Web3 Музыкальный эксперимент: когда музыканты больше не создают только ради любви

Недавнее внимание к музыке в Web3 со стороны капитала и сообщества. По неполным данным, с 2021 года сумма финансирования музыкальных проектов Web3 превысила 200 миллионов долларов, а экосистема продолжает расти. В этой статье мы начнем с традиционной музыкальной индустрии и обсудим, почему необходима музыка в Web3. Основная причина заключается в том, что в традиционной модели выплаты артистам слишком низкие, а цепочка поставок запутанная и непрозрачная.

Веб3 музыкальная индустрия включает: верхний поток создания и генерации музыки, средний поток торговых платформ, а также нижний поток стриминга, кроме того, существуют и другие направления, такие как авторские права и DAO звукозаписи. В данной статье также было проведено интервью с первым китайским музыкантом, выпустившим NFT, Чэнь Хуаньжэнь, и обсуждены возможные вызовы, с которыми может столкнуться будущее развития Web3 музыки, включая сложность переноса оффлайновых роялти на блокчейн, короткую коммерческую цепочку, недостаток визуального воздействия и сценариев применения, нехватку IP и трафика, а также слабую токеномическую модель.

1. Почему нужна Web3 музыка? - Вопрос распределения требует решения

Крупнейшая в мире стриминговая платформа Spotify выплачивает артистам всего 0,003-0,005 долларов за каждое прослушивание. По словам основателя Audiam, несмотря на то, что количество пользователей Spotify постоянно растет, выплаты артистам значительно снижаются, и эта тенденция началась еще в 2013 году.

В текущем распределении роялти существуют следующие проблемы:

• Разница в роялти крайне велика. Из 8 миллионов музыкантов на Spotify, 99,3% зарабатывают менее 10 000 долларов в год.

• У артистов низкий доход. Эти 10 000 долларов не могут полностью попасть в карман художника, музыкальная индустрия крайне запутанная и непрозрачная, после дележа между стриминговыми сервисами, звукозаписывающими компаниями, агентами и другими, музыканты получают очень мало.

• Роялти черного ящика. Из-за отсутствия синхронного раскрытия информации со стороны участников цепочки поставок, ежегодно около 655 миллионов долларов роялти остаются непонятными. Чэнь Хуаньжэнь также отметил, что в последние годы люди в целом считают музыку бесплатным продуктом, и доходы от роялти часто не доходят до основных создателей, более половины музыкантов получают доход ниже минимальной заработной платы.

Музыкальные NFT могут помочь артистам решить проблемы с доходами, расходами и созданием фан-круга:

• Прямой доход от NFT. Независимый музыкант, представляющий нишевый жанр, продает музыкальный NFT за 0.1ETH на платформе, что эквивалентно 67000 прослушиваний на Spotify, что зачастую недостижимо для нишевых музыкантов. Этот доход может напрямую поступать к музыканту, позволяя творчеству стать не только хобби.

• Создание последующего стартового капитала. Продажа музыкальных NFT также может рассматриваться как финансирование будущих музыкальных продуктов и проектов, что гораздо эффективнее по сравнению с традиционными затратами на маркетинговые исследования и маркетинг в миллионы.

• Формирование здорового взаимодействия с фанатами. Художники могут создавать более качественные произведения для вознаграждения инвесторов и сообщества, образуя замкнутый цикл с фанатами. Чэнь Хуаньжэнь подчеркивает, что поддержка фанатов касается не только музыки, но и самого художника. NFT позволяет "преданным фанатам" делиться дивидендами роста художника, что становится важным, и отношения между сторонами изменяются с одного ко многим на одно к одному.

II. Музыкальная индустрия Web3 - Полная и традиционная, находится на этапе исследований

Основные направления Web3 музыки включают: 1) верхнее творчество; 2) средние транзакции; 3) нижний стриминг; 4) также включает музыкальные сообщества, DAO для записей, авторские права и экономику фанатов и так далее. В целом, направление все еще находится на ранней стадии, например, в апреле объем месячной торговли в музыкальном разделе OpenSea составил около 4 миллионов долларов США, ( 40 самых активных адресов музыкальных NFT ), текущее рыночная капитализация Audius составляет около 320 миллионов долларов, FDV около 500 миллионов долларов, а финансирование в основном сосредоточено на начальном раунде, некоторые проекты еще не привлекли финансирование.

2.1 Стриминг -- Прямой вход в трафик для фанатов

В традиционной модели потокового вещания платформа выступает в качестве третьей стороны между артистом и поклонниками, а вознаграждение артистов невелико. Музыкальный поток в Web3 подчеркивает децентрализацию, мотивируя артистов за счет токенов, что демонстрирует проект Audius.

2.1.1 Audius -- децентрализованный музыкальный портал

Низкий порог участия: Audius сохранил особенности традиционного веб-2 музыкального стриминга, что делает его более дружелюбным к интернет-пользователям. Нет необходимости использовать децентрализованный кошелек для входа по электронной почте, автоматически назначается адрес кошелька AUDIO. Пользовательский опыт похож на традиционный плеер, можно ставить лайки, делиться, создавать плейлисты, загружать музыку, подписываться на создателей и многое другое, совершенно бесплатно, что также является одной из причин, по которой Audius накопил значительное количество пользователей в музыкальной сфере Web3.

Привлекательный контент для пользователей: Платформа музыки в основном ориентирована на электронную музыку, хип-хоп и рэп, ресурсы довольно обширны, среди зарегистрированных IP такие как RAC, deadmau5, 3LAU и другие, в прошлом году также было достигнуто сотрудничество с TikTok. Число активных пользователей достигло пикового значения в 4,83 миллиона в октябре прошлого года, в последнее время около 2,54 миллиона, количество адресов с токенами составляет около 25 тысяч, что свидетельствует о том, что большая часть пользователей приходит из Web2. Проект открыл API, другие приложения могут использовать данные Audius, в этом месяце вызовы API превысили 100 миллионов раз, в будущем это может привести к экосистеме Audius и сторонних приложений.

Сильная экосистема, слабый токен: AUDIO в основном используется для поддержки контента и поисковых узлов на IPFS, а также для голосования и управления. Кроме того, есть несколько базовых стимулов. В настоящее время у создателей контента на платформе нет других эффективных способов получения дохода, кроме небольших вознаграждений. Загрузка музыки не требует проверки, а токен, кроме узлов обслуживания, не имеет эффективного механизма стимулов для создания контента. Это основная проблема платформы на данный момент. Однако у Audius есть преимущества: децентрализованное видение, высокая посещаемость и низкий порог входа, что позволило накопить наибольшее количество пользователей среди музыкальных приложений Web3, особенно привлекая музыкальных любителей из Web2. В будущем будет введена модель оплаты за контент с использованием стейблкоинов, а также выпуск индивидуальных токенов артистами для увеличения доходов. Платформа планирует распределить 90% дохода между создателями и 10% между узлами, без комиссии платформы.

2.2 Торговая платформа -- дифференцированное усиление

Модель торговой площадки музыкальных NFT в основном схожа с другими NFT, поэтому дифференциация является ключевым фактором выбора платформы пользователями, например, конкуренция в области трафика IP и проектирование токеномики.

2.2.1 Sound.xyz -- Подчеркните социальные аспекты

На Sound.xyz каждую песню можно слушать бесплатно, но только небольшое количество пользователей может их купить, цена варьируется, примерно 0,1 ETH, используется модель фрагментации 1 из многих, порог входа невысок, пользователи могут прослушать полную песню и затем выбрать, поддерживать ли данного артиста. Проект выделяется своей социальной составляющей. Как показано на рисунке, после покупки музыкальных NFT-фрагментов аватар пользователя отображается в Audience, чем выше, тем раньше поддержка. Каждый пользователь может комментировать в определенный момент песни, артист закладывает пасхалки, и пользователь, оставивший комментарий в момент, ближайший к пасхалке, получит специальный NFT от артиста. Интересно, что можно увидеть ранних сторонников каждой песни.

В настоящее время Sound.xyz предлагает только первичный рынок, для вторичного рынка необходимо обращаться к OpenSea. В проект инвестировали a16z, FlamingoDAO, The LAO и другие. Что касается бизнес-данных, художники на платформе уже заработали более 2,1 миллиона долларов, на платформе представлено 124 художника и 8660 NFT, среди которых Snoop Dogg внес 2000 NFT, выпустив 2 серии, что составляет 23% от общего числа NFT, собрав в общей сложности 200 ETH. Платформа была запущена в декабре прошлого года, количество новых релизов продолжает расти, в апреле достигнув рекорда в 3463 новых релиза.

2.2.2 Каталог -- Возврат доходов музыкантам

Catalog является платформой для торговли музыкальными NFT 1/1 на основе протокола Zora, все NFT без mint-версий, поддерживает аукционы. На данный момент общий объем продаж составляет около 3 миллионов долларов США, 1311 NFT были mint, на платформе 373 художника уже mint, 73% художников продали свои работы, средняя цена продажи 3450 долларов США. Объем торгов достиг пика в октябре 2021 года, составив 600 тысяч долларов США, в настоящее время составляет около 200 тысяч долларов США, что все еще значительно меньше по сравнению с ранними периодами. Catalog практически не берет комиссию, художники получают доход от первоначальной продажи, распределение вторичных доходов определяется художниками, в основном поддерживает независимых криптовалютных нишевых художников. В отчете Delphi отмечается, что популярность художников на Spotify не сильно коррелирует с объемами продаж на Catalog, например, барбадосский рэп-исполнитель Haleek Maul продал более 100 ETH музыкальных NFT на Catalog, при этом его ежемесячный трафик на Spotify составляет всего 4k, что подтверждает, что NFT могут реально решить проблему доходов музыкантов.

2.2.3 Pianity -- Особая экономическая механика

Pianity — это платформа для торговли музыкальными NFT, основанная на Arweave, открывающая первичный и вторичный рынки, поддерживающая мгновенные покупки и аукционы. Основная особенность Pianity заключается в токенах-стимуляторах, использующих торговый майнинг, но это не простое наращивание объемов, а субсидирование ликвидности. В течение недели три человека, которые купили наибольшее количество NFT, сделали наибольшее количество покупок на вторичном рынке, потратили больше всего, делали ставки наиболее часто и пригласили больше всего новых пользователей, могут получить награды в PIA токенах, которые делятся на три категории: 2000 PIA, 1000 PIA и 500 PIA. Другие пользователи, покупающие NFT на платформе, также получат вознаграждение, количество PIA рассчитывается как доля общей стоимости NFT пользователя на Pianity от общей стоимости всех NFT платформы, умноженная на количество PIA, выделяемых за неделю, чтобы стимулировать игроков к покупке коллекций. В настоящее время PIA не подлежит торговле, цена составляет 0.1U. Еще одна функция PIA заключается в том, что держатели токенов голосуют за то, какие песни будут добавлены на платформу, и сообщество решает, какая песня из ожидания может быть превращена в NFT, первая песня дня может быть создана в NFT, а право на проверку делегируется сообществу, что эффективно снижает проблемы нарушения авторских прав на децентрализованных музыкальных платформах.

2.2.4 OneOf -- Встроенный традиционный трафик

OneOf является NFT-платформой на основе сети Tezos, команда основателей имеет собственный трафик, включая известного продюсера Куинси Джонса, и уже сотрудничала с Warner Music, Grammy Awards и iHeartRadio. OneOf подписала трехлетнее соглашение с Grammy для выпуска NFT для 64-х, 65-х и 66-х Grammy Awards. Самым заметным событием на платформе стало опубликование неопубликованной записи Уитни Хьюстон в 17 лет, цена которой превысила 1 миллион долларов. На OneOf разнообразные способы использования NFT, музыканты могут выпускать NFT, различные способы взаимодействия с NFT включают преимущества для фанатов, слепые коробки, уровни, коллекционирование и обмен, синтез и т.д., по сути, это логика продажи коллекционных предметов, без плеера. Платформа требует KYC, все NFT имеют цену в долларах, поддерживается покупка с помощью кредитных карт.

2.2.5 Выпуск песен -- Сильные ресурсы инвесторов

Mint Songs — это бесплатная платформа для создания NFT музыки и альбомных обложек, основанная на Polygon, а также для создания сообществ фанатов в Web3. После бесплатного создания музыкальных NFT, артисты могут продавать их на маркетплейсе платформы, получая 95% дохода от первой продажи, а при повторной продаже — 10% дохода. Все музыкальные NFT хранятся в IPFS. Эти обложки и музыкальные NFT могут быть бесплатно распределены среди сообщества артистов, также есть панель инструментов для анализа работ и состояния сообщества, что помогает в управлении сообществом. В настоящее время бизнес-модель платформы в основном заключается в простом создании и торговле песнями, а построение сообщества между фанатами и музыкантами всё ещё на ранней стадии; у лучших артистов платформы количество подписчиков в Twitter обычно не превышает 1000, что делает их довольно нишевыми музыкантами. Mint Songs завершила раунд финансирования в 3 миллиона долларов в декабре прошлого года, возглавленный Castle Island VC, с участием Coinbase Ventures и IOSG Ventures, чтобы расширить команду и разработать инструменты управления сообществом для артистов.

В целом, у каждой музыкальной платформы есть свои яркие стороны: включая сильную социальную составляющую и фрагментированную модель Sound.xyz; модель продажи полных треков 1/1 в Catalog; токенизированные стимулы Pianity; ресурсы инвесторов Mint Songs; музыкальные ресурсы и трафик OneOf.

![Отчет о платформе музыкальных NFT: эксперименты Web3 в музыке, когда музыкантам больше не нужно только