Мистецтво формування особистого бренду: позиціонування, контент та канали

У сучасну цифрову епоху особистий бренд став невід'ємною частиною професійного розвитку кожної людини. Досвідчений інвестор у Web3 нещодавно поділився своїм унікальним баченням побудови особистого бренду, від позиціонування, створення контенту до вибору каналів, малюючи для нас повну картину формування особистого бренду.

Точне визначення: стратегії блакитного та червоного океанів

У блакитному океані акцент робиться на задоволення потреб конкретних груп, а не на надмірній увазі до позиціонування. Ваше позиціонування часто відображається в оцінках інших. На противагу цьому, у червоному океані потрібно шукати диференціацію та сегментацію, щоб підкреслити свої особливості.

Наприклад, у сфері інвестицій, коли виявляється інформаційний вакуум у стратегіях інвестування трейдерів, можна заповнити цю ринкову прогалину, створивши спеціалізовані рубрики або регулярно проводячи онлайн-дискусії.

Контент — це король: аналіз вимог та портрет аудиторії

Створення якісного контенту грунтується на двох основних стовпах: аналізу потреб та портрету аудиторії. Аналіз потреб повинен бути від широкого до конкретного, тоді як портрет аудиторії має конкретизувати цільових користувачів, щоб краще зрозуміти їх переваги, болі та очікування.

Контент може походити з кількох джерел:

• Вдохновение від контенту конкурентів
• Запитання та відгуки аудиторії
• Глибокий особистий досвід і усвідомлення

Форми подання контенту різноманітні, включаючи розповіді, передачу знань, демонстрацію процесів, інтерв'ю та презентацію продуктів. Вибір найбільш відповідного способу вираження є надзвичайно важливим.

Вибір каналів: де ваша аудиторія, там і ви

Обираючи відповідні канали поширення, першочергово слід враховувати активні платформи вашої цільової аудиторії. Одночасно важливо глибоко розуміти механізми роботи та зміни алгоритмів на різних соціальних платформах.

Різні платформи на різних етапах розвитку будуть мати різні акценти. Наприклад, на початковому етапі відеоплатформа зосереджується на різноманітності контенту для залучення користувачів, а на пізнішому етапі переходить до механізму "рекомендацій від знайомих" для сприяння електронній комерції. Лише розуміючи ці зміни, можна краще використовувати ресурси платформи для досягнення зростання особистого бренду.

Схопити момент: діяти відповідно до обставин

При виборі моменту публікації контенту є кілька ключових моментів, на які варто звернути увагу:

1. Слідкуйте за популярними рейтингами на різних платформах, своєчасно реагуючи на актуальні теми.
2. Використання даних з сторонніх платформ для аналізу тенденцій зростання контенту та попереднього планування.
3. Вміти створювати та використовувати гарячі точки, навіть ставати гарячою точкою самою.

Крім того, кризисний піар також є важливим елементом підтримки особистого бренду. У разі негативних коментарів зберігати спокій і активно спілкуватися часто можна перетворити кризу на можливість розширення впливу.

Фінансування та просування проекту

Для підприємців залучення уваги інвесторів є поширеною проблемою. Ось кілька порад, які варто врахувати:

• Шукати впливових людей для рекомендації проектів, знижуючи витрати на ідентифікацію інвесторів.
• Підготуйте достатню інформацію про проект та підтримку даними.
• Глибше зрозуміти цільового інвестора, розробити персоналізовану стратегію комунікації.
• Створення особистого впливу, наприклад, CMO підтримує свої облікові записи в соціальних мережах, чітко визначаючи цілі комунікації.

В цілому, створення особистого бренду – це процес, що потребує стратегічного мислення та постійних зусиль. Завдяки точному позиціонуванню, створенню якісного контенту, вибору відповідних каналів та своєчасним діям кожен може виділитися в умовах жорсткої конкуренції цифрової ери та досягти подвійного зростання особистості і кар'єри.