NFT alanında kuponların uygulanabilirlik analizi

Kuponlar, yaygın bir pazarlama aracı olarak e-ticaret platformlarında geniş bir şekilde kullanılmaktadır. Bu, sadece tüketimi teşvik etmekle kalmaz, aynı zamanda kullanıcıların belirli görevleri tamamlaması için bir ödül olarak da hizmet eder; böylece platformun günlük aktif kullanıcı sayısını, kalma oranını ve kullanım süresini artırır. Nakit vermeye kıyasla, kuponlar kullanım alanı kısıtlamaları, düşük dolaşım ve maliyet gecikmesi gibi özelliklere sahip olduğundan, daha hedefli ve maliyet etkin bir seçenek haline gelir.

NFT alanında kupon konseptini tanıtırken, NFT'nin kendisinin bir tüketim malı mı yoksa yatırım aracı mı olduğu göz önünde bulundurulmalıdır. Yatırım niteliğindeki NFT'ler için, kuponun kendisi yüksek bir likiditeye sahip olmasa da, bir kez NFT ile ilişkilendirildiğinde, belirli bir likidite özelliği kazanır.

NFT ekosistemine kuponların dahil edilmesi esasen iki aşamadan oluşur:

1. NFT yayım aşaması (Mint) Bu aşamada, kuponlar proje öncesi tanıtım ödülü olarak kullanılabilir veya daha fazla kullanıcının minting'e katılmasını teşvik etmek için kullanılabilir. Bu noktada, ihraç edenin maliyeti esasen gelir kaybı olarak ortaya çıkmakta olup, ek bir harcama değildir.

2. İkincil piyasa işlem aşaması Bu aşamada, üç tarafın kupon verebileceği bir durum söz konusudur: NFT yayıcıları, NFT sahipleri ve ticaret platformları. Bu bağlamda, NFT yayıcıları, kupon farkını karşılamak için özel bir cüzdan oluşturmak zorundadır; NFT sahiplerinin kupon vermesi, ticaret platformunun teknik desteğine ihtiyaç duyar; ticaret platformu kupon verirse, platform üzerindeki tüm NFT işlemlerini kapsayabilir.

İkincil piyasa aşamasında, hem NFT ihraç edenler hem de ticaret platformları kupon dağıttıklarında ek harcama yapmaları gerekmektedir. Bu nedenle, maliyet ve faydaların dikkatlice değerlendirilmesi gerekmektedir. NFT ihraç edenler için maliyet, kullanılan kuponların toplamı olup, gelir, kullanıcıların görevleri tamamlaması ve NFT'nin likiditesinin artmasıdır. Ticaret platformları için maliyet de kullanılan kuponların toplamı olup, gelir ise kullanıcıların görevleri tamamlaması ve platformun işlem hacminin artmasıdır.

Ancak, mevcut NFT ticaret platformlarındaki kullanıcı davranışları geleneksel e-ticaret platformlarından farklıdır. Kullanıcılar genellikle NFT ticaret platformlarını gezmezler, bunun yerine doğrudan hedefe yönelik satın alımlar yaparlar. Aynı zamanda, profesyonel NFT satıcıları oldukça azdır, bu nedenle platform ek gelir elde etmek için reklam yoluyla zorluk yaşamaktadır.

Özetle, NFT'nin ihraç aşamasında kuponların kullanılması daha uygun bir yöntemdir. Mevcut popüler sosyal medya platformlarındaki çekilişler ve beyaz liste mekanizmalarına kıyasla, kuponlar daha çeşitli katılım yolları sunabilir. İkinci el piyasa aşamasında ise, NFT ihraç eden tarafların kupon dağıtımını yaparken maliyet ve faydaları dikkatli bir şekilde değerlendirmeleri gerekmektedir. NFT sahipleri ve ticaret platformları için kupon dağıtımının uygulanabilirliği ve karlılığı görece daha düşüktür.