Искусство маркетинга криптовалюты: от токенов знаменитостей до восхода публичных блокчейнов

Знаменитый токен: от рождения до маркетингового пути

Монетизация знаменитостей во времени не является редкостью в области Web3, но большинство попыток не достигли значительных результатов. Платформы SocialFi испытывают трудности с удовлетворением потребностей топовых знаменитостей и обычных KOL, отсутствие консолидации пользователей стало основным препятствием.

Монетизация влияния является важным прорывом, NFT когда-то исполняли эту роль. Однако ограничения NFT побудили рынок искать новые носители. В прошлом году мемы совпали с президентскими выборами в США, что привело к появлению различных президентских токенов. Некоторые игроки быстро уловили возможность, выпустив токены в сотрудничестве со знаменитостями, но эта модель часто заканчивается быстрой наживой.

Тем не менее, концепция токена знаменитостей уже оформилась. Мемы как канал дистрибуции с низким порогом первоначально доказали свой потенциал, но вопрос о том, как придать токенам знаменитостей долговечную ценность, остается проблемой. Некоторые попытки, такие как предложение "президентского времени" или приглашений на VIP-мероприятия, могут лишь решить краткосрочные проблемы и с трудом поддержат долгосрочный рост токена.

Идеальный токен знаменитости должен акцентировать внимание на эмоциях и нарративе, а не просто на функциональных возможностях. В качестве примера можно привести одного известного предпринимателя, чьи токены тесно связаны с проектами его компании, создавая долговременный эмоциональный резонанс и признание ценности. Маркетинговый путь токенов знаменитостей все еще требует долгосрочного изучения, а мемизация личного влияния не должна ограничиваться единичными событиями или простой рекламой.

Взлет и падение системы баллов

Некоторый NFT торговая платформа быстро поднялась и бросила вызов гигантам отрасли благодаря инновационной системе баллов, нулевым комиссиям и стратегиям социального разрыва. Эта маркетинговая модель была подражаема многими последующими Web3 проектами. Однако эта модель также привела к негативным последствиям:

1. Ложный бум: пользователи блокируют активы для получения токенов, что приводит к завышенному TVL.
2. Подавление инноваций: чрезмерное внимание к маркетингу и игнорирование технологических инноваций.
3. Разделение ликвидности: ценные активы заблокированы в различных протоколах.
4. Спекуляции в моде: большое количество спекулянтов хлынуло в рынок, размывая доходы реальных пользователей.

Злоупотребление системой начисления баллов привело к фактическому завершению эпохи аирдропов. Хотя она по-прежнему является основной моделью, её недостатки становятся всё более очевидными. Проекты сталкиваются с дилеммой: продолжать использовать её может усугубить проблемы, а отказ может привести к потере конкурентоспособности.

Маркетинговая стратегия публичных блокчейнов

Успешный путь публичных блокчейнов меняется с течением времени. В условиях текущей стагнации развития уровня приложений важность маркетинга и практичности превышает технологическую веру.

Недавнее заявление одной известной публичной цепочки отражает то, что она корректирует свою стратегию, включая децентрализацию, повышение эффективности исполнения и исследование новых технологических путей. Однако её ключевая проблема может заключаться в степени понимания и принятия текущей крипто-культуры её руководством.

В сравнении с этим, одна новая общественная цепочка демонстрирует более гибкую позицию. После значительных неудач она использует каждую возможность для продвижения развития экосистемы, от Meme проектов до различных приложений, демонстрируя инклюзивные и децентрализованные характеристики.

Успех этой новой публичной цепи зависит не только от одного проекта, но и от адаптивности всей ее экосистемы. Ее основная маркетинговая концепция — быть предпочтительной цепью для нетехнических пользователей, акцентируя внимание на доступности, простоте использования и высокой эффективности, что как раз соответствует тенденции расширения криптовалюты к массовым пользователям.

Заключение

Нарратив в мире криптовалют постоянно эволюционирует между техническим идеализмом и человеческой жадностью. Рост цен на токены, процветание проектов и возрождение публичных цепей, по сути, все это исходит от успешного маркетинга. Мы переходим от восприятия технического нарратива к интеграции в светскую культуру, и этот переход может изменить направление развития всей отрасли.