Web3 музичний експеримент: коли музиканти більше не просто творять з любові

Сфера Web3 музики нещодавно привернула увагу капіталу та громади. За неповними даними, з 2021 року фінансування Web3 музичних проектів перевищило 200 мільйонів доларів, а екосистема продовжує розвиватися. У цій статті ми розглянемо традиційну музичну індустрію, щоб дослідити, чому потрібна Web3 музика; основна причина полягає в тому, що в традиційній моделі винагорода для артистів є занадто низькою, а ланцюг постачання є складним і непрозорим.

Web3 музична індустрія включає: верхній рівень створення та генерації музики, середній рівень торговельних платформ та нижній рівень потокового відео, а також інші напрямки, такі як авторські права та DAO записів. У цій статті також було взято інтерв'ю у першого китайськомовного музиканта, який випустив NFT, Чена Хуанжена, і обговорено можливі виклики, з якими може стикатися майбутній розвиток музики Web3, включаючи складність переведення оффлайн роялті на ланцюг, коротку комерційну ланцюг, відсутність візуального враження та сценаріїв використання, недостатність IP та трафіку, а також слабкі економічні моделі токенів.

Одне. Чому потрібна Web3 музика? - Проблеми розподілу потребують термінового вирішення

Найбільша у світі стрімінгова платформа Spotify виплачує артистам лише 0,003-0,005 доларів за кожне прослуховування. За словами засновника Audiam, незважаючи на зростання кількості користувачів Spotify, виплати артистам значно зменшилися, і ця тенденція розпочалася ще в 2013 році.

Поточний розподіл роялті має такі проблеми:

• Роялті серйозно поляризовані. Серед 8 мільйонів музикантів на Spotify 99,3% отримують менше 10 тисяч доларів на рік.

• Доходи артистів низькі. Ця 10 000 доларів не може повністю потрапити до кишень художників, музична індустрія є надзвичайно складною та непрозорою, після розподілу між стрімінговими сервісами, звукозаписуючими компаніями, агентами та іншими сторонами, музиканти отримують дуже мало.

• Роялті від чорного ящика. Через відсутність синхронного розкриття інформації від суб'єктів, пов'язаних із промисловим ланцюгом, щороку близько 655 мільйонів доларів роялті залишаються невідомими. Чен Хуайнь зазначив, що останнім часом люди загалом вважають музику безкоштовним продуктом, роялті часто не доходять до основних творців, і понад половини музикантів отримують дохід нижче мінімальної заробітної плати.

Музичні NFT можуть вирішити проблеми доходів, витрат та створення фан-круга для художників:

• Прямий дохід від NFT. Невеликий незалежний музикант продає музичний NFT за 0,1 ETH на платформі, що дорівнює 67000 прослуховуванням на Spotify, що часто недосяжно для незалежних музикантів. Цей дохід може безпосередньо надходити музикантам, що дозволяє творчості бути не лише хобі.

• Створення наступного стартового капіталу. Продаж музичних NFT також може розглядатися як залучення коштів для майбутніх музичних продуктів та планів, що є більш ефективним у порівнянні з традиційними мільйонними витратами на маркетингові дослідження.

• Формування позитивної взаємодії з фанатами. Артисти можуть створювати якісніші роботи на користь інвесторів та спільноти, формуючи замкнуте коло з фанатами. Чень Хуаньжень зазначає, що підтримка фанатів полягає не лише в музиці, а й в самих артистах. NFT дозволяє "відданим фанатам" ділитися зростанням благ артистів, що підкреслюється, а стосунки між сторонами переходять з моделі "один до багатьох" в модель "один до одного".

Два, музична індустрія Web3 - повна та традиційна, перебуває на етапі дослідження

Основні напрямки Web3 музики включають: 1) верхній потік творчості; 2) середній потік торгівлі; 3) нижній потік потокового відтворення; 4) інші також включають музичні спільноти, DAO записів, авторські права та економіку фанатів тощо. Уся сфера все ще на ранній стадії, наприклад, у квітні обсяг місячних торгів у музичному розділі OpenSea становив близько 4 мільйонів доларів США, ( найбільш активні 40 адрес музичних NFT ), наразі найбільша ринкова капіталізація Audius становить близько 320 мільйонів доларів США, FDV близько 500 мільйонів доларів США, фінансування зосереджене переважно на початкових етапах, частина проєктів ще не залучила фінансування.

2.1 Потокове відео Streaming -- Прямий канал для взаємодії з фанатами

В традиційній моделі потокового медіа платформа виступає в ролі третьої сторони між артистами та фанатами, а винагорода артистів є мізерною. Музичний стрімінг Web3 підкреслює децентралізацію, заохочуючи артистів отримувати прибуток через токени, представлений проектом Audius.

2.1.1 Audius -- децентралізований музичний портал

Низький поріг участі: Audius зберігає риси традиційного веб2 музичного стрімінгу, що робить його досить дружнім для користувачів Інтернету. Не потрібно мати децентралізований гаманець, щоб увійти через електронну пошту, автоматично призначається адреса гаманця AUDIO. Досвід використання схожий на традиційний програвач, можна ставити лайки, пересилати, створювати плейлисти, завантажувати музику, підписуватися на творців тощо, абсолютно безкоштовно, що також є однією з причин, чому Audius накопичив багато користувачів у секторі веб3 музики.

Залучення користувачів: Музика на платформі в основному представлена електронною музикою, Hip Hop та репом, ресурси досить багаті, серед партнерів є RAC, deadmau5, 3LAU тощо, минулого року також укладено угоду з TikTok. Кількість активних користувачів досягла піку в 4,83 мільйона у жовтні минулого року, а нещодавно становила близько 2,54 мільйона, кількість адрес з токенами приблизно 25 тисяч, що свідчить про те, що більшість користувачів походять з Web2. Проект відкрив API, інші додатки можуть використовувати дані Audius, цього місяця виклики API перевищили 100 мільйонів разів, в майбутньому це може створити екосистему Audius з третім сторонами.

Сильна екосистема, слабкий токен: AUDIO в основному використовується для підтримки контенту та пошукових вузлів на IPFS, а також для голосування в управлінні. Крім того, існує кілька основних стимулів. В даний час творці на платформі, крім незначних винагород, не мають інших ефективних шляхів отримання доходу, завантаження музики не потребує перевірки, а токен, крім операційних вузлів, не має ефективного механізму стимулювання створення контенту, що є основною проблемою платформи на сьогодні. Але перевага Audius полягає в децентралізованому баченні, великій кількості трафіку та низькому порозі входу, що дозволило накопичити найбільшу кількість користувачів серед музичних застосунків Web3, особливо за рахунок залучення музичних ентузіастів з Web2. У майбутньому планується впровадження моделей платної покупки контенту за допомогою стейблкоїнів, а також випуск особистих токенів артистами для отримання доходу, планується розподілити 90% доходу між творцями, 10% – між вузлами, без комісій платформи.

2.2 Торговельна платформа -- диференційоване надання можливостей

Модель платформи для торгівлі музичними NFT в основному така ж, як і в інших NFT, тому диференційоване надання можливостей є ключовим фактором вибору платформи користувачами, такими як конкуренція за потоки IP та розробка токеномічних моделей.

2.2.1 Sound.xyz -- підкреслює соціальні властивості

На Sound.xyz кожну пісню можна безкоштовно слухати, але лише деякі користувачі можуть купувати, ціна не фіксована, приблизно 0,1 ETH, використовуючи модель фрагментації 1 з багатьох, бар'єр не високий, користувачі можуть прослухати повну пісню, перш ніж вирішити, чи підтримувати цього артиста. Проект виділяється своїми соціальними властивостями. Як показано на малюнку, після покупки фрагмента музичного NFT аватар користувача відображається в Audience, чим вище, тим раніше підтримка. Кожен користувач може коментувати в певний момент пісні, артист залишає «сюрпризи», користувач, який залишить коментар найближче до моменту «сюрпризу», отримає особливий NFT від артиста. Цікаво, що можна побачити ранніх прихильників кожної пісні.

Наразі Sound.xyz має лише первинний ринок продажу, вторинний ринок необхідно шукати на OpenSea. Такі компанії, як a16z, FlamingoDAO, The LAO, також інвестували в цей проект. Щодо бізнесових даних, художники на платформі вже отримали понад 2,1 мільйона доларів доходу, на платформі налічується 124 художники, 8660 NFT, з яких Snoop Dogg зробив внесок 2000 NFT, випустивши 2 серії, що складає 23% від усіх NFT, зібравши в цілому 200 ETH. Платформа була запущена в грудні минулого року, кількість нових релізів щомісяця постійно зростає, у квітні досягнувши рекорду в 3463 нових релізів.

2.2.2 Каталог -- Повернення доходів музикантам

Catalog є платформою для торгівлі музичними NFT 1/1 на основі протоколу Zora, всі NFT без копій mint, підтримує аукціони. Загальний обсяг продажів до теперішнього часу становить близько 3 мільйонів доларів, було mint 1311 NFT, на платформі 373 художники вже mint, 73% художників продали свої роботи, середня ціна продажу становить 3450 доларів. Обсяг торгів у жовтні 21 року досяг піку в 600 тисяч доларів, наразі близько 200 тисяч доларів, все ще на ранніх стадіях. Catalog практично не бере комісії, художники отримують дохід від первинного продажу, розподіл вторинного доходу визначається самими художниками, головним чином підтримує незалежних маловідомих художників у сфері криптовалют. Звіт Delphi вказує на те, що популярність художників на Spotify не має сильної кореляції з продажами на Catalog, наприклад, барбадоський репер Haleek Maul продав понад 100ETH музичних NFT на Catalog, його щомісячний трафік на Spotify складає лише 4k, що підтверджує, що NFT можуть дійсно вирішити проблему доходів музикантів.

2.2.3 Pianity -- особлива економічна механіка

Pianity є платформою для торгівлі музичними NFT, яка базується на Arweave, відкриваючи первинний і вторинний ринки, підтримуючи миттєву купівлю та продаж, а також аукціони. Особливістю Pianity є токенна стимуляція, яка використовує трейдінг-майнінг, але не просто для нарощування обсягів, а як субсидію ліквідності. Протягом тижня трійка, що купує найбільше NFT, найбільше купує на вторинному ринку, витрачає найбільше, найчастіше робить ставки та запрошує найбільше нових користувачів, може отримати винагороду у вигляді токенів PIA, розділених на три категорії: 2000 PIA, 1000 PIA і 500 PIA. Інші користувачі, які купують NFT на платформі, також отримують винагороду, кількість PIA визначається як частка загальної вартості NFT користувача на Pianity до загальної вартості всіх NFT на платформі, помножена на кількість PIA, що видається щотижня, стимулюючи гравців купувати та колекціонувати. Наразі PIA не підлягає торгівлі, ціна 0.1U. Інша функція PIA полягає в тому, що власники токенів голосують за те, які пісні додати до платформи, спільнота вирішує, яка пісня з waitlist може бути випущена як NFT, щодня перша пісня може бути випущена, а право на перевірку делегується спільноті, що ефективно знижує проблеми з порушенням авторських прав на децентралізованих музичних платформах.

2.2.4 OneOf -- має традиційний трафік

OneOf є NFT платформою, що базується на мережі Tezos, заснована командою, яка має власний трафік, включаючи відомого продюсера Квінсі Джонса, яка вже співпрацювала з Warner Music, Греммі та iHeartRadio. OneOf підписала трирічну угоду з Греммі для випуску NFT для 64-ї, 65-ї та 66-ї церемонії вручення премії Греммі. Найбільшу увагу на платформі привертає випуск неопублікованої записи Вітні Х'юстон, коли їй було 17 років, ціна якої перевищує 1 мільйон доларів. На OneOf різноманітні способи гри з NFT, музиканти можуть випускати NFT, різні способи гри з NFT включають бонуси для фанатів, сліпі коробки, рівні, колекціонування та обмін, синтез тощо, в основному це логіка продажу колекцій, без медіаплеєра. Платформа вимагає KYC, всі NFT оцінюються в доларах США, підтримує покупку кредитними картками.

2.2.5 Мint Songs -- сильні інвестиційні ресурси

Mint Songs - це безкоштовна платформа для створення музики, NFT альбомних обкладинок та побудови Web3 спільноти фанатів на основі Polygon. Після безкоштовного створення музичного NFT, артисти можуть продавати NFT на платформі marketplace, отримуючи 95% прибутку від першого продажу, а також 10% прибутку від повторного продажу. Всі музичні NFT зберігаються в IPFS. Ці плакати та музичні NFT можуть бути безкоштовно надіслані спільноті артистів, також доступна панель інструментів для аналізу робіт та ситуації в спільноті, що допомагає в управлінні спільнотою. Наразі бізнес-модель платформи в основному складається з простого створення пісень та торгівлі, будівництво спільноти між фанатами та музикантами все ще на ранніх стадіях, топ-продавці артистів на платформі зазвичай мають не більше 1000 підписників у Twitter, що робить їх маловідомими музикантами. Mint Songs завершив раунд фінансування на суму 3 мільйони доларів у грудні минулого року, провідним інвестором стала Castle Island VC, а також Coinbase Ventures та IOSG Ventures, які інвестували для розширення команди та розробки інструментів управління спільнотою для артистів.

У загальному порівнянні всі музичні платформи мають свої переваги: зокрема, сильна соціальна складова та фрагментована модель Sound.xyz; форма продажу цілого треку 1/1 від Catalog; токенна винагорода Pianity; інвесторські ресурси Mint Songs; музичні ресурси та трафік OneOf.

![Звіт про музичну NFT платформу: експеримент Web3 у музиці, коли музиканти більше не повинні лише