Основні виклики, з якими стикається CMO Web3: створення ефективної наративної структури

У сфері Web3 багато головних маркетологів (CMO) під час створення наративу проекту часто не вистачає системного мислення. У цій статті буде розглянуто, як використання науки про наратив може допомогти створити привабливий брендовий імідж для проекту.

Стратегічне планування: стати лідером галузі

Щоб стати лідером у галузі, потрібно дотримуватися наступних чотирьох кроків:

1. Аналізуйте ринкове середовище, визначте цільову аудиторію та її потреби.
2. Знайдіть слабкі місця конкурентів, визначте свої унікальні переваги.
3. Шукати надійну довіру, щоб підвищити авторитет бренду.
4. Інтегруйте концепцію позиціонування в усі аспекти діяльності підприємства, особливо в стратегії комунікації.

Наприклад, один відомий криптовалютний обмін точно позиціонує себе як "торговельна платформа, створена для трейдерів", заповнюючи прогалину на ринку. Вони заробили репутацію, спонсоруючи спортивні події, укладаючи угоди з якісними проектами та впроваджуючи корпоративну культуру "альтруїзму", успішно формуючи унікальний бренд.

Диференційована стратегія: створення відмінних рішень Layer2

Щоб виділитися на конкурентному ринку Layer2, можна зосередитися на семи аспектах:

1. Оптимізація продуктивності
2. Індивідуальне налаштування
3. Управління ризиками
4. Показати статус
5. Підвищення зручності
6. Відносно низька ціна
7. Інноваційний досвід

Наративне будівництво: чотири рівні прогресії

Ефективна наративна структура повинна містити чотири рівні:

1. Атрами продукту: підкресліть основні функції та переваги.
2. Користувацькі вигоди: пояснити фактичні переваги продукту для користувачів.
3. Психологічна цінність: передача емоційного досвіду після використання продукту.
4. Цінності: відображають довгострокове бачення та духовні прагнення проєкту.

Створення атмосфери спільноти: піднесення оповіді до рівня руху

Щоб створити тісну спільноту, потрібно:

1. Знайдіть спільну мету або "ворога"
2. Виявлення нерозумностей у сучасному стані
3. Побудова нових моделей поведінки та наративів

Успішні спільноти, як правило, можуть формувати унікальну культурну ідентичність, як деякі спільноти мем-криптовалют, що сформували згуртованість шляхом націлювання на інші проекти.

Висновок

Кінцевою метою наративної науки є зробити проект "першим" або "єдиним" в індустрії. Це не лише вимагає точної диференціації позиціонування, але й підняття його до рівня цінностей і культури. Один високопродуктивний блокчейн-проект, шляхом крайнього прагнення до продуктивності, створив бренд "першого в реальному часі блокчейну", успішно зайнявши унікальну позицію в свідомості користувачів.