Анализ осуществимости применения купонов в области NFT

Купоны, как распространенный инструмент маркетинга, широко применяются на платформах электронной коммерции. Они не только могут стимулировать потребление, но также могут выступать в качестве награды для пользователей за выполнение определенных задач, тем самым увеличивая количество активных пользователей платформы, уровень удержания и продолжительность использования. В отличие от прямой раздачи наличных, купоны имеют ограничения по области использования, низкую ликвидность и задержку по затратам, что делает их более целенаправленным и экономически эффективным выбором.

При введении концепции купонов в области NFT необходимо учитывать, является ли сам NFT потребительским товаром или инвестиционным активом. Для инвестиционных NFT, хотя сам купон и не обладает высокой ликвидностью, как только он ассоциируется с NFT, он приобретает определенные ликвидные свойства.

Внедрение купонов в экосистему NFT имеет два основных этапа:

1. Этап выпуска NFT (Mint) На этом этапе купоны могут использоваться в качестве награды за предварительное продвижение проекта или для стимулирования большего количества пользователей участвовать в чеканке. В это время затраты эмитента в основном выражаются в снижении доходов, а не в дополнительных расходах.

2. Этап торговли на вторичном рынке На этом этапе три стороны могут выпускать купоны: эмитенты NFT, держатели NFT и торговая платформа. При этом эмитенты NFT должны создать специальный кошелек для покрытия разницы по купонам; для выпуска купонов держателями NFT требуется техническая поддержка торговой платформы; торговая платформа, выпуская купоны, может охватывать все сделки с NFT на платформе.

На этапе вторичного рынка, как эмитенты NFT, так и торговые платформы, раздающие купоны, должны понести дополнительные расходы. Поэтому необходимо тщательно взвесить затраты и доходы. Для эмитентов NFT затраты составляют общую сумму использованных купонов, а доход включает завершение задач пользователями и увеличение ликвидности NFT. Для торговой платформы затраты также составляют общую сумму использованных купонов, а доход — это завершение задач пользователями и увеличение объемов торгов на платформе.

Однако в настоящее время поведение пользователей на платформах торговли NFT отличается от поведения на традиционных платформах электронной коммерции. Пользователи, как правило, не просматривают платформы торговли NFT, а сразу же совершают целенаправленные покупки. В то же время профессиональных продавцов NFT мало, и платформам трудно получать дополнительный доход через рекламу.

Таким образом, введение купонов на этапе выпуска NFT является более подходящей практикой. По сравнению с популярными в настоящее время лотереями на социальных платформах и механизмами белого списка, купоны могут предложить более разнообразные способы участия. На этапе вторичного рынка эмитенты NFT должны осторожно оценивать затраты и выгоды, связанные с выпуском купонов. Для держателей NFT и торговых платформ целесообразность и рентабельность выпуска купонов относительно низки.