Конец и новое начало NFT: от разрушения к восстановлению

Последний бум на NFT-рынке закончился выпуском токенов Pudgy Penguins, а выпуск токенов Doodles на Solana вызвал лишь небольшой интерес. Yuga Labs продолжает оптимизировать свой бизнес, даже затрагивая свои основные интеллектуальные права Cryptopunks. Биткойн-NFT проекты, которые были в центре внимания последней волны возрождения NFT, также почти обнулились, и эти когда-то вызывавшие безумие нарративы потеряли свою привлекательность.

Изначальная цель проекта 10k PFP была благородной: он стремился помочь IP-проекту, основанному на сообществе, выйти на мировой уровень. Это совершенно отличается от традиционных IP-проектов, которые требуют значительных финансовых вложений и долгосрочных накоплений. Порог входа в NFT очень низок: создатели могут продавать свои работы на Opensea, заплатив лишь небольшую сумму за Gas, без необходимости поддержки со стороны галерей, игрушечных компаний или киноиндустрии.

Однако, с чрезмерной экспансией BAYC и провалом серии Elemental от Azuki, позиционирование NFT постепенно проясняется. Это больше похоже на высококлассный предмет роскоши с членскими привилегиями, а не на инвестиции или долевое участие. Разработчики проектов надеются, что держатели будут постоянно приобретать подсерии, чтобы поддерживать их продолжающиеся инвестиции в создание ценности IP. Этот конфликт привел к расколу в сообществе, и красивые мечты разрушились с падением цен на пол.

Смотря на NFT как на предметы роскоши и моды поколения Z, причины их взлета и падения становятся более ясными. В эпоху популярной культуры быстрого питания внешний вид может быстро привлечь покупателей. Однако IP, не имеющий поддержки контента, быстро устаревает. Из-за ограниченности культуры криптовалют и низкой успешности проектов NFT, разработчики часто продолжают выпускать производные продукты вокруг единственного IP. Но реальность такова, что этот бум уже прошел, прежде чем ядро IP успело сформироваться.

В отличие от этого, PoP MART в реальном мире предлагает другой подход. Эта компания из Пекина трансформировалась, став агентом Sonny Angel, и начала создавать собственные IP. В настоящее время у PoP MART есть 12 собственных IP, 25 эксклюзивных IP и более 50 неэксклюзивных совместных IP. Эта стратегия диверсификации портфеля IP позволяет компании адаптироваться к изменениям потребительских предпочтений и ограничениям жизненного цикла одного IP.

Успех Pudgy Penguins заключается в прагматизме. После продажи проекта первоначальной командой новое руководство Лука Нец сосредоточило внимание на строительстве бренда и физическом маркетинге. От маркетинга до плюшевых игрушек и будущей разработки игр, каждый шаг Pudgy Penguins осуществляется основательно и стабильно. Это доказывает, что IP, развивающийся снизу вверх, может быть жизнеспособным в Web3, и ключевым является то, готовы ли инициаторы проекта работать на земле.

Будущее развития NFT требует выхода за пределы привычных рамок мышления криптовалютного круга. Независимо от того, позиционируется ли NFT как предмет потребления моды или как уникальный тип актива Web3, необходимо учитывать, как превратить виртуальные активы в физические потребительские товары, чтобы выполнить свои обещания перед сообществом. Как можно инновационно развивать существующие PFP, как можно расширить единичный проект в платформу для инкубации IP — все это требует внедрения новых идей, технологий и игровых механик.

Смысл выпуска токенов в рамках NFT-проектов по-прежнему вызывает споры. От APE до DOOD эти токены часто рассматриваются как своего рода замаскированные воздуховые монеты. Хотя они предоставляют такие функции, как доход от стекинга, право на покупку виртуальных предметов и права на управление, на практике это может привести к тройному циклу падения ценности NFT, доходов от майнинга и цен токенов.

Несмотря на то, что краткосрочная популярность важна, долгосрочное выживание проекта имеет гораздо большее значение. В эту эпоху быстрого темпа и управляемой дофамином, мы стали свидетелями восхождения многих новых IP в Web2. NFT должны были процветать в эту эпоху, так как они обладают многими уникальными характеристиками. Хотя в настоящее время рынок NFT больше похож на цифровые тюльпаны, чем на цифровую Маотай, я верю, что под этой руиной обязательно скрывается следующий Labubu.