Кінець та відродження NFT: від вибуху бульбашки до нових можливостей

Один, завершення буму NFT

Останній сплеск на ринку NFT, здається, завершився випуском токенів Pudgy Penguins, а нещодавня емісія токенів Doodles на Solana також викликала лише незначний відгук. Yuga Labs продовжує свою діяльність у режимі зменшення, навіть торкаючись свого найосновнішого IP Cryptopunks. Біткойн NFT проекти, які були у центрі уваги під час останньої хвилі відновлення NFT, практично зникли, а ті оповіді, які колись захоплювали уяву, тепер ніхто не згадує.

10k PFP проекти раніше мали прекрасне бачення: середня за розміром спільнота підтримує проект IP знизу вгору, щоб вивести його в світ, що кардинально відрізняється від традиційних шляхів створення IP проектів, які спочатку вимагають великих інвестицій в контент. Бар'єри входження в NFT дуже низькі, творцям потрібно лише сплатити невелику комісію за Gas, щоб опублікувати свої роботи на Opensea, без необхідності підтримки галерей, іграшкових компаній або кінокомпаній, таким чином, з'являється новий IP та художник.

Однак, із "матрьошковою" діяльністю BAYC та катастрофічним випуском підсерії Azuki Elemental, позиціонування NFT поступово стає зрозумілим - це більше схоже на дорогий розкішний товар з супутніми привілеями для учасників, а не на інвестиції чи акції. Проектні команди сподіваються, що користувачі постійно купуватимуть підсерії, щоб підтримувати подальший розвиток IP, але цей підхід постійно знижує довіру власників оригінальної серії. Витрати на розробку контенту є високими, але без створення контентного IP важко продовжити, і це протиріччя загострюється. З падінням цін на підлогу, приємні ілюзії руйнуються, а внутрішні конфлікти в спільноті постійно загострюються.

Два. Успішні випадки в реальному світі: PoP MART

Якщо розглядати NFT як розкішну іграшку покоління Z, причини їх підйому та падіння стають ще більш зрозумілими. У епоху швидкої їжі швидке залучення покупців лише за зовнішнім виглядом не є поганим. У реальному світі знамениті бренди іграшок, такі як Bearbrick, B.Duck і Molly, також здобули популярність завдяки своїм унікальним формам, незважаючи на відсутність змістовної підтримки.

Проте, тренди завжди швидкоплинні, і IP без змісту як ціннісного ядра може виявитися застарілим у будь-який момент. Обмежені культурними особливостями криптовалютного кола та низьким успіхом NFT-проєктів, багато проєктів зазвичай постійно випускають похідні продукти навколо єдиного IP. Але реальність така, що, перш ніж ядро ще сформується, ця хвиля вже минула.

У порівнянні, PoP MART, що походить з Пекіна, пропонує інший шлях розвитку. Компанія почала з представлення Sonny Angel, а згодом розробила власний IP Molly. Поєднуючи японські капсульні іграшки з висококласними іграшками для дорослих, PoP MART досяг швидкого зростання.

Ключем до успіху PoP MART є створення цілого IP-стіни. Компанія наразі має 12 власних IP, 25 ексклюзивних IP та понад 50 неексклюзивних спільних IP. Така різноманітна стратегія дозволяє компанії справлятися з обмеженнями життєвого циклу окремого IP, після зниження популярності Molly, Labubu досяг успіху на ринках Європи, Америки та Південно-Східної Азії.

Три, Pudgy Penguins: зразок практичного підходу

Успіх Pudgy Penguins походить з їхньої практичної позиції. На відміну від багатьох амбіційних, але важких для реалізації NFT проектів, Pudgy Penguins після передачі новій команді зосередилися на реалістичному брендовому маркетингу та розробці продуктів.

Новий керівник Лука Нец, використовуючи багаторічний досвід у сфері фізичного маркетингу, повернув проект на правильний шлях. Від маркетингових стратегій до виробництва плюшевих іграшок, а також до майбутньої розробки ігор, кожен крок Pudgy Penguins є стабільним і надійним. Компанія досягає прибутку, одночасно створюючи цінність для власників NFT. Це доводить, що модель IP знизу вгору є життєздатною в сфері Web3, і ключовим є те, чи готова команда проекту працювати на результат.

Чотири, майбутні шляхи розвитку NFT

Наступний етап розвитку в сфері NFT потребує подолання притаманних мисленню криптовалютного кола рамок. Створення наступного "Web3 Діснея" вимагає тривалого накопичення та осадження. NFT проекти, можливо, потребують повторного позиціонування, знаходячи баланс між споживчими товарами та унікальними активами Web3.

Успішні проекти в майбутньому можуть вимагати:

1. Розширити обсяги випуску, подолати обмеження в 10K
2. Поєднання NFT з фізичними споживчими товарами, виконання зобов'язань перед спільнотою
3. Дослідження того, як інноваційно використовувати наявні PFP
4. Розширення одного проекту до платформи інкубації IP
5. Впровадження нових технологій та способів гри, підвищення інтерактивності та практичності

5. Випуск токенів: кінець чи новий початок?

Значення випуску токенів у проектах NFT залишається предметом суперечок. Цей підхід може розглядатися як розмивання первісної вартості NFT або як засіб для проектних команд, що прагнуть ліквідності. Від APE до DOOD, ці токени часто надають можливості для стейкінгу, купівлі предметів у метавсесвіті або прав на управління.

В ідеальних умовах токени повинні утворювати позитивний цикл між власниками, стейкерами та розробниками. Однак насправді вони частіше потрапляють у негативний цикл зниження ціни NFT, зменшення доходів від майнінгу та девальвації токенів.

Для початкових власників NFT, хоча токени розподіляють частину прав, але зазвичай вони отримують велику кількість компенсації у вигляді аеродропів. Проте в довгостроковій перспективі така практика все ще може розбавити вартість проєкту. Команда проєкту повинна обережно розглянути рішення про випуск токенів, щоб забезпечити, що це не стане кінцем розвитку проєкту.

Висновок

У цю швидкоплинну, керовану дофаміном епоху ми стали свідками численних нових IP Web2. NFT мали б процвітати в такому середовищі, адже вони мають багато незамінних характеристик. Проте реальність відрізняється від первісного прекрасного бачення. Незважаючи на це, все ще є кілька проектних команд, які готові обробляти цю "руїну", вірячи в потенціал наступного успішного IP. Можливо, майбутнє сфери NFT і справді потребує таких наполегливих і прагматичних дослідників.