Labubu и Maotai: Сравнение новых и старых социальных валют

Недавно в исследовательском отчете был проведен сравнительный анализ популярного игрушечного IP Labubu и традиционного гиганта белого алкоголя Маотай, в попытке выяснить, существует ли историческая повторяемость потребительских циклов или глубокие парадигмальные изменения за этими двумя различными эпохами социальных валют.

Хотя Labubu и Маотай обладают свойствами социальных токенов, их социальные функции имеют заметные различия. Социальные свойства Labubu больше основаны на общих интересах и ценностях молодежной аудитории, в то время как Маотай больше полагается на власть и иерархические отношения. Это различие отражает сущностное различие между "новым потреблением" и "традиционным потреблением".

Анализ показывает, что Labubu представляет собой стремление молодого поколения к эмоциональной ценности, предоставляя потребителям мгновенные, тонкие и доступные удовольствия в эпоху цифровых социальных медиа. Это подразумевает, что Китай постепенно переходит от инвестиционной модели к модели потребления. В отличие от этого, Maotai глубоко укоренён в китайской традиционной культуре, его глобализация всё ещё находится на ранней стадии. В то время как Labubu, благодаря своей высокой соответствию духу глобальной эпохи, уже добился значительного успеха на международном рынке.

Тем не менее, производитель Labubu также сталкивается с двойными испытаниями, вызванными циклом IP и инвестиционными характеристиками. Если между Labubu и следующим успешным IP возникнет длительный промежуток времени, глобальный рост компании может замедлиться. Кроме того, "мейнстримизация" субкультуры, способствуя росту, также может размыть уникальную социальную идентичность Labubu, что может отдалить ее основную потребительскую аудиторию.

Отчет также напоминает инвесторам обратить внимание на два основных риска: регулирование и переполненность рынка. Текущая концентрация капитала, устремившегося в сектор "нового потребления", напоминает ранее наблюдаемое объединение средств, сосредоточенных на потребительских голубых фишках, таких как Маотай. Эта уязвимость переполненной торговли может оказать значительное влияние на оценку.

Кроме того, регуляторные риски также не следует игнорировать. Хотя производитель Labubu активно управляет ценами на вторичном рынке, чтобы сохранить свою привлекательность для молодых потребителей, все же необходимо быть осторожными с возможными изменениями в политике. С ростом разнообразия потребительской группы и увеличением зарубежного бизнеса компания в определенной степени диверсифицировала регуляторные риски одного рынка, но это все еще может оказать влияние на основные показатели компании или вызвать колебания цен на акции.

В целом, Labubu и Маотай, как социальные валюты разных эпох, отражают эволюцию потребительской культуры и изменения в ценностях молодого поколения. Несмотря на схожие циклические вызовы и рыночные риски, они представляют собой тенденцию трансформации китайского потребительского рынка от традиционной модели к новой. В будущем ключевым вызовом для таких новых потребительских брендов станет достижение устойчивого роста при сохранении уникальности.

!7378492