Текущее состояние и вызовы развития игровой индустрии

В последние годы масштаб игровой индустрии продолжает расти, но она также сталкивается с многочисленными вызовами. В период 2023-2024 годов отрасль пережила волну сокращений и процессов объединения, увеличились затраты на разработку, а инвестиции сократились. Выпуск и распространение игр становятся все более сложными, новые проекты трудно пробиваются на рынок, а привлечение пользователей с высокой лояльностью становится более сложной задачей.

Тем не менее, в отрасли все еще существуют огромные возможности. Потребительская способность поколения цифровых аборигенов продолжит способствовать расширению рынка. В то же время, долгое время игнорируемый рынок "глобального юга" переживает взрывной рост, и в ближайшие десять лет он может стать важным источником роста для игровой индустрии.

Проблемы, с которыми сталкивается выпуск игр

Одним из крупнейших вызовов в игровой индустрии в настоящее время является издание. Изменение привычек потребителей, корректировка регулирующих политик, снижение барьеров для выхода на рынок и насыщенность контента делают успешное продвижение игры гораздо более сложным. Игроки склонны тратить время на знакомые игры, и новым проектам трудно пробиться. Стратегии привлечения пользователей и бизнес-модели на рынке мобильных игр также сильно пострадали.

Смотря в будущее, отраслевую среду трудно улучшить. Хотя ИИ может повысить эффективность, он также может снизить барьеры для входа, усугубляя избыток контента. Платформы UGC сталкиваются с проблемами фильтрации и продвижения контента. Игры Web3 также должны преодолевать дополнительные препятствия, такие как более строгие политические ограничения.

Рынок Web3 игр все еще довольно мал, около 6-7 миллионов активных кошельков. Ускорение новой экосистемы усугубило борьбу за ликвидность игроков. Многие компании Web3 исследуют новые модели привлечения пользователей на основе блокчейна, чтобы получить конкурентное преимущество.

Возможности на рынках глобального юга

Регион глобального Юга становится потенциально огромным игровым рынком. Основные характеристики: большая база игроков, основное использование мобильных устройств, общий уровень готовности платить относительно низок. Молодое поколение имеет высокие предпочтения к игровому контенту, и с ростом доходов оно, вероятно, станет новым поколением платящих игроков.

Индия:

• Количество игроков увеличилось с 44,9 миллиона в 2017 году до текущих 466 миллионов.
• Ожидается, что доходы рынка вырастут на 13,6% в 2024 году, а в 2025 году превысят 1 миллиард долларов.
• Мобильные игры занимают доминирующее положение, принося 77,9% от общего дохода
• Игра на реальные деньги является крупнейшим сегментом рынка с годовым доходом в 2 миллиарда долларов

Юго-Восточная Азия:

• В 2023 году доход от игр составил 5,1 миллиарда долларов, что на 8,8% больше по сравнению с прошлым годом.
• Ожидается, что к 2028 году он вырастет до 7,1 миллиарда долларов, среднегодовой темп роста за 5 лет составит 6,7%
• В 2023 году будет 277 миллионов игроков в игры
• Наибольшее количество загрузок мобильных игр в Индонезии, наибольший доход от IAP в Таиланде

Латинская Америка:

• В 2022 году ожидается, что количество игроков в игры составит 316 миллионов.
• В Бразилии 101 миллион игроков, которые создали 2,7 миллиарда долларов дохода от игр
• 43% бразильских игроков совершают покупки в игре

Африка:

• Ожидается, что доход в 2024 году превысит 1 миллиард долларов США
• Мобильные игры занимают почти 90% рыночной доли
• 92% игроков играют в игры на мобильных устройствах

Ближний Восток и Северная Африка:

• Рост выручки в 2023 году составил 4,7%, достигнув 7,1 миллиарда долларов США
• Ожидаемый CAGR на 2024-2030 годы составит 9,4%
• Саудовская Аравия, Объединенные Арабские Эмираты и Египет являются ключевыми рынками

Введение в платформу KGeN

KGeN — это игровая платформа на базе блокчейна, которая использует ончейн и оффчейн данные, платформу поощрительных задач и децентрализованную систему репутации для увеличения вовлеченности пользователей между различными играми. Основой платформы является децентрализованная сеть данных игроков, использующая "доказательство игрока" (PoG) для создания кроссчейн слоя репутации игроков.

Основной рост KGeN заключается в его сети коренных племён и вождей племён. Племена представляют собой микросообщества, присоединяющиеся к экосистеме, и являются основным способом привлечения пользователей на основе рекомендаций. По состоянию на декабрь 2024 года KGeN сообщает о наличии 2,525 племен, из которых 152 племени имеют более 100 участников.

KGeN Play является интерфейсом, в котором участвует большинство игроков на платформе, все наградные задания публикуются здесь. Пользователи могут получать награды, выполняя K-Drops и K-Quests. Двигатель PoG — это децентрализованная система оценки игроков, состоящая из пяти основных столпов, отслеживающих навыки игроков, "человечность", вовлеченность, богатство и социальные сети.

Экономика KGeN будет состоять из двух основных активов: KCash и KGEN токенов. Токены KGEN являются ключевыми для стимулирования роста экосистемы, 40% от общего объема поставок будет использоваться для распределения среди сообщества. Оркестровая сеть будет составлять спинальную часть PoG движка, отвечая за хранение PoG данных, расчет PoG оценок и их отправку в блокчейн.

Анализ конкурентной среды

KGeN сталкивается с конкуренцией со стороны рынков Web2 и Web3. На рынке Web2 такие компании, как Facebook и Applovin, имеют преимущества в области анализа пользовательских данных и рекламных технологий. Наградные платформы UA, такие как Mystplay, также быстро набирают популярность.

На рынке Web3 основная конкуренция исходит от экосистем издателей и платформ задач. Преимущество KGeN заключается в его независимости от платформы и богатых пользовательских данных, особенно в оценках PoH и PoP. KGeN занимает лидирующие позиции по количеству зарегистрированных аккаунтов и ежемесячных активных пользователей, что имеет важную привлекательность для издателей.

В будущем KGeN нужно:

1. Продолжать расширение на рынках глобального юга
2. Сохранение конкурентного преимущества по стоимости eCAC
3. Подтверждение ценности пользователя через такие свойства, как PoC
4. Совершенствование атрибуции и AI-стек технологий
5. Построение оборонительных барьеров данных

Вывод

KGeN создала конкурентоспособное колесо роста и обладает первоочередным преимуществом на рынках глобального юга. В будущем нужно доказать, что она может продолжать рост, стать предпочтительным решением для UA и повысить монетизацию. Оптимизация модели UA и ускорение разработки инструментов AI и данных будут ключевыми для обеспечения конкурентоспособности в области Web3 UA.