ZORA збільшилася у 5 разів за 10 днів: аналіз цінності контент-токенів

Початкове бачення

Під час першого складання цієї внутрішньої записки ZORA тільки-но стартувала, курс її токена стрімко падав, а загальна концепція ще лише формувалася.

Проте мова не йшла про черговий мем-коїн. Ми фокусувалися на протоколі, який може швидко розвиватися й, головне, монетизувати увагу напряму в блокчейні.

Протягом останніх років ZORA перетворилася з простої платформи для мінтингу на продукт із протокольною архітектурою на основі власної L2-інфраструктури та надалі — на споживчий застосунок, який дає авторам інструменти для прямої монетизації у блокчейні.

Вже на старті проєкт вирізнявся кількома ознаками:

·Швидка ітерація продукту: підтримка AI-контенту, інтеграція платежів у USDC, мобільний формат перш за все

·Оригінальна модель токена творця з потенціалом вірусного зростання

·Прозора та вимірювана модель доходу протоколу

·Команда з глибокою експертизою у продукті та ринку

Ончейн-механіка ZORA надзвичайно ефективна:

·Творці мінтять контент на платформі; фанати підтримують їх, купуючи їхні токени

·Вся ліквідність проходить через токен ZORA

·Токени номіновані в ZORA і торгуються на Uniswap v4

·Zora Labs отримує близько 0,25% комісій з кожної транзакції

На піку річний обсяг транзакцій через ZORA перевищував $5 млрд, а орієнтовний річний дохід складав $6 млн. Хоча основна частина торгів відбувалася поза офіційним додатком, ми розглядаємо це як можливість входу, а не фундаментальну проблему.

Поточний стан Zora

Хоча ціна токена ZORA залишається нижчою за максимум після TGE, сам продукт істотно зміцнив позиції.

Токени творців активно функціонують і показують відмінну динаміку. Кожен користувач може випустити власний токен творця й прив’язати його до токена контенту. Вартість визначається через бондингові криві, розрахунок — у ZORA, миттєве виконання угод.

Загалом досвід нагадує стрічку TikTok з вбудованими ринковими механіками — увагу можна миттєво монетизувати й вона вільно циркулює.

Стрічка контенту та інтерфейс застосунка

Активність користувачів стабільна:

·Творці, що взаємодіють із понад п’ятьма постами, мають 30-денний показник утримання у межах 11–27% (a16z вважає 25% D30 еталоном для соціальних додатків)

·Активність творців зростає: з трьох публікацій на одного творця у перший місяць до десяти у четвертому місяці

Модель цінових пар ще більше підвищила залученість — цю механіку першими впровадили Virtuals.

У кожній токен-транзакції беруть участь:

·Творець

·Покупець

·Команда Zora Labs

·Система ZORA

Реферальні запрошення, закріплені коментарі топ-холдерів і функції монетизації постів поступово формують власну крипто-центричну економіку уваги.

Це справжній споживчий додаток із реальним протокольним доходом.

Zora методично долає проблему розповсюдження продукту.

Сьогодні Zora інтегрована з Base через офіційний додаток TBD, який використовує TikTok-подібний формат і побудований на протоколі Zora.

Це вже не просто канал монетизації — поступово формується повноцінна багаторівнева платформа. Команда визначила шість ключових напрямів екосистеми:

·Вбудований шеринг: потоки користувачів сприяють поширенню в зовнішніх соцмережах

·Програма мотивації творців: фонд $1 млн для залучення авторів середнього рівня у сферах музики, моди, лайфстайлу та мемів (зазвичай менше 10 000 фоловерів у TikTok і приблизно 50–60 000 в Instagram)

·Маркетинг користувацького зростання: платна промоція на TikTok та інших платформах

·Інцентивізація токенами: 20% алокації TGE виділено на різноманітні програми стимулювання, зокрема трейдерську винагороду й підтримку спільноти

·Івенти та медіа: просування через подкасти і заходи для крипто й креатор-спільнот

·Девелоперська екосистема: команди Base, Noice та інші розвивають функціонал і посилюють протокольну екосистему

Станом на зараз при пошуку “Zora” у TikTok — майже повна відсутність результатів. Навіть із мінімальними зусиллями залишається великий потенціал швидкого соціального зростання.

Ончейн-метрики

За нашими даними Dune, поточна повністю розведена оцінка Zora — $250–300 млн, а піковий річний обсяг торгів дорівнював $1,8 млрд. Протокол наразі стягує 1% торгової комісії, із яких приблизно 0,25% спрямовується команді Zora Labs. У момент піку це дало річний дохід для протоколу майже $18 млн.

Станом на липень річний обсяг торгів Zora становить близько $594 млн за наявності лише 4 000–7 000 активних творців щодня. Враховуючи користувацький досвід і економічну модель, ми вважаємо: база творців може зрости у 10–100 разів уже наступного року.

Більше статистики — на аналітичній панелі Dune: https://dune.com/socialgraphvc/dollarzora

Zora Labs як R&D

У криптоіндустрії триває суперечка: більше цінності дає протокол чи його команда?

Ми не виступаємо від імені Zora Labs, але після тривалих обговорень із командою розглядаємо це так: дохід Zora Labs фактично є інвестицією у власні R&D-розробки.

Комісія протоколу 0,25% із кожної транзакції, що надходить команді Labs, — це не просто вилучення вартості, а рушій змін для:

·Безперервного вдосконалення інструментів для творців

·Побудови інфраструктури для масштабування користувачів

·Запуску нових експериментальних рішень

·Оптимізації досвіду для мобільних і десктопних користувачів

Якщо Zora Labs зможе підвищувати залученість користувачів, оптимізувати моделі монетизації й збільшувати ліквідність, це зміцнить довгострокову вартість токена ZORA.

Попри операційні витрати, Zora Labs стабільно приносить вимірювані результати.

Чи стане реклама унікальною перевагою Zora?

Реклама — одна з найамбітніших і водночас найскладніших задач для Zora.

Бренди поки не представлені у токен-економіці контенту Zora, але можливості з’являються вже зараз.

Якщо Zora зможе використати механіку токена для створення власної рекламної системи — де бренди отримають змогу спонсорувати пости, володіти токенами контенту чи напряму підсилювати вплив авторів — екосистема стане самодостатнім ринком уваги.

Закріплені коментарі топ-холдерів

Думка автора Zora Balaji про рекламу

Перші прототипи вже доступні. Наприклад, головний холдер токена контенту має змогу закріплювати власний коментар під постом — це початковий інструмент для рекламної інвентаризації. Згодом такий функціонал може перетворитися на повноцінний маркетинговий канал для просування постів і партнерських кампаній.

Якщо Zora досягне цієї мети, результат перевершить просто розподіл прибутку з авторами: бренд-капітал надходитиме прямісінько в токен-екосистему, минаючи стандартні банери та pop-up’и.

Ми впевнені в успішній реалізації цієї стратегії.

Команда

Команда Zora — це висококласні спеціалісти, здебільшого вихідці з Coinbase, які постійно впроваджують інновації у сфері монетизації контенту, прагнучи поєднати крипто- й Web2-досвід у нових форматах.

Вони дають ринку нові механіки: ціноутворення на основі бондингових кривих, токенізація контенту, реферальні стимули. Zora відкрита до експериментів і швидкої ітерації — якості, які ми найбільше цінуємо у піонерах соціальної економіки та монетизації. Ключові члени команди:

·Джейкоб Хорн (співзасновник і CEO): колишній продуктовий менеджер Coinbase (USDC, Coinbase Ventures), експерт із ринку криптоактивів, Ethereum, DeFi, NFT, економіки творців. Очолює Zora з 2019 року, з досвідом у крипто-моді.

·Ді Гоенс (співзасновник): раніше працював у маркетинговому підрозділі Coinbase, брав участь у бумі NFT. Побудував стратегію спільноти та партнерств Zora, відомий прагненням розширити можливості авторів із недостатньою репрезентацією.

·Тайсон Баттістелла (співзасновник і CTO): очолює технологічний напрям у Zora, колишній архітектор смарт-контрактів у Coinbase. Реалізував основний технологічний стек Zora, включно з інструментами мінтингу й L2-рішеннями.

Токеноміка

Офіційний запуск токена Zora (TGE) відбувся 23 квітня 2025 року, із загальною емісією 10 млрд і піковою оцінкою $600 млн. Серед інвесторів — Haun Ventures та інші фонди.

Розподіл токенів:
·Стратегічні інвестори: 26,1% (2,61 млрд)
·Команда: 18,9% (1,89 млрд)
·Стимули для спільноти: 20% (2,0 млрд)
·Казна: 20% (2,0 млрд)
·Airdrop: 10% (1,0 млрд)
·Ліквідність: 5% (0,5 млрд)

Графік розблокування:
·Airdrop і ліквідність (15%): повний вестинг у момент TGE
·Стимули для спільноти (20%): повний вестинг у момент TGE для розвитку екосистеми і виплат
·Команда й стратегічні інвестори (45%): 6-місячний cliff після TGE, лінійний розблок з 23 жовтня 2025 протягом 36 місяців
·Казна (20%): лінійний розблок також із 23 жовтня на 48 місяців

Висновки

Попри відсутність цінового відновлення, ончейн-активність, інтеграція контентної екосистеми, утримання творців і доходи протоколу свідчать про структурне зростання.

Внесок Zora — це не лише запуск токенів чи хайп: вона пропонує стійкі можливості монетизації для економіки уваги через модель мінтингу контенту.

Серед споживчих криптопродуктів Zora лишається однією з найперспективніших довгострокових можливостей.

Застереження:

1. Матеріал підготовлений на основі [BLOCKBEATS]. Авторські права належать [Social Graph Ventures]. Для питань щодо передруку звертайтесь до команди Gate Learn для швидкого вирішення згідно з чинними процедурами.
2. Дисклеймер: викладені судження є особистою думкою автора й не є інвестиційною рекомендацією.
3. Інші мовні версії підготовлені командою Gate Learn. Якщо Gate не згадується окремо, публікація, поширення чи копіювання перекладеного контенту заборонені.