Мистецтво маркетингу криптовалюти: від монет знаменитостей до зростання публічних блокчейнів

Монета зірок: від народження до шляху маркетингу

Монетизація часу знаменитостей у сфері Web3 не є рідкістю, але більшість спроб не змогли досягти значних результатів. Платформи SocialFi важко задовольнити потреби топ-знаменитостей і звичайних KOL, нестача користувачів стала основною перешкодою.

Монетизація впливу є важливим проривом, NFT колись відігравали цю роль. Однак, обмеження NFT спонукали ринок шукати нові носії. Минулого року меми співпали з виборами в США, що призвело до виникнення різних президентських монет. Деякі трейдери гостро відчули можливість, випустивши токени у співпраці з знаменитостями, але ця модель зазвичай закінчується швидким збором урожаю.

Незважаючи на це, концепція монети знаменитостей вже сформувалася. Мем як низькопороговий канал дистрибуції попередньо довів свій потенціал, але питання, як надати монеті знаменитостей стійку цінність, залишається викликом. Деякі спроби, такі як надання "президентського часу" або запрошення на VIP-заходи, можуть вирішити лише короткострокові проблеми, важко підтримувати тривалий ріст токена.

Ідеальна монета знаменитостей повинна підкреслювати емоції та наратив, а не просту функціональну спроможність. Наприклад, у випадку з відомим підприємцем, його відповідні токени тісно пов’язані з проектами його компанії, створюючи тривалу емоційну резонансність та ціннісну ідентифікацію. Маркетинг монет знаменитостей все ще потребує тривалого дослідження, а мемізація особистого впливу не повинна обмежуватися одноразовими подіями або простим просуванням.

Занепад та підйом системи балів

Деяка NFT торгова платформа швидко зросла та кинула виклик гігантам галузі завдяки інноваційній системі балів, нульовим комісіям та стратегії соціального розподілу. Ця модель маркетингу була наслідувана багатьма наступними Web3 проектами. Однак, ця модель також принесла негативні наслідки:

1. Фальшиве процвітання: користувачі блокують активи для отримання монет, що призводить до завищеного TVL.
2. Придушення інновацій: надмірний акцент на маркетингу, ігнорування технологічних інновацій.
3. Розрив ліквідності: цінні активи заблоковані в різних протоколах.
4. Спекуляції переважають: величезна кількість спекулянтів входить на ринок, розмиваючи прибуток реальних користувачів.

Зловживання системою балів призвело до суттєвого завершення ери аеродропів. Хоча вона все ще є основною моделлю, її недоліки стають все більш помітними. Проекти стикаються з дилемою: продовжувати використання, що може посилити проблему, або відмовитися, що може призвести до втрати конкурентоспроможності.

Маркетинг публічних блокчейнів

Успішний шлях публічних ланцюгів змінюється з часом. У поточному середовищі, коли розвиток на рівні застосувань застоюється, важливість маркетингу та практичності перевищує технічну віру.

Остання заява відомої публічної блокчейн-платформи відображає її намір скоригувати стратегію, включаючи децентралізацію, підвищення ефективності виконання та дослідження нових технологічних шляхів. Проте, її основна проблема, можливо, полягає в розумінні та прийнятті сучасної криптокультури керівництвом.

В порівнянні, деяка нова публічна блокчейн мережа демонструє більш гнучку позицію. Після великих труднощів вона використовує кожну можливість для просування екосистеми, від Meme проектів до різних додатків, демонструючи інклюзивність та децентралізовані характеристики.

Успіх цієї нової публічної блокчейн-мережі залежить не лише від одного проекту, а й від адаптивності її загального екосистемного середовища. Її основна маркетингова концепція — бути переважним ланцюгом для нетехнічних користувачів, підкреслює демократичність, простоту використання та високу ефективність, що якраз відповідає тренду розширення криптовалют на масового користувача.

Висновок

Наратив крипто-світу постійно еволюціонує між технічним ідеалізмом та людською жадобою. Зростання цін на токени, процвітання проектів, відродження публічних блокчейнів в основному походять від успішного маркетингу. Ми переходимо від прослуховування технічного наративу до інтеграції в світську культуру, і ця зміна може переформувати напрямок розвитку цілої галузі.