Консенсус активи нового покоління молоді: Labubu, CS шкіри та меми

"Іноді похвала Labubu на сумці клієнта є більш ефективною, ніж похвала самої сумки." Джані є продавцем у певному розкішному бренді, а також любителем іграшок. Вона поділилася своїми секретами продажу: "Як тільки бачу Labubu на сумці клієнта, розмова відразу ж відкривається, в результаті чого клієнт із задоволенням купує сумку."

Це шостий рік співпраці Labubu з Pop Mart. Ще в 2020 році цей продукт викликав бум на китайському ринку. Але справжнім проривом для цієї іграшки стало те, що минулого року учасниця BLACKPINK Ліза продемонструвала її на серії вуличних фотографій з розкішною сумкою.

Потім все більше і більше зірок показують свої Labubu, цей IP охопив весь модний світ Південно-Східної Азії та Західної Європи, навіть потрапив на обкладинки закордонних модних медіа: "Наймоднішими сумками-аксесуарами 2025 року є LABUBU?"

Глобальна модна ікона Ріанна повісила рожевого Labubu на сумку Louis Vuitton; збирачка музичних нагород Дуа Ліпа на соціальних платформах показала двох Labubu, повішених на оранжеву сумку, і стала хітом пошуку; у соціальних мережах Ліси часто можна побачити колекцію Labubu на стіні, що робить її диким послом бренду.

Для звичайних людей, Labubu вартістю менше 200 юанів може забезпечити стиль, як у зірок, і дозволити долучитися до соціального консенсусу в топових модних колах. Якщо пощастить виграти приховану версію з ймовірністю менше 1%, ціна може зрости в десять разів; навіть звичайна версія, повішена на сумці або виставлена на соціальних платформах, може принести емоційну цінність і соціальне визнання.

"Визначення прихованих грошей має багато хитрощів, таких як звук при трясінні, дотик, вага та інші тонкі відмінності." Яні саме завдяки цій здатності змогла вирішити питання з подарунками для клієнтів, коли інші не могли їх купити.

Насправді це не перший випадок, коли Labubu виходить за межі. В 2020 році він отримав свій зоряний момент. Культура сліпих коробок охопила покоління Z, задовольняючи потребу в самовираженні, викликавши гру «рідкість». Радість від виграшу прихованого варіанту подібна до виграшу в лотерею, а на вторинному ринку ціни сягнули тисячі гривень, відео з розпаковкою стали феноменальним контентом.

У певному сенсі Labubu вже не є іграшкою, а є фінансовим продуктом, який можна оцінити, спекулювати та передавати.

Цікаво, що приблизно в 2020 році ще один фінансовий продукт з властивістю IP культури моди також став популярним у віртуальному просторі - NFT. У березні 2021 року NFT-робота художника Beeple була продана за 69,34 мільйона доларів, ставши 53-м найдорожчим витвором мистецтва у світі, а Beeple увійшов до трійки найцінніших художників у світі.

Інтернет ідеально підтримує NFT, Tencent і Facebook одночасно звертають увагу на AR/VR, уявляючи майбутній інтернет як Metaverse( метавсесвіт). NFT неодноразово обговорювались у темі Metaverse, NFT, що представляє власність, ідеально підходить для Metaverse.

Протягом кількох місяців "NFT" з'явився в усьому світі. Американський реп-виконавець Soulja Boy випустив NFT; власник чемпіонської команди НБА Марк К'юбан випустив NFT; NFT з даними про данк Леброна Джеймса продався за 250 тисяч доларів; клуби найвищого рівня, такі як Барселона та АС Мілан, також запустили NFT.

На тому NFT святі найяскравіший IP безумовно є BAYC( нудні мавпи). Цей NFT проект з аватарами з'явився навесні 2021 року, початкова ціна становила лише 0.08 ETH( близько 200 доларів), за 24 години було розпродано. Після цього він став популярним на багатьох платформах.

Знаменитості активно залучаються: Джиммі Феллон називає це "символом ідентичності наступного покоління"; Снуп Догг і Емінем виступають разом з образами BAYC; Джастін Бібер витратив 1,3 мільйона доларів на рідкісну мавпу; Кері, Неймар та інші зірки спорту підтримують; Джей Чоу, Лінь Цзюньцзе та інші артисти публікують аватари BAYC; традиційний фінансовий сектор також підвладний цій моді.

Маленькі зображення підкреслюють ідентифікаційні теги та "соціальні активи". На рівні торгівлі, BAYC започаткував вершинний етап NFT-активізації: пікова ціна за одиницю становила 400 тисяч доларів, мінімальна ціна перевищила 100 ETH, а загальний обсяг торгівлі в мережі перевищив 1,5 мільярда доларів.

NFT та поп-арт-будинки за своєю суттю однакові: через на вигляд іграшкові медіа активізують бажання участі, вираження та відчуття належності. Їхній процес "фінансової продуктізації" вражаюче схожий: акцент на рідкості, прив'язка до зіркового ефекту, формування ринкової структури від "початкової ціни" до "вторинної спекуляції".

Labubu є матеріалізованим NFT, NFT є більш віртуальним Labubu.

З 2022 року Labubu і NFT розійшлися шляхами. Крипторинок вступив у спадний цикл, міф про NFT охолонув. Ціна на підлогу BAYC впала з 150 ETH до 13 ETH, залишившись лише десятою частиною від пікового значення. Власники масово "злазять з аватарів", спільнота затихла. Аватар, який раніше був "візитною карткою" криптосвіту, тепер кепкують, називаючи його "ознакою затримки на ланцюгу".

А Labubu стає все популярнішим, впевнено займаючи перше місце серед іграшок для дорослих. "Аудиторія Labubu сильно перекривається з покупцями розкішних сумок." Джані розповіла, що деякі дівчата вперше купують розкішні сумки, щоб знайти підходящий "носій" для своїх улюблених Labubu. Через 15 років після початку діяльності Pop Mart, цей бренд почав зворотно впливати на продаж розкішних товарів.

На капітальному ринку акції Pop Mart злетіли, ринкова вартість на деякий час перевищила материнську компанію Gucci. 10 років тому гонконгський художник Лонг Цзяшень, який створив Labubu, мабуть, важко уявити, що цей "незвичайний" дух став найприбутковішим IP Pop Mart, повністю перевершивши MOLLY.

Початкова ціна Labubu у співпраці з 599 юанів, на вторинному ринку виросла до 14000 юанів; ціна на взуття у співпраці з Vans на закордонних аукціонах становить 2000-3000 доларів; специфічні обмежені серії через агресивний дизайн + регіональні обмеження на продаж, ціни зростають.

Ми стаємо свідками того, як сучасники переосмислюють "володіння" в контексті паралельних всесвітів.

Окрім "ланцюгових аватарів" та "офлайн-ляльок", у більшому віртуальному просторі також є таємний, тривалий та активний у торгівлі "ринок консенсусних активів" - ігрових шкірок.

Півмісяця тому ринок CS-аксесуарів зазнав "обвалу". За даними, після піврічного зростання ринок CS-аксесуарів впав на 30% за тиждень з історичного максимуму, що еквівалентно "312" великому обвалу в світі монет.

Наприкінці квітня цього року загальна капіталізація ринку CS-аксесуарів перевищила 4,5 мільярда доларів США. Протягом перших чотирьох місяців 2025 року було відкрито понад 113 мільйонів ящиків з аксесуарами в грі, а гравці внесли близько 300 мільйонів доларів США доходу.

Ринок предметів CS також увійшов у суспільну свідомість за десять років. "CSGO спочатку не мав предметів і ринкової механіки, можна сказати, що скіни врятували цю гру." NFT та старий гравець CSGO Cookie сказав: "Хоча є деякі результати, але дійсно є люди, які дізналися про цю гру завдяки різкому зростанню цін на предмети, тому вона досі популярна."

У серпні 2013 року CSGO впровадило механіку предметів, Steam підтримував обмін. Коли NFT стало популярним, ринок предметів CS привернув увагу через свою схожість. Оглядаючи той час, не можу не захоплюватися дизайном рідкісності Valve.

CS-аксесуари мають різні рівні рідкості, а також ступінь зносу та випадковість шаблонів малюнків, що призводить до того, що деякі аксесуари, навіть якщо ймовірність їх отримання не є найвищою рідкістю, можуть продаватися за топові ціни на ринку через ступінь зносу та шаблони.

"Зношеність не означає, що шкіра зношуватиметься з використанням, а стосується цілісності або блиску прикрас." Пояснює Cookie. Шаблон малюнка визначає, яку частину "картини" буде показано на зброї, ефект кардинально відрізняється.

Аналогічно NFT, генерований художній проєкт Ringers #879, зображення гусака, був проданий за 1800 ETH( приблизно за 560 тисяч доларів США), ставши одним з найдорожчих генерованих художніх творів на той час.

Система наклейок CS та електронні спортивні події надають додаткову наративну цінність для предметів. У 2014 році була запроваджена механіка наклейок. Розпуск команди та вихід гравців на пенсію призводять до підвищення вартості відповідних наклейок.

Ринок предметів CS на початковому етапі розвитку схожий на біткоїн, обидва укорінені в "сірій зоні". Біткоїн в темному інтернеті, предмети CS на віртуальних азартних іграх.

До 2016 року багато прикрас використовувалися як фішки для азартних ігор, щоб ставити на кіберспортивні матчі або брати участь у рулетці. Це підвищило ціни на прикраси, також викликало участь неповнолітніх, часті фальшиві матчі та інші негативні явища, що спонукало владу до упорядкування, вимагавши від багатьох сайтів припинити незатверджені азартні активності.

Ринок CS-аксесуарів незначно охолов, але не покинув сцену, висока цінність аксесуарів як символу статусу гравця глибоко вкоренилася в свідомості. Мати бажаний ніж — це прагнення кожного довгострокового гравця, що викликало безліч відео про відкриття кейсів і стрімів.

"Типовий приклад, як CS стример Квасоля, який став популярним приблизно в 2018 році, підвищив популярність CSGO в Україні." Cookie згадує. Одночасно торговельна платформа BUFF запустилася, стабільно співпрацюючи з третьою стороною та Steam, платформи, що дозволяють вільно розраховуватися фіатними грошима, сприяли виникненню механізмів арбітражу, таких як накопичення та перепродаж, фінансові характеристики CS предметів ставали все більш чіткими.

Під час епідемії кількість користувачів Steam досягла рекорду, глобальні гравці хлинули, обсяги відкриття кейсів різко зросли. З урахуванням зростання концепції NFT, ярлик "позамежного NFT" перетворює шкіри CS з внутрішньоігрових предметів на частину екосистеми "цифрових колекцій", з незалежною системою ціноутворення та консенсусом про рідкість.

"CS-аксесуари отримали 'лідерів думок', незалежна цінова система в основному вдосконалена. На B站 вже є багато відео-оглядів CS-аксесуарів, і вони постійно інноваційні." Сказав Cookie.

Ринок CS-аксесуарів має багато спільного з NFT: випадкове карбування, рідкість впливає на цінність і ліквідність. Рідкісні дорогі, але важкі для продажу, дешева «підлога» легко продається. Оригінальні скіни, такі як ніж «лапка» і «метелик», за ціною орієнтуються на великі індикатори біткоїна.

"CS сам по собі є відмінною грою в жанрі FPS, тому ринок аксесуарів активний, ліквідність значно краща, ніж у NFT." Cookie додав," краще сказати, що те, що подобається цим молодим людям, розвиває не властиві йому спекулятивні властивості, а швидше це колективна свідомість молоді, що надає їм унікальні права на оцінку активів."

! Новий консенсус для молоді: Лабубу, CSGO та монети-меми

Такі приклади продовжують з'являтися в CS-аксесуарах, NFT та різних групах.

У сфері кросівок Nike та Adidas перетворили "кросівки" на фінансові продукти: початкова ціна 1299 юанів на AJ1 "Чикаго" зараз сягнула 4000 юанів; після припинення виробництва Yeezy всі моделі злетіли в ціні; колекція спільного бренду Solomon та Asics стала новою улюбленицею серед спекулянтів на кросівки.

У сфері сумок, від співпраці Porter, міні-сумок Jacquemus, до інструментів Supreme, співпраці LV з Яої Кусама, все це може бути відшкодуванням.

У ланцюзі зневаги в модному колі, носіння обмежених серій, як додавання рідкісного NFT до гаманця.

Торгівля кросівками, сумками та NFT із "середнім класом", а картки з'явилися як духовний тотем для 10-х років. За цим стоїть хвиля "зібрання карт" серед школярів. Від Ультрамена до Мої маленької поні, а потім до серії Нежа, ціна не висока, але компанії за цим мають валовий прибуток до 71%, у 2024 році зароблять більше, ніж Bubble Mart.

Компанія Card Game підписала угоду про ставки з інвесторами під час раунду фінансування серії A, обіцяючи вийти на біржу до 2026 року, інакше буде активовано викуп з річною процентною ставкою 8%.

Молодь встановлює нові ціни: емоції, спільнота, культура, естетика, право голосу та трафік можуть бути оцінені.

Усе можна смажити, в однієї генерації є свої "небесні перлини".

У теорії "ціннісного інвестування" MEME монета та土狗币 були маргіналізовані. Але зараз, ті, хто не розуміє土狗币 та меми, повинні зрозуміти, чому молодь так захоплюється торгівлею монетами.

Вони беруть участь у децентралізованих інвестиціях у молодіжну культуру, об'єктами яких є не підприємства чи проекти, а жарти, зображення або навіть одна фраза.

PEPE спочатку був онлайн-коміксом 2005 року, який еволюціонував у символ Інтернет-мемів, за яким зібралася анонімна спільнота художників для створення різних образів Pepe.

PEPE меми 2023 року навесні тихо запустився. Без білого паперу, без представлення команди, без практичних сценаріїв, лише одна картинка. За три дні злетів на 7000%, капіталізація перевищила 1 мільярд доларів. Навіть співзасновник BitMEX Артур Хейз називає себе "вірянином жаб", PEPE став новим зразком меми.

Усі криптовалюти мають мемі-атрибут, лише вміст різний, включаючи біткойн. Філософське значення біткойна, анонімний засновник Сатоші Накамото, опір передачі