Дослідження майбутнього соціальних мереж Web3: Токен стимулювання та екосистема цифрової економіки

Ця стаття є третьою в серії про децентралізовані соціальні мережі та досліджує, як сучасні технології та тенденції можуть вирішити проблеми децентралізованих соціальних мереж.

У 2017 році дослідники Медійної лабораторії Массачусетського технологічного інституту визначили три основні виклики, з якими стикаються децентралізовані соціальні мережі: залучення користувачів, обробка особистої інформації та реклама для користувачів. Вони вважають, що економія на масштабах технологічних гігантів робить конкуренцію майже неможливою.

Однак сьогодні ці "неможливі" речі, здається, стають можливими. Ми знаходимося на зорі зміни концепції соціальних медіа. Ця серія досліджує, як децентралізоване соціальне (DeSo) вирішує ці проблеми:

1. Використання відкритого соціального шару для вирішення проблеми холодного старту
2. Використання ідентифікаційних документів та криптографічних технологій для вирішення проблеми ідентифікації користувачів
3. Використання токен економічної моделі та механізмів стимулювання для вирішення проблеми доходу

Ця стаття зосереджується на третьому пункті, а саме на тому, як вирішити проблему доходу за допомогою економічної моделі токенів та механізмів стимулювання.

Створення "вбивчого додатку"

Ключем до успіху Web3 соціальних мереж є створення нового "вбивці додатків", такого як TikTok або Instagram, який би запропонував новий соціальний досвід для залучення великої кількості користувачів. Без такого додатку розвиток інфраструктури втратить значну частину своїх цілей.

Однак передбачити цю "нову соціальну взаємодію" майже неможливо. Хоча часто згадується "створення вбивчих додатків", ніхто точно не знає, яким це буде. У цій статті буде розглянуто дві стратегії на високому рівні: посилення існуючого соціального досвіду за рахунок додавання функцій Web3 та створення соціальних спільнот, орієнтованих на Web3.

Посилення існуючого соціального досвіду через токенізацію

Найпростіший спосіб створення "вбивчого застосунку" для Web3 – це додати нові функції до популярних соціальних платформ, зазвичай у формі токенізації, наприклад, проекти X-to-Earn.

План Moons Reddit є цікавим прикладом. Цей план було запущено в травні 2020 року, щоб винагороджувати користувачів підфоруму r/CryptoCurrency за публікацію та кураторство контенту. Moons Reddit є ERC-20 Токеном, випущеним на базі Arbitrum Nova, обсяг випуску якого базується на "репутації", здобутої користувачами на Reddit. Moons дозволяють користувачам брати участь у голосуваннях спільноти, щоб визначити майбутнє розподілу та напрямок розвитку.

Економічна стратегія токенів Reddit Moons отримала схвалення від спільноти, щомісячний обсяг випуску зменшується на 2,5%, річна інфляція наближається до 1%. У довгостроковій перспективі очікується, що "співвідношення репутації до Moons" стабільно зменшуватиметься, що збільшить дефіцитність і цінність Moons.

Reddit є особливо цікавим випадком, оскільки він інтегрує функції Web3 у вже існуючі "вбивці" додатків. Reddit, напевно, є найдецентралізованішою та спільнотною основою основною соціальною платформою, завдяки своїй унікальній структурі "підфорумів". Ці дизайнерські рішення роблять Reddit відповідною платформою для спроби механізмів Web3.

Проте, залишається питання, чи може проста механіка "публікація для заробітку" бути успішною в довгостроковій перспективі. Дані свідчать, що більшість користувачів отримують незначний дохід, що може призвести до розчарування у таких проектах.

Отже, надмірне підкреслення "заробітку" може бути нестійким. Натомість слід створювати нові соціальні досвіди, за які користувачі будуть готові платити. Проект friend.tech на мережі Base підкреслює це. Проект по суті є "ринком акцій профілів X", де користувачі можуть купувати та продавати "акції" впливових осіб, отримуючи збільшений доступ.

Цей новаторський соціальний досвід за короткий час згенерував величезний обсяг транзакцій. Проте, існують сумніви щодо того, чи зможе friend.tech підтримувати свій імпульс, зокрема питання щодо політики конфіденційності та практики збору даних. Тим не менше, це все ще цікаві експеримент у перетворенні токенізації на нову форму соціального досвіду.

Створення першої соціальної спільноти Web3

Інший спосіб створення "вбивчого соціального додатку" Web3 полягає в тому, щоб побудувати його з нуля, запустивши з унікальної крипто-родинної спільноти та культури.

Яскравим прикладом є Phaver. Він побудований на основі соціального графа Lens і залучає спільноту Web3, інтегруючись з іншими технологіями соціальної ідентичності Web3. Платформа використовує систему підрахунку балів, що складається з «репутації» та «балів», що дозволяє користувачам отримувати винагороди та привілеї за допомогою оновлень.

Phaver створив нову токеноміку, щоб створити соціальну спільноту, орієнтовану на Web3. Однак основним викликом є те, як розширити аудиторію та залучити користувачів без досвіду в Web3, водночас надаючи їм чіткі причини для використання.

POAP є ще одним помітним проєктом, що походить з "культурі конференцій" у крипто-сфері. POAP є NFT, який представляє собою підтвердження участі користувача в заходах або конференціях. Це може стати способом запуску соціальної мережі та пошуку людей з подібними інтересами.

Висновок

Довгостроковий успіх соціальних мереж Web3 має створити нові форми соціального досвіду, а не просто копіювати механізми Web2 і додавати етикетки "на блокчейні" та "токенізовані". Потрібен якісний новий досвід, особливо той, що надихається Web3 та має культурні корені.

Щоб "вбивчий додаток" міг розширитися на ширшу аудиторію, повинні бути зрозумілі випадки використання, а не переповнені термінами та концепціями Web3. Соціальні мережі Web3 повинні використовувати традиційні технології розповсюдження та абстракції соціальних медіа, щоб "завоювати популярність".

Успішні соціальні мережі Web3 потребують відкритого дизайну, який надає користувачам достатньо "порожнього полотна" для створення власних варіантів використання. Лише коли Web3 прийме таке дизайнерське рішення, а не зосередиться на фіналізації та імітації на ланцюгу, ми зможемо насправді почати створювати абсолютно нові "вбивчі застосунки", які розширять соціальні мережі Web3 до основної форми соціального спілкування.