Исследование будущего Web3 социальных сетей: Токен стимулы и цифровая экономическая экосистема

Данная статья является третьей в серии о децентрализованных социальных сетях и исследует, как современные технологии и тенденции решают проблемы децентрализованных социальных сетей.

В 2017 году исследователи из Медиа-лаборатории Массачусетского технологического института выделили три основные проблемы, с которыми сталкиваются децентрализованные социальные сети: привлечение пользователей, обработка личной информации и реклама для пользователей. Они считают, что экономия на масштабе технологических гигантов делает конкуренцию практически невозможной.

Однако сегодня эти "невозможные" вещи, похоже, становятся возможными. Мы находимся на заре изменения концепции социальных медиа. Эта серия исследует, как децентрализованный социальный (DeSo) решает эти проблемы:

1. Использование открытого социального слоя для решения проблемы холодного старта
2. Использование удостоверений личности и криптографических технологий для решения проблем идентификации пользователей
3. Использование модели токенов и механизмов стимулов для решения проблем с доходами

В данной статье основное внимание уделяется третьему пункту, а именно тому, как решить проблему доходов с помощью модели токенов и механизмов стимулирования.

Создание "Убийственного приложения"

Ключ к успеху Web3 социальных сетей заключается в том, смогут ли они создать новое "убийственное приложение", подобное TikTok или Instagram, которое предложит уникальный социальный опыт и привлечет большое количество пользователей. Без такого приложения развитие инфраструктуры потеряет большую часть своей целевой аудитории.

Тем не менее, предсказать этот "новый социальный опыт" практически невозможно. Несмотря на частые упоминания о "создании приложений-убийц", никто точно не знает, каким он будет. В этой статье будут рассмотрены две высокоуровневые стратегии: улучшение существующего социального опыта за счет добавления функций Web3 и создание социальных сообществ с приоритетом Web3.

Улучшение существующего социального опыта через токенизацию

Самый простой способ создать «убийственное приложение» Web3 — добавить новые функции на мейнстримовые социальные платформы, обычно в форме токенизации, такие как проекты X-to-Earn.

Программа Moons от Reddit является интересным примером. Эта программа была запущена в мае 2020 года и предлагает награды пользователям субфорума r/CryptoCurrency за публикацию и кураторство контента. Reddit Moons — это ERC-20 Токен, выпущенный на основе Arbitrum Nova, объем выпуска которого основан на "репутации", полученной пользователями на Reddit. Moons позволяет пользователям участвовать в голосовании сообщества, чтобы определить будущее распределение и направление развития.

Экономическая стратегия токенов Reddit Moons получила одобрение сообщества, ежемесячный объем выпуска снижается на 2,5%, годовая инфляция приближается к 1%. В долгосрочной перспективе ожидается, что "отношение репутации к Moons" будет стабильно снижаться, увеличивая дефицитность и ценность Moons.

Reddit является особенно интересным примером, который интегрирует функции Web3 в существующее "убийственное приложение". Reddit, возможно, является самой децентрализованной и ориентированной на сообщество мейнстримной социальной платформой, что стало возможным благодаря его уникальной структуре "подфорумов". Эти проектные решения делают Reddit подходящей платформой для экспериментов с механизмами Web3.

Тем не менее, остается вопрос, сможет ли простая механика "заработок на публикациях" быть успешной в долгосрочной перспективе. Данные показывают, что большинство пользователей имеют скромный доход, что может привести к разочарованию пользователей в таких проектах.

Поэтому чрезмерное внимание к "заработку" может быть несостоятельным. Вместо этого следует создавать новые социальные впечатления, за которые пользователи готовы платить. Проект friend.tech в сети Base подчеркивает это. По сути, этот проект является "биржей акций профилей X", где пользователи могут покупать и продавать "акции" влиятельных лиц, получая увеличенный доступ.

Этот новый социальный опыт за короткое время привел к большому объему транзакций. Однако у людей есть сомнения относительно того, сможет ли friend.tech сохранить свой импульс, включая вопросы о политике конфиденциальности и практике сбора данных. Тем не менее, это все еще интересный эксперимент по превращению токенизации в новую форму социального опыта.

Создание первого социального сообщества Web3

Другой способ создания "убийственного социального приложения" Web3 заключается в том, чтобы строить его с нуля, начиная с уникального крипто-родного сообщества и культуры.

Phaver является典典例例。Он основан на социальной графике Lens и привлекает нативное сообщество Web3, интегрируясь с другими технологиями социальных идентичностей Web3. Платформа использует систему оценки, состоящую из "репутации" и "баллов", позволяя пользователям получать награды и привилегии через апгрейды.

Phaver создал новаторскую систему токенов экономики для построения социального сообщества, ориентированного на Web3. Однако основной проблемой является то, как расширить аудиторию и привлечь пользователей без опыта работы с Web3, одновременно предоставляя им ясные причины для использования.

POAP – это еще один примечательный проект, возникший из "культуры мероприятий" в крипто-сфере. POAP – это Токен, представляющий собой доказательство участия пользователя в мероприятиях или конференциях. Это может стать способом создания социальных сетей и поиска людей с похожими интересами.

Вывод

Долгосрочный успех Web3-социальных сетей должен заключаться в создании новых форм социальных взаимодействий, а не просто в копировании механизмов Web2 с добавлением ярлыков "на блокчейне" и "токенизации". Необходимы качественно новые впечатления, особенно те, что вдохновлены Web3 и имеют культурные корни.

Чтобы "убийственное приложение" могло расшириться на более широкую аудиторию, необходимы понятные примеры использования, а не переполненные терминами и концепциями Web3. Социальные сети Web3 должны использовать методы распространения и абстракции традиционных социальных медиа, чтобы "взлететь".

Успешные Web3 социальные медиа требуют наличия открытого пространства дизайна, позволяющего пользователям иметь достаточно "пустого холста" для создания собственных случаев использования. Только когда Web3 примет такое дизайнерское решение, а не будет сосредоточиваться на финансовизации и имитации на блокчейне, мы сможем действительно начать строить новые "убийственные приложения", которые расширят Web3 социальные сети до мейнстримных форм общения.