Labubu іграшки надзвичайно схожі на NFT, спекуляції щодо їхньої рідкості можуть повторити минулі помилки.

Labubu – це вигаданий персонаж гонконгського художника Лонг Цзяшена, створений у 2015 році, який входить до серії "THE MONSTERS" певної іграшкової компанії. Цей дизайн поєднує елементи темних ельфів з північної міфології та східну естетику, формуючи унікальний стиль "потворно милий", що руйнує традиційний солодкий образ іграшок.

Labubu спочатку як персонаж малюнкової книги поширювався в обмежених масштабах, але в 2019 році, після співпраці з іграшковою компанією для випуску сліпих коробок, швидко піднявся з арт-середовища до статусу всесвітньо відомого IP у світі модних іграшок.

У квітні 2024 року одна з відомих учасниць дівочого гурту продемонструвала свою іграшку Labubu в соціальних мережах, назвавши її «моє маля», що викликало ажіотаж у Південно-Східній Азії, а ціна на ринку Таїланду навіть зросла до 7 разів від початкової.

Потім кілька міжнародних зірок повісили Labubu на розкішні сумки, перетворивши його з звичайної іграшки на «розкішний аксесуар», що стало початком нового раунду спекуляцій, викликавши захоплення по всьому світу, а ціна на ринку зросла в кілька разів.

10 червня на аукціоні з'явилася єдина у світі первинна м'ятна Labubu, яка врешті-решт була продана за високу ціну в 1,08 мільйона юанів. Ця подія сприяла тому, що акції відповідних компаній досягли історичного максимуму, зростаючи майже в 10 разів протягом року, а засновник компанії став найбагатшою людиною в одній з провінцій.

Це явище не може не навести на думку про NFT, які так само користувалися популярністю у світі кілька років тому. Обидва підпорядковуються ефекту знаменитостей, обидва встановлюють рекорди на аукціонах і викликають загальний ажіотаж. Єдина різниця полягає в тому, що одне є фізичним активом, а інше - віртуальним активом.

Глибокий аналіз показує, що основні концепції обох дуже схожі. Вони обидві викликають у споживачів психологію «страху пропустити (FOMO)», створюючи дефіцит; водночас обидві покладаються на поширення через соціальні медіа, любителі Labubu демонструють приховані моделі на соціальних платформах, колекціонери NFT виставляють свої колекції як аватари, що свідчить про сильну соціальну складову.

Отже, чи повторить Labubu шлях NFT? Від переживання гарячої ринкової спекуляції до остаточного повернення до спокою, навіть стикнувшись з сумним завершенням після спаду спекулятивного бульбашки. Адже колись NFT-аватари вартістю понад мільйон, сьогодні вже втратили 90% своєї вартості.

Ми можемо подивитися на розвиток інших відомих IP цієї іграшкової компанії. MOLLY як перший хітовий IP компанії (народився в 2006 році) створював дефіцит через крос-промоції з предметами розкоші та вуличної моди, деякі колабораційні моделі мають ціну понад десять тисяч, а на вторинному ринку спостерігається надбавка 300%. Однак, тепер період популярності нових серій скоротився до 6-12 місяців, а ціни на деякі моделі вже знизилися вдвічі від пікових значень.

Інший IP під назвою SKULLPANDA, через різке зростання постачання, ціна перепродажу впала на 40% протягом півроку.

Хоча ми не можемо повністю порівняти коливання цін на всі IP, випущені цією компанією, деякі репрезентативні IP після ринкової спекуляції загалом повернулися до спокою, а ціни також зазнали значного падіння, що дуже нагадує траєкторію розвитку NFT.

Наразі на вторинному ринку LABUBU, який коштував 599 юанів, вже піднявся до майже 15 тисяч юанів. Це нагадує про іншу популярну іграшку - ведмедика з конструкторів, яка була на піку популярності більше десяти років тому. Тоді спільна модель з певним розкішним брендом була продана за 220 тисяч юанів, але тепер більшість моделей коштує лише 30%-50% від початкової ціни. Чи зможе Labubu уникнути такої долі?

Історія, здається, вже дала відповідь. Навіть найрозкішніші історії колись закінчуються, наразі, здається, лише біткоїн може порушити це правило.

Більше того, рідкість Labubu формується лише через офіційний опис. Натомість, NFT від природи має абсолютну рідкість, яка технічно не може бути знищена або штучно втручена. З цієї точки зору, поєднання NFT з Labubu виглядає більш цікавим, але це вже інша тема.