Уроки маркетингових стратегій виборів у США для проектів Web3

Вибори президента США 2024 року є не лише політичною подією світового масштабу, а й захоплюючим курсом з маркетингу. Як зрілі проекти Web3, так і нові стартапи можуть черпати натхнення з маркетингових стратегій кандидатів. У цій статті розглядається, як застосувати маркетингові стратегії з американських виборів на ринку Web3, щоб допомогти проектам встановити тісніші зв'язки з громадою та здобути підтримку користувачів.

1. Чітко визначте ціннісну пропозицію та ефективно використовуйте контент для поширення

Американські вибори

Кандидати швидко передають свої позиції та обіцянки, використовуючи чіткі слогани та послідовний контент, встановлюючи емоційний зв'язок з виборцями. Наприклад, слоган Трампа "Make America Great Again" підкреслює повернення до традиційних цінностей, тоді як слогани Демократичної партії "We are not going back" та "Build Back Better" більше відповідають потребам молодих виборців. Ці слогани прості у запам'ятовуванні та мають високу відповідність ціннісним пропозиціям цільової аудиторії.

Web3 маркетинг

Проекти Web3 повинні зосередитися на основних цінностях бренду, чітко представляючи унікальність продуктів або послуг через контент. Точний контент може підвищити розуміння та визнання проекту серед користувачів, допомагаючи бренду виділитися на ринку. Наприклад, «Exchange the world» від відомої торгової платформи та «Unlocking 21M BTC potential» від певного проекту успішно передали свої основні місії.

2. Точне визначення цільової аудиторії

Американські вибори

Кандидати точно сегментують цільову аудиторію на основі віку виборців, регіону та потреб, налаштовують інформацію для задоволення основних запитів різних груп, підвищуючи відповідність і підтримку.

Web3 маркетинг

Проекти Web3 повинні сегментувати ринок відповідно до різних потреб користувачів та розробити відповідні маркетингові стратегії. Це не лише забезпечує релевантність контенту, але й залучає більше цільових користувачів. Наприклад, технічний контент може зацікавити розробників, тоді як спрощені пояснення більше підходять звичайним користувачам.

Рекомендується використовувати мапи думок або діаграми процесів для організації аналізу користувацьких профілів, включаючи інформацію про точки входу користувачів, причини використання тощо. Це допоможе краще зосередитися на цільовій аудиторії, оптимізувати вихід контенту, маркетинг заходів та підсумковий аналіз результатів.

3. Управління спільнотою та побудова консенсусу: підвищення участі користувачів та почуття приналежності

Американські вибори

Шляхом зустрічей, волонтерських заходів тощо, потрібно посилити відчуття участі виборців і свідомість їхньої «господаря», дати їм зрозуміти, що їхня підтримка кандидатів має суттєвий вплив. Це не лише підвищує рівень підтримки, але й допомагає кандидатам встановити глибокі лояльні зв'язки з виборцями.

Web3 маркетинг

Проекти Web3 можуть посилити почуття приналежності у користувачів через участь у громадських заходах, інтерактивний контент та пропозиції, щоб вони були не лише споживачами, а й спільними будівельниками проєкту, формуючи сильнішу соціальну згоду та лояльність.

Слід зазначити, що багато проектів недостатньо інвестують у цей ключовий етап. Однак підтримка тісного зв'язку з спільнотою є ключем до виживання проекту. Незалежно від того, яким розкішним є фон команди або наскільки висока оцінка на первинному ринку, якщо з спільнотою відбувається віддалення, зрештою важко уникнути долі провалу на вторинному ринку.

4. Підтримка видатних осіб та ключових думок (KOL)

Американські вибори

Кандидати шукають підтримки знаменитостей та публічних осіб, щоб підвищити свою довіру та вплив, допомагаючи здобути підтримку невизначених виборців.

Web3 маркетинг

Проекти Web3 також можуть скористатися підтримкою KOL та відомих осіб у галузі, використовуючи їхню довіру та перевагу в трафіку, щоб допомогти проектам отримати вищу видимість і зміцнити довіру користувачів. Особливо коли проект ще не отримав достатню частку ринку, підтримка може допомогти швидко підвищити впізнаваність.

Якщо ресурси обмежені, можна знайти партнерів зі значними ресурсами, скориставшись їхніми перевагами; якщо не вдається знайти партнерів, можна спробувати "жорстко підключитися". Користувачі повинні бачити, що команда проекту має можливості вести їх до успіху.

5. Точна розповсюдження через кілька каналів

Американські вибори

Кандидати взаємодіють з виборцями через різні канали, такі як телебачення, соціальні мережі, офлайн-заходи тощо, щоб забезпечити отримання інформації різними групами, підвищуючи видимість і підтримку серед усіх виборчих груп.

Web3 маркетинг

Web3 проекти також можуть розповсюджувати контент через різноманітні канали, такі як соціальні платформи, короткі відео, електронна пошта тощо, відповідно до звичок користувачів, досягаючи та охоплюючи точки дотику, які використовують цільові користувачі, підвищуючи обізнаність та увагу користувачів до бренду.

Потрібно звернути увагу на те, що KOL та різні канали реклами є лише інструментами поширення. Якщо команда проекту не розуміє, кому і що потрібно донести, що потрібно запам'ятати користувачам, то просто сплачувати плату за просування KOL недостатньо.

Висновок

Вибори в США, ця "маркетингова драма", надали цінний досвід для проектів Web3, навчаючи нас, як зрозуміти консенсус користувачів і як взаємодіяти з реальними користувачами. Багато проектів часто ігнорують консенсус користувачів і визнання спільноти, але саме це є основою успіху проекту. Технології та концепції, безумовно, важливі, але підтримка користувачів є ключем до довгострокового розвитку проекту.