Проект споживчого ланцюга: баланс між технологічними інноваціями та цінністю для користувачів

В останні роки в індустрії блокчейн з'явилося безліч проектів, основною ідеєю яких є "споживча ланка", що має на меті залучити більше користувачів Web2 у світ Web3, знижуючи бар'єри входу та спрощуючи процеси. Один з проектів екосистеми TON, що є першим споживчим Layer проектом, завдяки сумісності з EVM та функціям токенізації соціальних платформ швидко залучив мільйони користувачів.

Однак, із просуванням проєкту, відгуки користувачів і ринку виявилися поляризованими: з одного боку, їхні технологічні інновації та зростання користувачів вражають; з іншого боку, частина користувачів ставить під сумнів їхню бізнес-модель через втрати, які вони зазнали, беручи участь у заходах. Ми розглянемо цей випадок, щоб дослідити суть споживчого ланцюга: чи є це піонером галузевих змін, чи інструментом для обману інвесторів?

I. Технічні інновації та досягнення

Технічний прорив: EVM-сумісність та інтеграція соціальної екосистеми

Основною перевагою цього проєкту є сумісність з EVM, що дозволяє розробникам використовувати знайому мову Solidity для створення додатків в екосистемі TON, значно знижуючи бар'єри для розробки. Водночас, функція токенізації балів на соціальних платформах перетворює бали Web2 користувачів на активи в мережі, ще більше спрощуючи процес входу користувачів у Web3. Така технологічна інтеграція не лише приносить нову ліквідність в екосистему TON, але й забезпечує безшовний досвід на мережі для мільйонів соціальних користувачів.

Зростання користувачів та розширення екосистеми

З моменту запуску тестової мережі проект привернув увагу понад 5,3 мільйона користувачів, кількість платних користувачів під час тестування перевищила 1 мільйон, а обсяг угод на ланцюгу перевищив 29 мільйонів. Після запуску основної мережі кількість активних гаманців швидко перевищила 1 мільйон, обсяг угод на ланцюгу перевищив 5 мільйонів, що свідчить про сильний темп зростання. Крім того, проект уклав партнерства з кількома відомими платформами, що ще більше розширило екосистему.

Токеноміка та механізми стимулювання

Загальна емісія токенів проекту становить 10 мільярдів, з яких 77% розподілено на розвиток спільноти та екосистеми, зокрема 50% на аеродропи, 20% на підтримку розвитку екосистеми тощо. Ця механіка має на меті залучити користувачів до участі через аеродропи та стейкінгові активності, одночасно забезпечуючи фінансову підтримку екосистемних проектів.

Два, тривоги користувачів щодо участі

Правила заходу складні, вартість участі висока

Хоча проект залучив велику кількість користувачів через аеродропи та стейкінг, деякі користувачі скаржаться на складність правил участі та високі витрати. Наприклад, користувачам потрібно заблокувати певні активи, щоб отримати винагороду за аеродроп, а в умовах великої волатильності ринку вартість заблокованих активів може значно зменшитися, що призводить до фактичних доходів нижче очікуваних. Цей дизайн викликав у деяких користувачів підозри щодо "підступного обману".

Обмеження функціональності токенізації

Функція токенізації балів соціальної платформи проекту, хоча й знижує бар'єри для входу користувачів у Web3, але насправді має обмежені випадки використання. Наразі токенізовані бали в основному використовуються для сплати комісій за Gas та участі в онлайнових заходах, ще не сформувалися широкі споживчі сценарії. Ця обмеженість може призвести до сумнівів користувачів щодо довгострокової вартості проекту.

Недостатня екологічна ліквідність

Незважаючи на те, що проект прагне інтегрувати ліквідність кількох екосистем, проте DeFi-протоколи та додатки в його екосистемі все ще перебувають на ранній стадії, а ліквідність відносно недостатня. Ця проблема фрагментації ліквідності може обмежити реальний досвід користувачів, що, у свою чергу, може вплинути на довгостроковий розвиток проекту.

Три. Дослідження сутності споживчого ланцюга

Потенціал для змін у галузі

Основною метою споживчого ланцюга є зниження бар'єрів для користувачів через технологічні інновації, що сприяє переходу користувачів Web2 до Web3. Сумісність проекту з EVM та функція токенізації балів є яскравим підтвердженням цієї концепції. Така сумісність не лише дозволяє плавно перейти існуючим застосункам Web2 до екосистеми Web3, але й надає розробникам потужніші інструменти для підтримки, покращуючи користувацький досвід та поширеність застосунків. Якщо вдасться ефективно вирішити проблеми недостатньої ліквідності та обмежених сценаріїв використання, споживчий ланцюг має потенціал стати каталізатором для масового впровадження у блокчейн-індустрії, сприяючи всебічному розвитку децентралізованої економіки.

ризики зрізання

Однак, механізми стимулювання та бізнес-моделі, що стоять за споживчими ланцюгами, можуть бути легко зловживані. Деякі проекти можуть залучати інвестиції користувачів через складні правила участі та високі витрати на участь, але в кінцевому підсумку завдають збитків інвесторам. Це явище "зрізання трави" з високою віддачею в обмін на кошти користувачів не є новим у сфері блокчейну, особливо в умовах недостатнього регулювання, що може посилити ірраціональну спекуляцію на ринку та зашкодити інтересам широких верств населення. Тому забезпечення прозорості, стійкості механізму споживчих ланцюгів, захист прав користувачів, встановлення довіри користувачів та забезпечення здорового розвитку ринку є ключовими викликами для його майбутнього розвитку.

Чотири, Уроки з випадків: Дилеми та виходи споживчого ланцюга

двосічний меч дизайну токеноміки

Економічна модель токенів проекту є центральним питанням його суперечок. Незважаючи на те, що більшість токенів розподіляється серед спільноти, намагаючись залучити користувачів до участі через високі стимули, згідно з історичними даними про аеродропи, понад 88% токенів зазнають значної девальвації внаслідок тиску продажу протягом трьох місяців після аеродропу. Ця модель, хоча і може швидко накопичити користувачів у короткостроковій перспективі, але якщо відсутні реальні застосування, підтримувати вартість токена буде важко, що врешті-решт призведе до втрат користувачів через знецінення активів.

Розрізнення віртуального та реального в технологічній інтеграції

Технічні інновації проекту------ такі як сумісність з EVM, токенізація балів, інтеграція ліквідності між ланцюгами------ хоч і подаються як "революція в галузі", але фактичні результати потребують підтвердження. Наприклад, їхнє ствердження про "інтеграцію ліквідності з кількох екосистем" залежить від крос-ланцюгових мостів і механізмів стимулювання, але TVL екосистеми TON становить лише 700 мільйонів (90% з TON та USDC ), а підґрунтя для інтеграції ліквідності є слабким. Крім того, хоча специфічна архітектура знизила поріг входження для розробників, DApp в екосистемі все ще в основному представлені мемами та простими GameFi, бракує складних застосувань.

Виклики сталого розвитку, що спричинені спільнотою

Проект "цікава спільнота культура" є видатною рисою його зростання користувачів, наприклад, залучаючи мільйони користувачів через ігрові інтерфейси, розроблені за допомогою роботів. Проте, ця модель сильно залежить від короткострокових стимулів, і зберігання користувачів викликає сумніви. Дані показують, що на етапі тестової мережі 230 тисяч користувачів поповнили свої рахунки, але після запуску основної мережі обсяги транзакцій на ланцюгу почали сповільнюватися, що свідчить про те, що активність користувачів може знизитися після закінчення аірдропу. На відміну від цього, зріла споживча мережа повинна створити механізми захоплення довгострокової вартості, такі як перетворення поведінки користувачів у продуктивність на ланцюгу за допомогою DeFi-протоколів, а не покладатися лише на цикл "трафік-аірдроп".

П'ять, Перспективи споживчого ланцюга

Повернення до суті потреб користувачів

Основне завдання споживчого ланцюга повинно полягати в зниженні бар'єрів використання Web3 та створенні реального попиту. Важливим експериментом є токенізація балів, що дозволяє користувачам "безвідчутно переходити на ланцюг", але якщо це зупиниться лише на рівні сплати Gas, це не відрізнятиметься від системи балів Web2. У майбутньому потрібно розширити сфери застосування, наприклад, використовувати токени для соціальних винагород, підписки на контент та інші часті споживчі дії, формуючи замкнуте коло "бали-споживання-доходи".

Технічне поглиблення інтеграції ліквідності

Поточна інтеграція крос-чейн ліквідності значною мірою залежить від мостових протоколів, але питання безпеки та ефективності є суттєвими. Якщо ми хочемо справді подолати екосистемну ізоляцію, необхідно досліджувати більш глибокі рішення, такі як використання технології ZK для реалізації легкого крос-чейн верифікації або об'єднання активів з кількох ланцюгів через єдиний пул ліквідності. У той же час, впровадження реальних прибуткових протоколів (, таких як кредитування, деривативи ), може підвищити ефективність використання капіталу та уникнути "псевдоблагополуччя" ліквідності.

Побудова регуляторної та комплаєнс-рамки

Візія "масштабного впровадження" споживчого ланцюга повинна зіштовхнутися з викликами регулювання. Наприклад, використання балів як входу у фіатні гроші може бути пов'язане з проблемами KYC/AML, а фінансові властивості токенізованих балів також можуть підпадати під регулювання цінних паперів. Проектам необхідно співпрацювати з регуляторними органами, щоб досліджувати інтеграцію онлайн-ідентифікації та комплаєнс-платежних каналів, а не лише покладатися на "регуляторний арбітраж".

Шість, висновок

Приклади проектів споживчого ланцюга відображають типічні суперечності цього сегмента: з одного боку, це інноваційний потенціал інтеграції технологій та зростання користувачів, з іншого боку, це бульбашка токенів економіки та ризик короткострокового отримання прибутку. Успіх чи невдача в майбутньому залежатиме від того, чи зможе розширення застосунків перейти від простих мемів та ігор до соціальних, фінансових та інших високочастотних потреб, чи дійсно підвищить так звана ліквідність та крос-ланцюгова інтеграція капітальну ефективність, а не залишиться на поверхневих бухгалтерських даних, та чи зможе управління спільнотою перетворитися з "шахраїв", що керуються короткостроковими інтересами, на активних співавторів екосистеми, які беруть участь у тривалому розподілі вартості.

Якщо проект споживчого ланцюга лише під гаслом "зниження бар'єрів" насправді займається "збиранням трафіку", то він неминуче стане інструментом "перекриття і збору врожаю"; лише глибоке поєднання технологічних інновацій з користувацькою цінністю дозволить зайняти своє місце в галузевих перетвореннях.

! [DuckChain навпаки, ланцюг споживання – це зміна в галузі чи оболонка для нарізання цибулі-порею?] ](https://img-cdn.gateio.im/webp-social/moments-1b5463d0ae28335b6da10163cb5bcce7.webp)