Web3 соціальний трек: наступний булран двигун?

Кожен раунд булрану має різні двигуни запуску, за кожним двигуном булрану стоїть тривала історія розвитку ведмежого ринку. Від божевільних MEME до літа DeFi, з розвитком технології Web3 та інфраструктури, соціальна сфера також отримала нові можливості для розвитку.

Чи стане Web3 соціальна ніша наступним двигуном булрану?

Як область застосування, яка вимагає повного використання уяви розробників, соціальні мережі, ідентичність, NFT, DAO, фан-економіка тощо можуть бути віднесені до категорії Web3 соціальних мереж. Соціальна сфера наразі перебуває на ранній стадії, але з запуском деяких проектів і програм стимулювання для творців ринок поступово підвищує свою активність.

Соціальний додаток Friend.Tech на L2 публічному ланцюгу BASE швидко набрав популярності після свого запуску в серпні, менш ніж за 20 днів залучивши понад 120 тисяч зареєстрованих адрес, а кількість активних адрес перевищила 20 тисяч. Додатки та інструменти, такі як CyberConnect, Lens Protocol, також отримали велику кількість користувачів і уваги на ринку.

У цій статті буде розглянуто поточний стан розвитку Web3 соціальних мереж, особливості продуктів, проаналізовано кілька провідних проєктів та досліджено ризики і виклики, з якими стикається цей сегмент. Загалом, перспективи Web3 соціальних мереж виглядають обнадійливо, вони мають великий інвестиційний потенціал і простір для розвитку.

Чому варто звернути увагу на соціальні мережі

Криптоіндустрія завжди вважалася перехресною наукою комп'ютерних наук, фінансів, криптографії, математики тощо. Але через короткий час існування, недосконалу інфраструктуру, відсутність єдиного регулювання та наявність порогу навчання, наразі не вдалося досягти широкого розповсюдження та використання на глобальному рівні. З розвитком смарт-контрактних публічних блокчейнів, представлених Ethereum, розвиток Dapp на ланцюгу з 2020 року пережив сплеск, як показано на малюнку, наразі загальна кількість адрес користувачів DeFi перевищила 40 мільйонів. DeFi вперше залучила користувачів до взаємодії на ланцюгу, її реальні та зручні прикладні сценарії сприяли будівництву та розвитку економіки на ланцюзі, залучаючи та виховуючи групу користувачів на ланцюзі. Після цього, з 2021 року, ігри на блокчейні та NFT стали лідерами нового потоку користувачів; нові ігрові механіки на ланцюзі, дизайн токенів та різноманітні ціннісні системи допомогли Web3 залучити велику кількість нових користувачів. Зокрема, ігри на блокчейні через ефект заробітку залучили велику кількість гравців з Web2 та низькодоходні групи з третього світу, в той час як NFT завдяки своїм властивостям ідентичності, колекційної цінності та цінності бренду привабили велику кількість колекціонерів, любителів мистецтва та традиційних брендів.

! [Xiaohe показав свої гострі кути, і соціальний трек Web3 стане наступним двигуном бичачого ринку?] ](https://img-cdn.gateio.im/webp-social/moments-d574c9fd0879ec643194d5dcf2617c9f.webp)

З 2022 року ринок увійшов у тривалий ведмежий ринок, попередньо популярні ігри, NFT та інші сегменти втратили свою популярність, Понзі-модель економіки швидко розпалася за нестачі нових надходжень, зростання користувачів Web3 стикнулося з бар'єром. Наразі інновації Web3 все ще тривають, розробники постійно досліджують нові можливості в таких сферах, як інфраструктура, нульові знання, платежі, ідентифікація, DeFi 2.0 тощо, але занадто мала кількість користувачів залишається однією з основних проблем, з якими стикається розвиток сфери Web3. Сьогодні, коли ми все ще перебуваємо в ведмежому ринку, багато екосистем та їх проектів стикаються з ситуацією, коли будівництво завершене, але не вистачає реальних користувачів. Якщо виключити аірдроп-студії та користувачів з кількома гаманцями, фактична кількість користувачів на ланцюгу може бути не надто оптимістичною.

З точки зору пропозиції, наразі розвиток Web3 потребує розширення більшої кількості сценаріїв застосування, створення нових ігор для залучення нових користувачів. Зараз здається, що соціальна сфера має всі шанси стати наступною ареною, що спровокує сплеск користувачів Web3. З точки зору попиту, соціальна сфера вже підтвердила свій надзвичайний потенціал у традиційній інтернет-індустрії, величезна база користувачів та комерційна цінність у цій сфері були реалізовані в повній мірі: від раннього MSN до середнього Facebook, Instagram та пізнього TikTok, кожна ітерація технологій у соціальній сфері супроводжувалася народженням інтернет-гігантів та створенням численних можливостей для працевлаштування в ланцюгах постачання. З підвищенням усвідомлення цінності приватності та комерційної цінності прав власності на дані, все більше голосів закликають користувачів через Web3 управляти своїми соціальними даними та інформацією, дозволяючи їм насолоджуватися цінністю своєї особистості та поведінкових даних. Отже, дослідження соціальних проектів у сфері Web3 є одним з найбільш перспективних і комерційно цінних напрямків на найближчий час.

З розвитком екосистем, таких як CyberConnect, Lens Protocol, вся екосистема соціальних мереж стає все більше і більше, в даний час вся соціальна сфера перебуває на етапі перед вибухом, нещодавно деякі соціальні проекти привернули увагу ринку. Наприклад, найбільший KOL криптовалютного світу Ілон Маск взяв на себе Twitter, його неодноразові заклики до Dogecoin і внесення Bitcoin до офіційних документів Tesla принесли глобальний трафік у криптовалютну сферу. Хоча він заявив, що Twitter ніколи не випустить токени, проте навколо соціальної ідентичності Twitter, винагороди токенами та інших припущень обговорюється на ринку вже давно. Крім того, Lens Protocol завершив фінансування на 15 мільйонів доларів, такі інтернет-гіганти, як Instagram, випустили NFT, а токен Cyber був одночасно запущений на кількох провідних біржах, індустрія розширюється.

Особливості соціальної траси

Щодо соціальних мереж Web3, наразі немає єдиного визначення, ми можемо віднести всі продукти, що стосуються публікації, обміну інформацією між людьми та можуть бути використані для характеристики користувачів, до соціальної сфери. З огляду на поточні результати розвитку, основними компонентами є соціальні публічні блокчейни, соціальні графи, соціальні ідентичності, різні типи соціальних додатків, інструменти сервісного типу тощо.

У сфері Web2 традиційні соціальні платформи, такі як Twitter, Instagram, TikTok та інші, вже мають велику кількість користувачів і породили зрілі та багаті бізнес-моделі. Коли ми говоримо про соціальні мережі Web3, необхідно перевірити необхідність та доцільність розвитку соціальних мереж Web3. У порівнянні з Web2, Web3 має недостатню базу користувачів для розвитку соціальних мереж і наразі перебуває на стадії технічного дослідження. Загалом, ця стаття вважає, що ключовими факторами розвитку соціальних мереж Web3 є:

1. Анонімність, антицензурність

Однією з найбільших переваг Web3 соціальних мереж у порівнянні з Web2 є анонімність та опір цензурі, ця характеристика вже підтверджена як одна з потреб користувачів сьогодні. У сфері Web2 дані контролюються централізованими установами, користувачі можуть піддаватися випадковій цензурі своїх даних, змушувати їх видаляти та змінювати свої соціальні висловлювання тощо. По суті, Web2 соціальні мережі все ще є соціальною моделлю під регуляторним контролем, де користувачі не можуть захистити свою конфіденційність. Натомість децентралізований Web3 має природні характеристики захисту конфіденційності користувачів та опору цензурі з боку централізованих установ, ці характеристики можуть задовольнити потреби користувачів щодо захисту конфіденційності та забезпечення власної безпеки.

2. Користувач володіє правами на дані

У соціальній моделі Web2 право власності на дані користувачів належить централізованим платформам. Платформи, контролюючи дані користувачів, можуть створювати профілі користувачів, аналізувати їхні поведінкові переваги, а потім розміщувати відповідну рекламу та продукти, максимізуючи монетизацію трафіку, в той час як самі дані також мають певну комерційну аналітичну цінність. У сфері Web3 можна забезпечити користувачів правом власності на дані, що дозволить їм отримувати комерційну цінність трафіку даних. З точки зору користувача, проекти, які дозволяють легко реалізувати монетизацію цінності даних, є досить привабливими. Насправді, ця модель вже була спробована в бізнес-моделях Web2 і отримала певні результати. Наприклад, платформа Pinduoduo пропонує грошові винагороди за перегляд відео, запрошуючи друзів взяти участь у «рубці», ( по суті є спробою залучення нових користувачів через соціальну мережу ), отримати грошові винагороди — це спроба реалізувати монетизацію трафіку. На даний момент у сфері Web3 вже є багато спроб у цій площині, такі як Nostra на основі біткойн-мережі Lightning, Lens на основі Polygon та мульти-ланцюгова протокол CyberConnect, які намагаються повернути право власності на дані користувачам. Стаття вірить, що в Web3, завдяки різноманітності токенів, волатильності їхньої вартості та багатству економічного дизайну токенів, з комерційною цінністю права власності на дані можуть виникнути багато цікавих ігор, що приваблюють користувачів, які мають потенціал перевищити ефект накопичення багатства та залучення нових користувачів, створений у попередній хвилі бичачого ринку ігор на блокчейні.

3. Простий у використанні

Одним із елементів соціальних проектів є забезпечення достатньої та вільної циркуляції інформації в межах спільноти, а для цього необхідна велика кількість користувачів. Як залучити велику кількість користувачів — це найбільший виклик і можливість для соціальних проектів Web3. Однією з важливих причин обмеженого розвитку криптовалютної сфери є невелика кількість користувачів: по-перше, вхід в криптовалютну сферу має певний навчальний бар'єр, користувачі повинні оволодіти певними знаннями з комп'ютерних технологій і криптографії, щоб брати участь в інтеракціях на блокчейні; по-друге, існуючі крипто-проекти, в порівнянні з інструментами користувачів Web2, є досить складними у використанні, не є достатньо простими і зручними. Наприклад, у випадку EOA-гаманця, складні мнемонічні фрази та способи їх зберігання, потенційний ризик фішингу та крадіжки приватних ключів, проблеми з оновленням програмного забезпечення та їхньою сумісністю впливають на досвід користувачів. Це тримає велику кількість користувачів Web2 поза криптовалютним світом. Відносно це також означає, що, як тільки вдасться вирішити проблеми навчальних витрат і бар'єрів входу, і з'явиться соціальний проект, який буде простим у використанні та дозволить користувачам взаємодіяти без зусиль, це призведе до величезного потоку користувачів.

4. Комбінованість

У Web2 соціальних мережах, через наявність різних централізованих установ, фактично сформувались величезні острови даних. Великі інтернет-гіганти, що складаються з цих островів, мають доступ до даних і право на їх ціноутворення. Інші проекти в різних категоріях, які хочуть використовувати ці дані або створювати на їх основі додатки, повинні отримати дозвіл від усіх установ, що володіють цими даними. Крім того, між різними великими островами даних існують проблеми сумісності та потенційні конкурентні відносини, що в кінцевому підсумку призводить до того, що багато додатків Web2 не можуть взаємодіяти між собою, і користувачам часто потрібно реєструвати нові облікові записи та заново накопичувати інформацію та дані, якщо вони користуються новою платформою. Ця стаття вважає, що ідеальні продукти соціальних мереж Web3 можуть мати можливість вирішити проблему островів даних. Схожі на POAP, ENS та інші варіанти опису користувацького профілю можуть розглядатися як спроба вирішення проблеми островів даних. У майбутньому можуть з'явитися простіші, безбар'єрні стандартні протоколи, які допоможуть користувачам зручно володіти даними, одночасно забезпечуючи сумісність із більшістю протоколів, і ця сфера є одним з основних напрямків досліджень DID.

Огляд провідних проєктів

Залежно від різних типів проектів, соціальні проекти в основному включають кілька великих категорій: соціальні графи, соціальні додатки та інструментальні проекти.

соціальна карта

Соціальна графіка виконує функцію інфраструктури в Web3 соціальних мережах, надаючи загальні стандарти, джерела даних та інше для інших проектів. Соціальна графіка повинна мати багаті джерела даних, широкі можливості для комбінування та низький поріг входження. З цього погляду, необхідність самостійно розроблених соціальних проектів на нових публічних блокчейнах або оригінальних соціальних проектах на маловідомих публічних блокчейнах є незначною, що призводить до ізоляції від інших зрілих екосистем. Наразі загальні стандарти соціальної ідентичності, побудовані на зрілих блокчейнах, є основним вибором для розвитку соціальної графіки, включаючи Lens Protocol, CyberConnect та RSS3, які є основними проектами в цій сфері.

CyberConnect

CyberConnect є багатосланцевою соціальною графікою, яка може перевіряти та зберігати дані про взаємодію користувачів, надаючи користувачам особисті візитівки, соціальні графіки та гаманці з розумними контрактами, а також надаючи іншим розробникам Dapp стандартний API для даних, що реалізує міграцію даних користувачів у кількох Dapp. Наразі CyberConnect вже підключено до Polygon, Linea та Optimism, а в подальшому також буде підключено до мережі Arbitrum, що дасть можливість подальшого зростання кількості користувачів. Станом на 8 серпня 2023 року, загальна кількість облікових записів досягла 368k, загальна кількість операцій користувачів склала 738k, а загальна кількість профілів користувачів перевищила 1.25m.

А в умовах нинішнього досить млявого ринкового стану, середньоденний трафік CyberConnect залишається на рівні понад 10k, загальний трафік досить великий.

Протокол об'єктива ####

Lens Protocol є соціальним проектом, розробленим командою AAVE, відомого класичного DeFi проєкту. Це протокол соціальних графів, побудований на Polygon, який дозволяє будь-кому створювати некеровані соціальні профілі та будувати нові.