Labubu潮玩 удивительно похожи на NFT, спекуляции на дефиците могут повторить прежние ошибки.

Labubu — это вымышленный персонаж, созданный гонконгским художником Лонг Кайшеном в 2015 году, который принадлежит к серии «THE MONSTERS» от одной игрушечной компании. Этот дизайн сочетает в себе элементы темных эльфов из северной мифологии и восточной эстетики, формируя уникальный стиль «уродливо мило», который подрывает традиционный сладкий имидж игрушек.

Labubu изначально как персонаж книги для детей имел ограниченное распространение, но в 2019 году, после сотрудничества с компанией по производству игрушек и запуска коллекционных фигурок, он быстро из арт-сообщества стал известным глобальным брендом игрушек.

В апреле 2024 года одна из известных участниц женской группы продемонстрировала свою игрушку Labubu в социальных сетях, назвав ее «моим сокровищем», это действие вызвало ажиотаж в Юго-Восточной Азии, и цена на рынке Таиланда даже возросла до 7 раз от изначальной.

Затем несколько международных звезд повесили Labubu на свои сумки класса люкс, превратив его из обычной игрушки в «люксовый аксессуар», что вызвало новый виток спекуляций и привлекло внимание по всему миру, в результате чего рыночная цена увеличилась в несколько раз.

10 июня на аукционе впервые была представлена единственная в мире оригинальная мятно-зеленая Labubu, которая была продана за высокую цену в 1,08 миллиона юаней. Это событие способствовало историческому росту акций связанных компаний, которые за год выросли почти в 10 раз, а основатель компании стал самым богатым человеком в одной из провинций.

Это явление невольно напоминает о NFT, который несколько лет назад также завоевал популярность по всему миру. Оба они были подвержены влиянию знаменитостей, оба установили рекорды на аукционах и стали объектами массового ажиотажа. Единственное отличие заключается в том, что один — это физический актив, а другой — виртуальный актив.

При глубоком анализе мы можем обнаружить, что основные идеи обоих очень похожи. Они оба вызывают у потребителей психологию «страха упустить возможность (FOMO)» за счет создания дефицита; в то же время оба полагаются на распространение через социальные сети, любители Labubu демонстрируют скрытые модели на социальных платформах, а коллекционеры NFT устанавливают свои коллекции в качестве аватаров, что подчеркивает их ярко выраженные социальные свойства.

Итак, будет ли Labubu повторять судьбу NFT? От бурного рыночного хайпа до окончательного возвращения к спокойствию, даже столкнувшись с мрачным финалом после разрушения пузыря спекуляций. В конце концов, NFT аватары, которые когда-то стоили миллионы, теперь потеряли 90% своей стоимости.

Мы можем посмотреть на историю развития других известных IP этой игрушечной компании. MOLLY, как первый хитом IP компании (появилась в 2006 году), создала дефицитность через сотрудничество с люксовыми и модными брендами, некоторые совместные модели имеют цену свыше десяти тысяч юаней, а цена на вторичном рынке выросла на 300%. Однако, период популярности новой серии сократился до 6-12 месяцев, а некоторые модели уже потеряли в цене на уровне 50% от пиковых значений.

Другой IP под названием SKULLPANDA, из-за резкого увеличения предложения, цена перепродажи упала на 40% за полгода.

Хотя мы не можем полностью сравнить колебания цен на все IP, выпущенные компанией, некоторые представительные IP после рыночной спекуляции в целом вернулись к спокойствию, и цены также значительно упали, что очень похоже на траекторию развития NFT.

В настоящее время на вторичном рынке LABUBU, изначально стоивший 599 юаней, был раскуплен за почти 15 000 юаней. Это напоминает другую популярную игрушку-кирпичик, которая была в моде более десяти лет назад. Тогда совместная модель с одним из люксовых брендов была продана за 220 000 юаней, но сейчас большинство моделей стоят лишь 30%-50% от первоначальной цены. Так сможет ли Labubu избежать такой участи?

История, похоже, уже дала ответ. Даже самые великолепные истории когда-нибудь заканчиваются, но в настоящее время только биткойн, кажется, может разрушить этот закон.

Кроме того, дефицит Labubu формируется исключительно через официальное описание. В отличие от этого, NFT изначально обладает абсолютной дефицитностью, которая технически не может быть разрушена или подвергнута вмешательству. С этой точки зрения, сочетание NFT и Labubu кажется более заслуживающим внимания, но это уже другая тема.