Уникальный путь роста экосистемы TON

В условиях быстрого развития в области блокчейна экосистема TON выделяется благодаря своей уникальной стратегии роста. Опираясь на успешный опыт мини-программ WeChat, MiniApp TON не только способствует расширению базы пользователей экосистемы, но и предоставляет Web3 проектам инновационные бизнес-модели и эффективные стратегии привлечения трафика. Эти MiniApp демонстрируют мощные возможности привлечения трафика на платформе Telegram, позволяя проектам Web3 быстро достигать широкой аудитории. В данной статье будет подробно исследован стремительный рост экосистемы TON, проанализировано, как она с помощью MiniApp предоставляет ценную бизнес-модель и стратегии привлечения трафика для будущих пользователей Web3 на Telegram и других каналах Web2, помогая им добиваться успеха на все более конкурентном рынке.

Значительный рост данных в сети TON

Обычные показатели для оценки уровня роста экосистемы включают объем торгов, количество активных адресов, состояние разработки смарт-контрактов, общую заблокированную стоимость (TVL), сетевые сборы, участие валидаторов, объем переводов токенов и взаимодействие с мини-программами (MiniApp). Эти показатели всесторонне отражают состояние и уровень активности экосистемы.

Стратегия привлечения пользователей на TON

Социальные裂变: низкозатратная и эффективная стратегия роста пользователей

Социальный взрыв — это очень эффективная стратегия привлечения пользователей, особенно широко используемая на социальных платформах. Полагаясь на социальные сети пользователей, социальный взрыв достигает быстрого роста пользователей за счет распространения по цепочке отношений. По сравнению с традиционным рекламным маркетингом, стоимость социального взрыва ниже, а его убеждающая сила выше, потому что пользователи склонны больше доверять рекомендациям от друзей или семьи. Кроме того, социальный взрыв использует сетевой эффект и механизмы взрыва, что позволяет создать экспоненциальный эффект распространения, обеспечивая точный рост пользователей. Эти пользователи, привлеченные через взрыв, обычно схожи с интересами, потребностями и поведением целевых пользователей, что делает распространение более эффективным. В то же время, благодаря повседневному высокому использованию социальных продуктов, пользователи становятся более привязанными и могут чаще использовать эти платформы и продукты.

заимствование стратегии裂变 WeChat

WeChat, как успешный пример социального разрыва, его управление мини-программами, управление внешними ссылками и использование личных аккаунтов предоставляют другие платформы богатым опытом для заимствования. Игры на разрыв, ранее заблокированные в WeChat, можно попробовать заново в Telegram. Изучая опыт работы WeChat, проекты в Telegram могут использовать эти стратегии социального разрыва для достижения вирусного распространения и быстрого роста пользователей.

Сценарии применения: игры

В зависимости от сложности продукта и бизнеса способы привлечения клиентов через вирусное распространение можно разделить на несколько уровней:

• 0 онлайн-заработка: привлекайте пользователей с помощью простых механизмов онлайн-заработка, таких как такие проекты, как Notcoin и Hamster Kombat, которые имеют сотни миллионов пользователей и огромное количество подписчиков на канале в Telegram.

• Игровой тип с вероятностным азартом: сочетает в себе фрагментарные игровые механики, основанные на вероятностных лотереях, такие как раздача красных конвертов, удачный большой рулет, открытие слепых коробок и т.д. Типичные проекты включают Catizen (воспитание котиков) и TonGifts (раздача красных конвертов), такие проекты быстро распространяют пользователей через социальные сети.

• Казуальные игры: привлекают пользователей более сложным игровым процессом и развлекательными сценами, такими как Catizen и PixelTap (роботизированные сражения). Эти казуальные игры повышают вовлеченность и удержание пользователей за счет глубокой пользовательской интерактивности.

Применение: Memecoin

Стратегия получения пользователей актуальна не только для традиционных продуктов, но также играет ключевую роль в продвижении Meme Coin. Путь распространения Meme Coin можно сопоставить с различием между натуральными и искусственными бриллиантами. Натуральные Meme Coin распространяются спонтанно через сообщество, путь обычно начинается с Reddit и переходит в Telegram или Discord, а затем распространяется на более широкие социальные платформы. Искусственные Meme Coin же распространяются с помощью социальных фрагментационных стратегий, достигая вирусного и быстрого распространения внутри Telegram.

Чтобы создать успешную Meme Coin, ключевым является стратегия "больших усилий и неожиданных чудес + окружение города деревней", использующая низкие затраты и высокую взрывную силу социальных сцен для продвижения. Дружественная к разработчикам среда и справедливый дизайн также являются важными факторами, привлекающими пользователей. Кроме того, создание эмоции FOMO (страхи упустить) побуждает больше людей участвовать, что формирует мощный консенсус и поток пользователей.

Эти стратегии привлечения пользователей не только сыграли важную роль в инкубации Meme Coin, но и предоставили мощный импульс для роста пользователей в экосистемах Telegram и TON. Эта стратегия открывает широкие возможности для развития экосистемы Web3 в будущем.

Феноменальный успешный случай : Notcoin

Notcoin — это социальная игра-кликер (Clicker Apps), доступная через Telegram, которая с момента своего официального запуска 1 января 2024 года быстро привлекла большое количество пользователей. Игра за короткое время достигла удивительных показателей: 40 миллионов пользователей Telegram, 8 миллионов подписчиков каналов Telegram, 6 миллионов активных пользователей в день. Вот ключевые временные точки в ее развитии:

• 1 января 2024 года: официальное запуск игры.
• 26 января 2024 года: общее количество пользователей достигло 20 миллионов.
• 29 февраля 2024 года: совместное мероприятие с одной торговой платформой.
• 8 марта 2024 года: на определенной платформе откроется Pre-Market, 10M Notcoin баллов обменяются на один NFT купон (в конечном итоге равно 10,000 $NOT).
• 30 марта 2024 года: будет опубликована токеномика, объявлено, что 100% токенов NOT будут распределены среди игроков.
• 12 апреля 2024 года: завершение игрового майнинга и публикация официальной экономической модели.
• 16 мая 2024 года: одновременно на нескольких торговых платформах.

Успех Notcoin можно отнести к трем основным факторам: "время, место и люди".

• Официальные требования Telegram: Telegram нуждается в процветающей экосистеме, необходимы многочисленные приложения, похожие на мини-программы WeChat, и разработчики должны иметь возможность получать прибыль от них. Notcoin как раз удовлетворяет эту потребность.

• Потребности Фонда TON: Фонду TON необходимо создать утилиту и бизнес-модель токена TON через создание экосистемы приложений, и Notcoin является идеальным сценарием для этого.

• Спрос на биржи: В условиях текущего спада на рынке биржи остро нуждаются в новых пользователях Web3, а обширная база пользователей Notcoin как раз предоставляет им такую возможность.

• Потребности пользователей Web3 и Web2: Успех Notcoin также обусловлен удовлетворением потребностей различных групп пользователей, таких как стремление опытных пользователей Web3 к справедливости и желание новых пользователей Web2 к низкому порогу входа и высокой прибыли.

Кроме того, успех Notcoin обусловлен удовлетворением потребностей различных пользовательских групп, таких как стремление старых пользователей Web3 к справедливости и желание новых пользователей Web2 к низкому порогу входа и высокой прибыли.

Основная бизнес-модель Telegram + TON

1. Внутренние покупки приложения (виртуальная добавленная стоимость)

Данная модель, являясь основной моделью дохода в экосистеме мини-игр WeChat, породила несколько популярных платных продуктов, таких как "羊了个羊" 2021 года.

К концу второго квартала 2024 года ежемесячная активность мини-игр WeChat превысит 500 миллионов, а ожидаемый годовой доход составит 40 миллиардов юаней.

Подобно WeChat Mini Games, покупки в приложениях стали успешной бизнес-моделью в экосистеме Telegram + TON, особенно в игровом пространстве. Catizen является ярким примером этой модели. С момента своего выпуска в марте 2024 года Catizen привлекла более 50 миллионов пользователей менее чем за четыре месяца и получила доход в размере 20 миллионов долларов + за счет внутриигровых покупок. Стоит отметить, что успех Catizen выражается не только в большой пользовательской базе, но и в высоком ARPU (средний доход на пользователя). Кроме того, 40% пользователей Telegram Premium являются игроками Catizen, что указывает на то, что высокий уровень интеграции виртуальных сервисов с добавленной стоимостью с социальными платформами предоставляет значительные возможности монетизации для разработчиков.

2. Выпуск токенов

Запуск токенов на платформе является еще одной важной бизнес-моделью в экосистеме Telegram + TON, проект Notcoin является успешным примером этой модели. С момента официального запуска Notcoin в январе 2024 года, он быстро накопил 40 миллионов пользователей и успешно вывел токены NOT на рынок благодаря ряду мероприятий и стратегических партнерств (таких как совместные акции с определенной торговой платформой и Pre-Market на другой платформе). Эта модель не только помогла Notcoin быстро расширить базу пользователей, но и обеспечила бесшовный переход от игровой экономики к финансовым рынкам. В конечном итоге токены Notcoin успешно были размещены на нескольких основных биржах, что дополнительно укрепило их рыночные позиции. В конце сентября Catizen и Hamster также успешно вышли на биржу.

3. Конверсия трафика -- продажа, совместное управление инкубацией

Продажа трафика: стратегия эффективной монетизации

В экосистеме Telegram + TON продажа трафика стала эффективной и прямой стратегией монетизации. Holdcoin, Tomarket и Banana и другие являются представителями этой модели, которые, продавая трафик пользователей Telegram-каналов, ежедневно запускают несколько проектов и генерируют значительный доход. В зависимости от количества, качества и географического распределения покупаемых пользователей, цена продажи одного пользователя на основных платформах варьируется от $0.03 до $0.1. Эта модель не только позволяет быстро получить денежный поток, но и предоставляет удобные пути для привлечения пользователей для малых и средних проектов.

Потоковая кооперация: использование зрелой экосистемы для инкубации новых проектов

Модель совместного использования трафика называется "Модель гепарда" и широко применяется в экосистеме Telegram + TON. Долгосрочное планирование Catizen включает в себя эту стратегию, планируя инкубировать 200 игр, которые когда-то были популярны в экосистеме WeChat. Используя уже существующую пользовательскую базу и преимущества трафика, модель совместного использования трафика помогает этим играм быстро привлекать пользователей в Telegram и заново обретать жизнь. Эта модель не только снижает затраты на маркетинг новых проектов, но и значительно увеличивает вероятность успеха, позволяя когда-то популярным играм вновь обрести новую жизнь в новой экосистеме.

Инкубация мемов: всестороннее продвижение от сообщества к рынку

Модель инкубации Meme является продолжением продажи трафика и совместной работы, сочетая функции launchpad и DEX, предоставляя проектам Meme Coin комплексное решение от инкубации до маркетинга. Blum является одним из успешных примеров этой модели, имея 20 миллионов пользователей в канале Telegram. Благодаря MVP программе на одной из торговых платформ проект Blum успешно продвигал несколько проектов Meme Coin в социальных сетях и крипторынке. Модель инкубации Meme использует мощную социальную сеть Telegram и блокчейн-технологию TON, позволяя новым проектам Meme быстро привлекать внимание сообщества, получать начальный трафик и в конечном итоге осуществлять сделки на DEX. Эта модель не только способствует распространению Meme-культуры, но и предоставляет инвесторам и членам сообщества возможность участвовать в инновационных проектах.

4. Рекламные доходы

Совершенно новая модель дохода от рекламы на основе TON, запущенная Telegram, предоставляет владельцам публичных каналов новые возможности для получения прибыли. Владельцы каналов могут получать 50% дохода от рекламы и получать оплату в Toncoin (TON), криптовалюте блокчейна TON. Для тех каналов, которые испытывают трудности с прямым получением прибыли, особенно в области образования и развлечений, эта модель, безусловно, предоставляет больше пространства для развития качественного контента. В то же время Telegram предлагает программу Telegram Star, которая позволяет владельцам каналов или ботов размещать рекламу через рекламную платформу Telegram и использовать Stars на балансе канала или бота для оплаты рекламных расходов, получая скидку до 30%. Это предоставляет владельцам каналов более экономически эффективный способ.