Конкуренція за увагу на базі QR-кодів у блокчейні: дослідження нових рекламних моделей

Нещодавно механізм уваги у блокчейні, що базується на QR-кодах, викликав широкий інтерес у спільноті. Проект під назвою QRcoin пропонує переможцям можливість отримати рекламні посилання через щоденні аукціони, що вважається продуктом оренди рекламних місць для нішевих проєктів та інструментом для виявлення нових тенденцій.

QRcoin, по суті, є платформою для щоденних аукціонів уваги, яка базується на певному блокчейні. Логіка її роботи досить проста: платформа щодня проводить аукціон, предметом якого є право націлювання QR-коду на день. Переможець аукціону може визначити адресу веб-сайту, на який вказує цей QR-код, будь то особистий соціальний акаунт, стаття в блозі, або ж офіційний сайт проекту, сторінка токена тощо, отримавши таким чином можливість для曝光. Варто зазначити, що цей QR-код ніколи не змінюється, що означає, що з продовженням його поширення в онлайн та офлайн спільнотах, посилання, визначене переможцем, має шанс отримати експоненційне зростання трафіку.

Цей проект також запровадив механізм "виявити та заробити". Користувачам потрібно лише відвідати веб-сайт проекту, переглянути переможців аукціону за день, а потім повернутися на сторінку, щоб отримати невелику кількість токенів у винагороду. Цей дизайн має на меті заохочення користувачів щодня досліджувати нові у блокчейні проєкти, одночасно отримуючи винагороду за участь.

Станом на сьогодні, проект провів 96 аукціонів, а остання ціна виграшу досягла 3500 доларів, встановивши новий історичний рекорд. Загальна сума виграшів на аукціонах наближається до 44 тисяч доларів. З тенденцій даних чітко видно, що нещодавно інтерес до аукціонів значно зріс. Серед проектів, які неодноразово вигравали на аукціонах, є платформа для винагороди за лайки та соціальна платформа, подібна до Reddit, але з можливістю отримувати винагороду за коментарі до публікацій.

Токени цього проєкту з моменту випуску значно зросли в ціні, наразі їхня ринкова капіталізація становить приблизно 4,5 мільйона доларів. Проєкт планує використовувати частину щоденних доходів від аукціонів для викупу токенів, тісно пов'язуючи вартість токенів з попитом на рекламні місця, формуючи позитивний екологічний цикл. Проте наразі не відомо, яка кількість токенів буде викуповуватися щодня.

На відміну від традиційних рекламних платформ, ця модель аукціону у блокчейні має децентралізований, відкритий та прозорий характер. Учасники аукціону можуть безпосередньо направляти трафік на свій контент. Крім того, користувачі можуть отримувати токени через просту взаємодію без інвестицій, що може привабити велику кількість нових користувачів до екосистеми.

Однак виклик, з яким стикається проект, полягає в тому, як збалансувати короткострокову експозицію трафіку та довгострокове накопичення вартості. Якщо переможець аукціону не зможе отримати достатню віддачу від трафіку або конверсія буде низькою, довгостроковий інтерес до аукціону може знизитися. Як насправді стати ціннісним зв'язком між користувачами та якісними проектами, буде ключем до сталого розвитку проекту.