Основные вызовы, с которыми сталкиваются CMO Web3: создание эффективнойNarrative Framework

В области Web3 многие генеральные директора по маркетингу (CMO) при разработке нарратива проекта часто испытывают нехватку системного мышления. В этой статье будет обсуждено, как использовать науку о нарративе для создания привлекательного имиджа бренда для проекта.

Стратегическое планирование: стать лидером отрасли

Чтобы стать лидером в отрасли, необходимо следовать следующим четырем шагам:

1. Проанализировать рыночную среду, определить целевую аудиторию и её потребности.
2. Найдите слабые места конкурентов и установите свои уникальные преимущества.
3. Искать надежную поддержку доверия, чтобы укрепить репутацию бренда.
4. Интегрировать концепцию позиционирования во все аспекты операционной деятельности компании, особенно в стратегию коммуникации.

В качестве примера можно взять одну известную платформу для обмена криптовалютой, которая точно позиционируется как "платформа для трейдеров", заполняя рыночную нишу. Она создала репутацию через спонсирование спортивных мероприятий и заключение контрактов с качественными проектами, а также на протяжении всего времени внедряла корпоративную культуру "альтруизма", успешно сформировав уникальный имидж бренда.

Дифференцированная стратегия: создание выдающегося решения Layer2

Чтобы выделиться на конкурентном рынке Layer2, можно сосредоточиться на следующих семи аспектах:

1. Оптимизация производительности
2. Персонализированная настройка
3. Управление рисками
4. Подчеркнуть статус
5. Повышение удобства
6. Относительно низкая цена
7. Инновационный опыт

Строительство нарратива: четыре уровня прогрессии

Эффективный рассказ должен содержать четыре уровня:

1. Свойства продукта: выделите основные функции и преимущества.
2. Пользовательская выгода: Разъясните реальные преимущества продукта для пользователей.
3. Психологическая ценность: передача эмоционального опыта после использования продукта.
4. Ценности: отражают долгосрочное видение и духовные стремления проекта.

Создание атмосферу сообщества: Возвышение повествования в движение

Чтобы создать тесное сообщество, необходимо:

1. Найдите общую цель или "врага"
2. Обнаружение неразумных моментов в текущей ситуации
3. Построение новых моделей поведения и нарративов

Успешные сообщества часто могут формировать уникальную культурную идентичность, как некоторые сообщества мем-криптовалют, создавая сплоченность за счет целенаправленной работы с другими проектами.

Заключение

Конечная цель нарративной науки состоит в том, чтобы сделать проект "первым" или "единственным" в отрасли. Это требует не только точного определения дифференцированного позиционирования, но и его поднятия на уровень ценностей и культуры. Один высокопроизводительный блокчейн-проект, стремясь к максимальной производительности, создал бренд "первого в реальном времени блокчейна", успешно заняв уникальную позицию в сознании пользователей.