Унікальний шлях зростання екосистеми TON

У швидкому розвитку сфери блокчейну екосистема TON виділяється завдяки своїй унікальній стратегії зростання. Запозичуючи успішний досвід WeChat Mini Programs, MiniApp TON не лише сприяє розширенню користувачів екосистеми, але й надає інноваційні бізнес-моделі та ефективні стратегії залучення трафіку для проектів Web3. Ці MiniApp демонструють потужні можливості залучення трафіку на платформі Telegram, що дозволяє проектам Web3 швидко досягати широкої аудиторії. У цій статті буде глибоко досліджено швидке зростання екосистеми TON, проаналізовано, як вона через MiniApp надає цінні бізнес-моделі та стратегії залучення трафіку для майбутніх користувачів Web3 на Telegram та інших каналах Web2, допомагаючи їм досягти успіху в дедалі більш конкурентному ринку.

Зазначене зростання даних на TON-ланцюгу

Звичайні показники для оцінки рівня зростання екосистеми включають обсяг торгівлі, кількість активних адрес, стан розробки смарт-контрактів, загальну заблоковану вартість (TVL), мережеві витрати, участь валідаторів, обсяг передачі токенів та взаємодію з міні-додатками (MiniApp). Ці показники всебічно відображають стан розвитку та активності екосистеми.

Стратегії залучення користувачів на TON

Соціальна裂分: низькозатратна та ефективна стратегія зростання користувачів

Соціальний розкол — це дуже ефективна стратегія залучення користувачів, яка широко застосовується на соціальних платформах. Спираючись на соціальні мережі користувачів, соціальний розкол реалізує швидке зростання користувачів через поширення за допомогою зв'язкових ланцюгів. У порівнянні з традиційним рекламним маркетингом, витрати на соціальний розкол є нижчими, а його переконливість вища, оскільки користувачі більш схильні довіряти рекомендаціям від друзів або родини. Крім того, соціальний розкол використовує мережевий ефект та ігрові елементи розколу, що дозволяє створювати експоненціальний ефект поширення, що призводить до точного зростання користувачів. Ці користувачі, отримані через розкол, зазвичай мають схожі інтереси, потреби та поведінкові характеристики з цільовими користувачами, що робить поширення ще більш ефективним. Одночасно, завдяки щоденному частому використанню соціальних продуктів, лояльність користувачів є вищою, що дозволяє їм частіше користуватися цими платформами та продуктами.

запозичити стратегію розподілу з WeChat

WeChat, як успішний зразок соціального розподілу, надає багатий досвід для інших платформ через свої норми в управлінні міні-програмами, зовнішніми посиланнями та використанні особистих акаунтів. Метод, який раніше був заборонений у WeChat, можна повторно спробувати на Telegram. Вивчаючи досвід управління WeChat, проекти на Telegram можуть використовувати ці стратегії соціального розподілу для досягнення вірусного поширення та швидкого зростання користувачів.

Сценарії застосування: ігри

Залежно від складності продукту та бізнесу, спосіб залучення клієнтів через вірусне розмноження можна поділити на кілька рівнів:

• 0 ліміт мережі: залучення користувачів через просту механіку заробітку в мережі, такі проекти, як Notcoin та Hamster Kombat, мають мільйони користувачів та величезну кількість підписників на каналах у Telegram.

• Гра на основі ймовірності: поєднує в собі ігри з ймовірнісним розіграшем, такі як розкриття червоних конвертів, удачний великий оберт, відкриття сліпих коробок тощо, типовими проектами є Catizen (виховання котів) та TonGifts (роздача червоних конвертів), ці проекти швидко поширюють користувачів через соціальні мережі.

• Казуальні ігри: залучають користувачів через більш складний ігровий процес та розважальні сцени, такі як Catizen та PixelTap (роботизовані битви), ці казуальні міні-ігри збільшують залученість та участь користувачів завдяки глибокій взаємодії.

Сценарії застосування: Memecoin

Стратегія залучення користувачів є важливою не лише для традиційних продуктів, але й для просування Meme Coin. Шлях поширення Meme Coin можна порівняти з відмінностями між природними та штучними діамантами. Природний Meme Coin поширюється спонтанно через спільноту, шлях зазвичай починається з Reddit, потім переходить до Telegram або Discord, а потім розповсюджується на ширші соціальні платформи. Штучний Meme Coin, навпаки, реалізує вірусне швидке поширення через соціальну фрагментацію всередині Telegram.

Щоб створити популярну Meme Coin, ключовим є стратегія "сильні зусилля = дива + сільська окружність міста", використовуючи низькі витрати та високу вибухову силу соціальних сцен для просування. Дружнє середовище для розробників та справедливий дизайн також є важливими факторами для залучення користувачів. Крім того, створюючи емоцію FOMO (страх пропустити), можна спонукати більше людей брати участь, що веде до формування сильної консенсусу та користувацького потоку.

Ці стратегії залучення користувачів не лише відіграли важливу роль у інкубації Meme Coin, але й забезпечили потужний імпульс для зростання користувачів в екосистемі Telegram та TON. Ця стратегія відкриває широкі можливості для розвитку екосистеми Web3 у майбутньому.

феноменальний успішний кейс : Notcoin

Notcoin є соціальною клік-грою (Clicker Apps), доступною через Telegram, яка з моменту свого офіційного запуску 1 січня 2024 року швидко привернула велику кількість користувачів. Гра за короткий проміжок часу досягла вражаючих даних: 40 мільйонів користувачів Telegram, 8 мільйонів підписників Telegram-каналів, 6 мільйонів активних користувачів на день. Ось ключові часові точки в її розвитку:

• 1 січня 2024 року: офіційний запуск гри.
• 26 січня 2024 року: загальна кількість користувачів досягла 20 мільйонів.
• 29 лютого 2024 року: спільна акція з однією торговою платформою.
• 8 березня 2024 року: на певній платформі відкрито Pre-Market, 10M Notcoin балів обмінюються на один NFT купон (в кінцевому підсумку дорівнює 10,000 $NOT).
• 30 березня 2024 року: оголошення токеноміки, оголошення про те, що 100% токенів NOT буде розподілено серед гравців.
• 12 квітня 2024 року: завершення ігрового майнінгу та публікація офіційної економічної моделі.
• 16 травня 2024 року: одночасно на кількох торгових платформах.

Успіх Notcoin можна віднести до трьох основних факторів: "час, місце та люди".

• Офіційний запит Telegram: Telegram потребує процвітаючої екосистеми, багато додатків, подібних до міні-програм WeChat, і можливості для розробників отримувати прибуток. Notcoin якраз задовольняє цю потребу.

• Попит Фонду TON: Фонд TON потребує створення утиліти та бізнес-моделі токена TON через побудову екосистеми додатків, а Notcoin є ідеальним сценарієм використання.

• Попит на біржі: У нинішній ринковій депресії біржі терміново потребують нових Web3 користувачів, а масова база користувачів Notcoin якраз надає їм цю можливість.

• Потреби користувачів Web3 та Web2: Успіх Notcoin також зумовлений задоволенням потреб різних груп користувачів, таких як прагнення досвідчених користувачів Web3 до справедливості та бажання новачків з Web2 до низького порогу входження і високих returns.

Крім того, успіх Notcoin зумовлений задоволенням потреб різних груп користувачів, таких як прагнення до справедливості старих користувачів Web3 та бажання нових користувачів Web2 до низького порогу входу та високих винагород.

Основні бізнес-моделі Telegram + TON

1. Внутрішні покупки (віртуальне зростання)

Цей режим, як основна модель доходу в екосистемі міні-ігор WeChat, призвів до появи кількох успішних платних продуктів, таких як "Ягня було ягням" 2021 року.

Станом на другий квартал 2024 року, щомісячна активність міні-ігор у WeChat перевищить 500 мільйонів, а загальний дохід за рік складе 400 мільярдів юанів.

Подібно до міні-ігор у WeChat, внутрішні покупки в Telegram + TON екосистемі стали успішною бізнес-моделлю, особливо в ігровій сфері. Catizen є типовим представником цієї моделі. З моменту випуску у березні 2024 року Catizen залучив більше 50 мільйонів користувачів менш ніж за чотири місяці і заробив понад 20 мільйонів доларів через внутрішні покупки в іграх. Варто зазначити, що успіх Catizen проявляється не лише у величезній базі користувачів, але й у високому ARPU (середній дохід на одного користувача). Крім того, 40% користувачів Telegram Premium є гравцями Catizen, що свідчить про високу інтеграцію віртуальних послуг з додатковою вартістю та соціальними платформами, що приносить розробникам значні можливості для отримання прибутку.

2. Випуск монет

Випуск монет на платформі є ще однією великою бізнес-моделлю в екосистемі Telegram + TON, проект Notcoin є успішним прикладом цієї моделі. Від моменту офіційного запуску Notcoin у січні 2024 року, він швидко накопичив 40 мільйонів користувачів і через ряд заходів та стратегічних партнерств (як-от спільні акції з певною торговою платформою та Pre-Market на певній платформі) успішно вивів токен NOT на ринок. Ця модель не тільки допомогла Notcoin швидко розширити базу користувачів, але й через токеноміку досягла безшовного переходу від ігор до фінансових ринків. Врешті-решт, токени Notcoin успішно вийшли на кілька основних бірж, що ще більше зміцнило їхню ринкову позицію. У кінці вересня Catizen та Hamster також успішно вийшли на біржу.

3. Конверсія трафіку -- продаж, спільна операційна інкубація

Продаж трафіку: ефективна стратегія монетизації

У екосистемі Telegram + TON продаж трафіку став ефективною та прямою стратегією монетизації. Holdcoin, Tomarket і Banana тощо є представниками цієї моделі, які, продаючи трафік користувачів каналів Telegram, щодня реалізують кілька проектів і отримують значний дохід. Залежно від кількості, якості та регіонального розподілу куплених користувачів, ціна продажу одного користувача на основних платформах варіюється від $0.03 до $0.1. Ця модель не лише дозволяє швидко отримувати грошовий потік, але й надає зручний шлях для залучення користувачів для малих і середніх проектів.

Трафік спільного використання: використання зрілого екосистеми для інкубації нових проектів

Модель потокового співробітництва називається "модель гепарда" і широко використовується в екосистемі Telegram + TON. Довгострокове планування Catizen включає цю стратегію, плануючи інкубацію 200 ігор, які колись були популярні в екосистемі WeChat. Використовуючи наявну базу користувачів і переваги потоку, модель потокового співробітництва допомагає цим іграм швидко здобувати користувачів на Telegram і знову отримувати нове життя. Ця модель не лише знижує витрати на маркетинг нових проєктів, але й суттєво підвищує ймовірність успіху, дозволяючи колишнім хітовим іграм відновити своє життя в новій екосистемі.

Meme інкубація: всебічне просування від спільноти до ринку

Модель інкубації мемів є продовженням продажу трафіку та спільних операцій, поєднуючи функції launchpad та DEX, надаючи проєктам Meme Coin комплексне рішення від інкубації до маркетингового просування. Blum є одним із успішних прикладів цієї моделі, маючи 20 мільйонів користувачів у Telegram-каналі. Завдяки MVP-програмі певної торгової платформи, проєкт Blum успішно просунув кілька проєктів Meme Coin на соціальних платформах та в крипторинку. Модель інкубації мемів використовує потужну соціальну мережу Telegram та технологію блокчейн TON, що дозволяє новим мем-проєктам швидко привертати увагу спільноти, отримувати початковий трафік та врешті-решт здійснювати торгівлю на DEX. Ця модель не лише сприяє поширенню мем-культури, але й надає інвесторам та членам спільноти можливість брати участь в інноваційних проєктах.

4. Дохід від реклами

Новий рекламний дохідний механізм на основі TON, запущений Telegram, надає нові можливості для власників публічних каналів. Власники каналів можуть отримувати 50% рекламного доходу, який сплачується в Toncoin (TON), криптовалюті блокчейну TON. Для тих каналів, які важко монетизувати безпосередньо, особливо в сферах освіти та розваг, цей механізм безсумнівно забезпечує більше простору для розвитку якісного контенту. Крім того, Telegram пропонує програму Telegram Star, яка дозволяє власникам каналів або ботів розміщувати рекламу через рекламну платформу Telegram і оплачувати витрати на рекламу за рахунок знижок до 30% в балансі Stars на каналі або боті. Це забезпечує більш економічно вигідний варіант для власників каналів.