вони також впроваджують соціальні елементи, щоб користувачі могли порівнювати прогрес із друзями.

Освіта

Додаток для вивчення мов Duolingo розробляє курси так, щоб вони були схожі на рівні мобільних ігор, допомагаючи користувачам досягти стану "потоку". Він також фіксує кількість днів безперервного навчання, заохочуючи формувати звичку до навчання.

Висновок

Впроваджуючи принципи ігрового дизайну в основні функції, ці програми не лише підвищили короткострокову залученість, але, що більш важливо, забезпечили довготривале утримання користувачів. Вони допомагають користувачам рухатись до цілей на все життя, будь то заощадження, регулярні тренування чи підвищення продуктивності на роботі. Цей підхід значно ефективніший, ніж просте додавання балів або значків в додаток, і представляє собою майбутній напрямок ігрового дизайну.